每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-10-14 18:41:53
◎談及AR產(chǎn)業(yè)的未來,雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉認(rèn)為,“不同(AR)產(chǎn)品進(jìn)入主流市場的時間不一樣,就AR眼鏡來看,2025年左右會出現(xiàn)類似iPhone第一代的AR產(chǎn)品,屆時全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量?!?/p>
◎?qū)τ谖磥砑夹g(shù)聚焦的方向,李宏偉稱,“第一還是光學(xué)顯示;其次是在算法上,主要是人機(jī)交互的算法,第三,是在應(yīng)用場景上,我們在大模型、應(yīng)用場景的構(gòu)建上也會做比較多的投入?!?/p>
每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 魏官紅
此前,因技術(shù)尚未完善,AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)行業(yè)在經(jīng)歷早期“虛假繁榮”后很快陷入沉寂。但今年以來,蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)布,為正處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實終端市場帶來了積極信號。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國內(nèi)AR出貨6.8萬臺,同比上漲142%。
但現(xiàn)階段不容忽視的問題是,面向消費者的AR產(chǎn)品仍未大面積普及。10月13日下午,雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時坦言,AR這個行業(yè)仍處在早期階段,技術(shù)上還有很多路要走。
談及AR產(chǎn)業(yè)的未來,他認(rèn)為,“不同(AR)產(chǎn)品進(jìn)入主流市場的時間不一樣,就AR眼鏡來看,2025年左右會出現(xiàn)類似iPhone第一代的AR產(chǎn)品,屆時全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量,在那之后,AR會進(jìn)入非??斓陌l(fā)展車道,距離出現(xiàn)‘手機(jī)行業(yè)主流的iPhone 4’可能只需要一兩年的時間。”
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020年~2021年增長了兩倍。該機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2027年,全球?qū)S肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。
AR全稱Augmented Reality,是通過電腦技術(shù),將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界,真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。AR等同于真實世界+數(shù)字化信息。
在AR領(lǐng)域,不乏谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭的身影,蘋果公司CEO庫克此前甚至稱,AR是蘋果“每天關(guān)注的重點”,還有消息稱,Meta計劃在2024年推出其第一款A(yù)R眼鏡,并計劃分別在2026年、2028年推出第二個、第三個迭代。
國內(nèi)市場中,不少手機(jī)大廠將目標(biāo)瞄準(zhǔn)AR眼鏡,此外,還有一大批創(chuàng)業(yè)公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等涌入AR戰(zhàn)場,試圖分得一杯羹。成立僅兩年的雷鳥創(chuàng)新也野心勃勃,這家公司由TCL電子孵化,成立于2021年10月,創(chuàng)始人兼CEO李宏偉曾就職于思科、愛奇藝等公司。
市場競爭格局方面,洛圖科技最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中國AR線上市場TOP3品牌分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL(更名前為Nreal)以及Rokid,市場份額分別為39.1%、32.2%以及18.9%,合計占比達(dá)九成。
為了突圍消費級AR市場,國內(nèi)AR產(chǎn)品也進(jìn)行了一輪較為激烈的價格競爭,2022年4月,雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air,售價3299元;當(dāng)年8月3日,小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機(jī)”,起售價為2499元;而XREAL則直接將AR硬件的價格降低到2299元。在高階產(chǎn)品方面,今年10月13日發(fā)布的采用高通驍龍XR2芯片及Micro LED+光波導(dǎo)方案的雷鳥X2定價為4999元(首發(fā)預(yù)定4499元),引發(fā)AR消費市場的廣泛關(guān)注。
談及對AR產(chǎn)品的定價考量,李宏偉明確回應(yīng):“我們確定不會虧本,但也希望在不虧錢的前提下,能把價格做到比較合適的地步,因為產(chǎn)品能被用戶接受,除了產(chǎn)品體驗之外,價格是重要的一點,追求利潤最高并不是我們的目標(biāo)。”
對于價格競爭,他認(rèn)為,“‘卷’(價格)不是最重要的,價格合理取決于功能,有些單色的智能眼鏡功能比較少,賣一千多塊錢比較合理,甚至隨著行業(yè)的發(fā)展,更低一點也合理,但真正的AR眼鏡應(yīng)該跟中高檔手機(jī)或者中檔手機(jī)(價格)一致。”
回看十年前,谷歌首次發(fā)布了一款A(yù)R眼鏡,推動了大眾對AR的認(rèn)知。隨后幾年,AR行業(yè)一路高歌猛進(jìn),2016年全球領(lǐng)先的科技企業(yè)幾乎都有入局,由此,2016年被稱為AR元年。但很快,由于技術(shù)不成熟,AR陷入沉寂狀態(tài)。
目前,市面上的一些AR眼鏡產(chǎn)品存在發(fā)熱、續(xù)航時間短的問題;雖然具備空間感知交互,但整體體積比較大,無法做到眼鏡形態(tài);還有一些產(chǎn)品只能作為提詞器或者音樂播放器,無法提供虛實融合體驗等。至今,AR眼鏡仍沒有打開市場。
據(jù)悉,AR眼鏡主要由攝像頭(即傳感器)、光學(xué)模組(微顯示屏、光學(xué)方案)、CPU處理中心(芯片、感知交互等)、架托等部分構(gòu)成,其中,微顯示屏、光學(xué)方案、傳感器等為關(guān)鍵。
在備受關(guān)注的光學(xué)顯示方面,當(dāng)前主要的光學(xué)方案包括光波導(dǎo)、Birdbath、棱鏡、自由曲面。目前,自由曲面及Birdbath技術(shù)成熟度較高,已可實現(xiàn)規(guī)?;慨a(chǎn),而消費級市場中大多采用Birdbath方案,并搭配Micro OLED屏幕使用實現(xiàn)更好光效;而光波導(dǎo)方案能實現(xiàn)80%以上透光率,分辨率高,在展示真實世界的同時,可提供更加真實的三維圖像,但目前技術(shù)尚不成熟,量產(chǎn)能力較低。
據(jù)李宏偉透露,雷鳥X2已經(jīng)有92%以上的良率。“Micro LED具備高亮度和低功耗的優(yōu)勢,而光波導(dǎo)可實現(xiàn)高透光率,其中衍射光波導(dǎo)有著Eyebox更大、量產(chǎn)效益更佳等多項優(yōu)勢,但此前因三色合色難題,行業(yè)遲遲沒有推出雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡?,F(xiàn)在(良率)這個事情我們已經(jīng)突破了,實際上,我們在雷鳥X2上投入的研發(fā)費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是百萬量級。”
光學(xué)顯示之外,處于發(fā)展早期的AR行業(yè)還需在技術(shù)上進(jìn)一步突破。對于未來技術(shù)聚焦的方向,李宏偉稱,“第一還是光學(xué)顯示;其次是在算法上,主要是人機(jī)交互的算法,第三,是在應(yīng)用場景上,我們在大模型、應(yīng)用場景的構(gòu)建上也會做比較多的投入。”據(jù)悉,雷鳥將在稍晚時候推出基于阿里大模型開發(fā)的產(chǎn)品。
展望未來,目前,行業(yè)內(nèi)對國內(nèi)消費級AR市場的發(fā)展普遍表示樂觀。IDC預(yù)測,2023全年中國AR預(yù)計出貨20.6萬臺,同比上漲100.2%;洛圖科技則預(yù)計,2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬臺。面對全球爭霸的AR“戰(zhàn)國時代”,誰能脫穎而出?
封面圖片來源:視覺中國-VCG211288429073
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