科技如何融入影視 未來(lái)觀眾究竟需要怎樣的體驗(yàn)？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

今年以來(lái)，ChatGPT等各種大模型以前所未有的速度席卷全球，生成式AI技術(shù)等前沿科技也正在積極推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的變革期。

人工智能、虛擬引擎、區(qū)塊鏈、人機(jī)交互等技術(shù)正被廣泛應(yīng)用于影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)。

10月16日~17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支持，太和智庫(kù)、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦的2023世界文化名城全球大會(huì)在成都拉開(kāi)帷幕。

今天，在世界文化名城全球大會(huì)影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍上，北京無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)秘書(shū)周維，英國(guó)利物浦大學(xué)建筑學(xué)院以及藝術(shù)學(xué)院教授兼主席、CAVA建筑與視覺(jué)藝術(shù)中心主任理查德·蔻克，混知?jiǎng)?chuàng)始合伙人陳磊分別從電影營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化、如何為未來(lái)的全球觀眾打造沉浸式體驗(yàn)以及內(nèi)容的數(shù)字化表達(dá)等方面發(fā)表了主旨演講，助力產(chǎn)業(yè)加快科技化。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，理查德·蔻克還與英國(guó)倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院創(chuàng)意與文化創(chuàng)業(yè)研究所訪問(wèn)院士、英國(guó)靈巧傳媒集團(tuán)（Ingenious）公共政策和企業(yè)傳播特別顧問(wèn)馬丁·史密斯、聲影文化聯(lián)合創(chuàng)始人COO劉坤、創(chuàng)享投資投資合伙人兼華北區(qū)負(fù)責(zé)人朱春濤圍繞《影視技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)投資選擇》話題進(jìn)行了深入探討。

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍嘉賓合影 圖片來(lái)源：主辦方提供

新技術(shù)下的電影營(yíng)銷(xiāo) 讓觀眾無(wú)須被動(dòng)接受信息

影視行業(yè)一直是生成式人工智能的重要應(yīng)用方向之一，“影視+科技”正指引行業(yè)智能化發(fā)展。

“得益于新時(shí)代的數(shù)字信息技術(shù)，電影營(yíng)銷(xiāo)得以深入社會(huì)生活，并且通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，在電影產(chǎn)品固有的藝術(shù)屬性和消費(fèi)屬性外，提升了社交話題、情緒支持和回應(yīng)等方面的附加值。”周維在活動(dòng)上指出，新時(shí)代的影視營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)完全融入了當(dāng)下的數(shù)字生活。

融入數(shù)字生活的影視營(yíng)銷(xiāo)，與以往的傳統(tǒng)電影營(yíng)銷(xiāo)有何不同？

“與其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作一樣，電影營(yíng)銷(xiāo)也首先是要基于營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象——即產(chǎn)品本身展開(kāi)。”對(duì)此，周維展開(kāi)介紹，可以“共創(chuàng)式營(yíng)銷(xiāo)”為核心策略，把營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)由電影產(chǎn)品本體、客觀信息，逐漸轉(zhuǎn)向各種觀影情緒和主觀話題。“比如大家津津樂(lè)道的演員、影片相對(duì)于以往那些同類(lèi)型前作有什么改變與突破等。這就是新時(shí)代、新技術(shù)、新環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)，它真正融入到了我們生活當(dāng)中，和以往那些（受眾）被動(dòng)接受信息的舊電影營(yíng)銷(xiāo)有本質(zhì)區(qū)別。”周維說(shuō)道。

但在周維看來(lái)，“無(wú)論是數(shù)字生活，還是電影營(yíng)銷(xiāo)，都只是生活的一種形式而已，真正有意義的還是我們的生活內(nèi)容”。

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)者交流所見(jiàn) 圖片來(lái)源：主辦方提供

技術(shù)熱浪讓理查德·蔻克看到，沉浸式體驗(yàn)方式有望在家庭娛樂(lè)這樣的巨大市場(chǎng)中獲得前所未有的新機(jī)會(huì)。“今后，兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)超過(guò)5000億元人民幣，同時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，它所創(chuàng)造的總產(chǎn)值也非常高，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響巨大。”

