中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張斌：數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 但面臨多重挑戰(zhàn)

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

10月16日，以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨文化合作”為主題的2023世界文化名城全球大會于成都拉開帷幕，旨在進(jìn)一步深化成都與世界各地的交流互鑒，釋放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。本屆大會由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持，太和智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦，是疫情后世界文化名城論壇會員城市和國內(nèi)外文化名人、頭部企業(yè)高管首次聚首蓉城?；顒訉⒚嫦蛉蛘故咎旄幕攘?，推動國內(nèi)外文化交流和產(chǎn)業(yè)深入合作，旨在打造一個植根成都的國際文化“達(dá)沃斯”。

記者從主辦方了解到，本次大會邀請到來自英國、法國、德國、奧地利、瑞士、丹麥、芬蘭、澳大利亞、加拿大、韓國、印度尼西亞等國的嘉賓和文化創(chuàng)意企業(yè)代表以及國內(nèi)文化名人、文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)代表共同參會。

來自游戲開發(fā)制作、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、文化傳媒、創(chuàng)意設(shè)計、影視藝術(shù)等領(lǐng)域的專家學(xué)者、行業(yè)代表從不同的維度呈現(xiàn)了對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及未來城市發(fā)展的前沿啟示與思考。主論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、香港文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長張斌圍繞“數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行了深入分享。

張斌在2023世界文化名城全球大會上發(fā)表主旨演講 每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)字技術(shù)帶來新驅(qū)動力

自2022年《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》政策文件印發(fā)以來，中國的國家文化數(shù)字化建設(shè)有了更加明晰的戰(zhàn)略部署。自此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向更為明確、路徑更為清晰、措施更為得力。“2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點，”張斌介紹道。

以海外銷售額超40億美元的中國游戲《原神》為例，張斌指出，“通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)造力和傳播力，將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代，將經(jīng)典轉(zhuǎn)換為時尚，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)在魅力展現(xiàn)出來，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)、利用、表達(dá)與傳播提供了多元路徑。”

在他看來，數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的驅(qū)動力。“實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要順應(yīng)科技革命新趨勢，加強數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。”

與此同時，張斌強調(diào)，“我們也要清醒地認(rèn)識到，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還相對較短，面臨人才體系不匹配、版權(quán)保護(hù)意識不強、新業(yè)態(tài)監(jiān)管辦法不夠明確等問題。高質(zhì)量發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)，高速成長中絕不能忘了冷靜思考，求新求變中絕不能迷失方向，數(shù)量規(guī)模增長的同時更需著力提高質(zhì)量。”

需不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

記者了解到，作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國家級行業(yè)協(xié)會，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會此前深入開展了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研，起草《文化元宇宙白皮書》，發(fā)布了《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》。與此同時，通過舉辦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大會，為行業(yè)搭建起合作交流平臺。

為更好地發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)潛能，針對其全新產(chǎn)業(yè)特點，張斌強調(diào)，“首先需要堅持正確導(dǎo)向，實現(xiàn)守正創(chuàng)新。在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。”

“與此同時，要立足中華優(yōu)質(zhì)文化資源。引入新一代信息通信、數(shù)字傳媒、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程，對藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，”張斌表示。

針對如何激發(fā)數(shù)字文化消費動能，張斌認(rèn)為，“要提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，加快數(shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng)新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等百花齊放，引領(lǐng)文化消費潮流。”

最后，張斌表示，“還需要以數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”