蘋果CEO庫克到訪四川 再度訪華釋放哪些信號？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

10月16日晚，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在個人微博宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。10月17日，蘋果方面宣布，將向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元人民幣，進(jìn)一步增加其對中國幫扶農(nóng)人、賦能學(xué)生，振興社區(qū)的支持。

圖片來源：蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）微博截圖

庫克表示，“我們致力于支持中國各地的教育項目并為農(nóng)人和學(xué)生群體提供技術(shù)支持，因為教育能改變很多人的命運，創(chuàng)造機遇，為社區(qū)賦能并支持下一代的發(fā)展。”

據(jù)悉，這是庫克今年第二次訪問中國。與本次支持中國鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展主題所不同的是，在今年3月25日舉辦的中國發(fā)展高層論壇上，庫克則主要交流了蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等的看法。“蘋果公司依賴中國，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。這是我們雙方都樂見其成的一種共生關(guān)系。”

值得注意的是，今年是蘋果進(jìn)入中國的30周年。目前，蘋果超過90%的產(chǎn)品仍在中國制造組裝，這在過去十幾年推動了中國相關(guān)供應(yīng)鏈的蓬勃發(fā)展；與此同時，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國已超越美國成為iPhone最大的市場。

不過，面對華為等競爭對手的崛起和需求挑戰(zhàn)，Counterpoint Research估計，蘋果旗艦手機iPhone15系列在發(fā)布后17天內(nèi)的銷量與iPhone 14系列相比下降了4.5%。

中國既是制造中心也是快速增長的消費市場

據(jù)悉，蘋果對中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的支持始于2013年蘆山/雅安大地震后的救災(zāi)和重建。此后，雙方合作成立了支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的善品公社、將iPad引入鄉(xiāng)村學(xué)校教學(xué)的“智慧教室”，以及已累計為2400多名農(nóng)村合作社理事長提供包括電子商務(wù)和品質(zhì)管控等技能課程的四川蒙頂山合作社發(fā)展培訓(xùn)學(xué)院。

蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越曾表示，教育是蘋果公司的DNA，也是蘋果在中國和世界各地的工作重點之一。“蘋果通過涵蓋從農(nóng)村合作社理事長到供應(yīng)鏈工人能力提升的一系列培訓(xùn)項目，讓更多人更好地獲得了接受教育的機會。”

另據(jù)蘋果方面介紹，蘋果在中國在救災(zāi)援助、鄉(xiāng)村發(fā)展方面已累計捐款超過2.5億元人民幣，合作基金會包括中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國發(fā)展研究基金會、壹基金等。

實際上，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。今年5月，蘋果公布了2022財年供應(yīng)鏈名單，在蘋果供應(yīng)鏈涉及的所有工廠中，位于中國的數(shù)量最多，且遠(yuǎn)超日本和美國，并且作為蘋果全球最大的生產(chǎn)基地，中國組裝生產(chǎn)了全球九成以上的iPhone產(chǎn)品。

Bloomberg Intelligence的分析報告顯示，到2030年，蘋果可能只會把大約10%的iPhone制造轉(zhuǎn)移到中國以外的地區(qū)，即便是在積極采取行動的情況下，預(yù)計最多轉(zhuǎn)移也不超過20%。中國創(chuàng)建了智能手機制造中心，幾乎找不到可以復(fù)制的地方。

過去十年來，蘋果的產(chǎn)品在中國也越來越受歡迎。蘋果發(fā)布的截至2023年7月1日的2023第三財季財報顯示，iPhone仍然是蘋果最核心的營收來源，接近整體營收的半壁江山。按地區(qū)來劃分，蘋果在美洲的營收為353.83億美元，去年同期為374.72億美元；歐洲部門營收為202.05億美元，去年同期為192.87億美元；日本部門營收為48.21億美元，去年同期為54.46億美元；亞太其他地區(qū)營收為56.3億美元，去年同期為61.5億美元。然而，來自大中華區(qū)凈營收為157.58億美元，上年同期為146.04億美元，同比增長7.9%，并且，大中華區(qū)的營收約占蘋果整體的19%。

平安證券曾在今年6月份的研報中稱，近期從庫克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風(fēng)險日趨加劇的背景下，美國高科技產(chǎn)業(yè)對中國整個供應(yīng)鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。短期來看，這可能會給中美關(guān)系帶來階段性的緩和機遇。

值得注意的是，今年是時隔四年，庫克再次來到中國，不過拉開庫克2023中國行序幕的卻是始于今年3月的中國發(fā)展高層論壇。3月25日，在中國發(fā)展高層論壇2023年年會論壇上，庫克表示，“今年是蘋果公司進(jìn)入中國第30年，我非常高興能夠在這個時間點來到中國。”

公開資料顯示，1996年，庫克第一次到訪中國，在擔(dān)任蘋果CEO后，庫克也多次訪華，足跡踏遍大江南北。

他在CDF Talk（中國發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)與中國發(fā)展高層論壇顧問、中國發(fā)展研究基金會原副理事長盧邁展開對話時稱，“我們在中國有龐大的供應(yīng)商系統(tǒng)，有自己的旗艦店?？吹竭^去30年蘋果在中國的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務(wù)于我們的客戶和消費者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系。”

庫克還表示，“中國的創(chuàng)新發(fā)展速度是很快的，我想未來還會繼續(xù)加速。放眼全世界范圍內(nèi)的創(chuàng)新，比如人工智能和增強現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展非常迅速，這將對人類產(chǎn)生重大影響。所以作為技術(shù)的發(fā)明者，我們要確保使用這些技術(shù)的方式是正確的。”

華為銷量是否會超過蘋果？

不過，華為的回歸或?qū)μO果在國內(nèi)市場的領(lǐng)先造成挑戰(zhàn)。

10月17日，一家市調(diào)機構(gòu)統(tǒng)計顯示，2023年第40周（10月2日~8日）中國智能手機市場，華為以19.4%的銷售市占率位居榜首，超過蘋果的17.4%。統(tǒng)計還顯示，第40周華為單周銷量達(dá)110.4萬臺，是唯一超越百萬臺的智能手機品牌，而蘋果以99萬臺的銷量緊隨其后。

與此同時，記者注意到，Canalys在今日發(fā)布的2023年第三季度全球智能手機銷量報告中也表示，盡管華為在前五名之外，但其在中國市場通過Mate系列的新品獲得強勢復(fù)蘇。“華為和蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布在本季度點燃了市場，蓋過了許多廠商旗艦系列的更新。華為Mate系列的新品搭載最新的麒麟芯片，在中國引起消費者的熱烈反響。與此同時，蘋果正在加強其新的iPhone 15系列，提供更出色的性能和功能，以不斷刺激需求。”Canalys分析師劉藝璇說道。

此外，日前還有報道稱，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達(dá)到這一出貨數(shù)字。對此，兩位券商分析師對記者表示：“數(shù)據(jù)符合預(yù)期。”并且，多家機構(gòu)在發(fā)布關(guān)于華為手機的銷量或出貨量的預(yù)測報告中也指出，華為手機2024年銷量有望達(dá)到“5000-6000萬部”、“至少達(dá)到6000萬部”等。

Canalys發(fā)布的2022年國內(nèi)市場份額排名顯示，位居第一的vivo去年出貨量為5220萬臺，這意味著，若明年華為出貨量能達(dá)到6000萬臺，將穩(wěn)健成為國內(nèi)市場第一。而TrendForce集邦咨詢則表示，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)約落在2.2至2.25億部，同比減少約5%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