理查德·蔻克以動(dòng)畫(huà)片《小羊肖恩》為例，詳細(xì)講述了企業(yè)怎么借力科技，將這個(gè)知名的英國(guó)動(dòng)畫(huà)IP介紹給中國(guó)的孩子。“阿德曼動(dòng)畫(huà)工作室使用了一些最先進(jìn)最復(fù)雜的技術(shù)，將過(guò)去線性預(yù)渲染的終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成非線性的實(shí)時(shí)沉浸式體驗(yàn)。”理查德·蔻克表示。

“數(shù)字化”并不意味著知識(shí)，而是它帶來(lái)的高效傳播

AI熱潮已涌入市場(chǎng)的各個(gè)角落。“數(shù)字化對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是一項(xiàng)技術(shù)，而是一種思維。”陳磊在活動(dòng)上表示，“我們有圖書(shū)、音頻、視頻、漫畫(huà)、游戲等，生活在如此多的媒介當(dāng)中，我們身上所有感官幾乎被全部打開(kāi)了，聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)都在接受不同的信息。”

“‘數(shù)字化’這三個(gè)字并不意味著知識(shí)，而是它帶來(lái)的高效傳播。所以，傳播對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的。”陳磊進(jìn)一步表示，知識(shí)數(shù)字化首先應(yīng)該是一種創(chuàng)作。

在陳磊看來(lái)，當(dāng)前的數(shù)字化傳播手段眾多。“玩抖音、聽(tīng)音頻也是其中一種，但我覺(jué)得這還不夠。新瓶應(yīng)該裝新酒，而不是舊酒。數(shù)字化傳播時(shí)代應(yīng)該有和數(shù)字化傳播手段相匹配的內(nèi)容。我們得不停思考、生產(chǎn)，怎樣去把傳統(tǒng)的、知識(shí)性的內(nèi)容，變成與今天傳播手段非常匹配的內(nèi)容。”陳磊說(shuō)道。

“知識(shí)本身不是內(nèi)容，知識(shí)只有被有技巧地表達(dá)之后，它才是內(nèi)容。”陳磊說(shuō)，混知就已嘗試把畫(huà)過(guò)的漫畫(huà)變成好玩的周邊，時(shí)常被一搶而空。

新科技的注入，也會(huì)讓行業(yè)投資發(fā)生變化。

英國(guó)靈巧傳媒集團(tuán)（Ingenious）曾投資《阿凡達(dá)》等好萊塢大片，該集團(tuán)公共政策和企業(yè)傳播特別顧問(wèn)馬丁·史密斯表示：“如果要讓觀眾為一些最新技術(shù)的發(fā)展來(lái)付費(fèi)，在我們（英國(guó)）創(chuàng)意行業(yè)的生態(tài)中，可能需要尋求政府資金的支持。”

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方提供

“我們?cè)趦?nèi)容端投了很多項(xiàng)目，其中包括虛擬拍攝。”創(chuàng)享投資投資合伙人兼華北區(qū)負(fù)責(zé)人朱春濤表示，作為專(zhuān)注于娛樂(lè)業(yè)的投資基金，“我們對(duì)中國(guó)文化投資的未來(lái)走向很樂(lè)觀，也非常樂(lè)意做一些技術(shù)性的投資，發(fā)掘一些早期的種子。”

數(shù)字化能加速提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低相關(guān)成本、放大IP價(jià)值并革新商業(yè)模式。但聲影文化聯(lián)合創(chuàng)始人COO劉坤指出，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，它真正地去影響創(chuàng)意這件事可能還是比較難。“我們應(yīng)該專(zhuān)注于人本身，去思考如何解決內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)新。”劉坤表示。

“受短視頻等影響，大多數(shù)用戶(hù)不愿意沉浸式思考和體驗(yàn)更多內(nèi)容。我們會(huì)根據(jù)內(nèi)容本身的不同、用戶(hù)本身的不同，去為用戶(hù)定制內(nèi)容。把所有的內(nèi)容最終回歸到人上。”劉坤說(shuō)。