雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉：AR仍處在早期階段 2025年左右AR眼鏡會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似“iPhone第一代”的產(chǎn)品

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

此前，因技術(shù)尚未完善，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）行業(yè)在經(jīng)歷早期“虛假繁榮”后很快陷入沉寂。但今年以來(lái)，蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)布，為正處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場(chǎng)帶來(lái)了積極信號(hào)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲142%。

但現(xiàn)階段不容忽視的問(wèn)題是，面向消費(fèi)者的AR產(chǎn)品仍未大面積普及。10月13日下午，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)坦言，AR這個(gè)行業(yè)仍處在早期階段，技術(shù)上還有很多路要走。

談及AR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，他認(rèn)為，“不同（AR）產(chǎn)品進(jìn)入主流市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，就AR眼鏡來(lái)看，2025年左右會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似iPhone第一代的AR產(chǎn)品，屆時(shí)全球AR眼鏡市場(chǎng)會(huì)有千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量，在那之后，AR會(huì)進(jìn)入非?？斓陌l(fā)展車(chē)道，距離出現(xiàn)‘手機(jī)行業(yè)主流的iPhone 4’可能只需要一兩年的時(shí)間。”

扎堆涌入AR戰(zhàn)場(chǎng)

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020年~2021年增長(zhǎng)了兩倍。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬(wàn)部。

AR全稱(chēng)Augmented Reality，是通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在。AR等同于真實(shí)世界+數(shù)字化信息。

在AR領(lǐng)域，不乏谷歌、微軟、蘋(píng)果等科技巨頭的身影，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克此前甚至稱(chēng)，AR是蘋(píng)果“每天關(guān)注的重點(diǎn)”，還有消息稱(chēng)，Meta計(jì)劃在2024年推出其第一款A(yù)R眼鏡，并計(jì)劃分別在2026年、2028年推出第二個(gè)、第三個(gè)迭代。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，不少手機(jī)大廠將目標(biāo)瞄準(zhǔn)AR眼鏡，此外，還有一大批創(chuàng)業(yè)公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等涌入AR戰(zhàn)場(chǎng)，試圖分得一杯羹。成立僅兩年的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也野心勃勃，這家公司由TCL電子孵化，成立于2021年10月，創(chuàng)始人兼CEO李宏偉曾就職于思科、愛(ài)奇藝等公司。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，洛圖科技最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)AR線上市場(chǎng)TOP3品牌分別為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL（更名前為Nreal）以及Rokid，市場(chǎng)份額分別為39.1%、32.2%以及18.9%，合計(jì)占比達(dá)九成。

為了突圍消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)品也進(jìn)行了一輪較為激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，2022年4月，雷鳥(niǎo)推出AR眼鏡雷鳥(niǎo)Air，售價(jià)3299元；當(dāng)年8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機(jī)”，起售價(jià)為2499元；而XREAL則直接將AR硬件的價(jià)格降低到2299元。在高階產(chǎn)品方面，今年10月13日發(fā)布的采用高通驍龍XR2芯片及Micro LED+光波導(dǎo)方案的雷鳥(niǎo)X2定價(jià)為4999元(首發(fā)預(yù)定4499元)，引發(fā)AR消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

談及對(duì)AR產(chǎn)品的定價(jià)考量，李宏偉明確回應(yīng)：“我們確定不會(huì)虧本，但也希望在不虧錢(qián)的前提下，能把價(jià)格做到比較合適的地步，因?yàn)楫a(chǎn)品能被用戶(hù)接受，除了產(chǎn)品體驗(yàn)之外，價(jià)格是重要的一點(diǎn)，追求利潤(rùn)最高并不是我們的目標(biāo)。”

對(duì)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為，“‘卷’（價(jià)格）不是最重要的，價(jià)格合理取決于功能，有些單色的智能眼鏡功能比較少，賣(mài)一千多塊錢(qián)比較合理，甚至隨著行業(yè)的發(fā)展，更低一點(diǎn)也合理，但真正的AR眼鏡應(yīng)該跟中高檔手機(jī)或者中檔手機(jī)（價(jià)格）一致。”

處于發(fā)展早期的AR仍需技術(shù)上的突破

回看十年前，谷歌首次發(fā)布了一款A(yù)R眼鏡，推動(dòng)了大眾對(duì)AR的認(rèn)知。隨后幾年，AR行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，2016年全球領(lǐng)先的科技企業(yè)幾乎都有入局，由此，2016年被稱(chēng)為AR元年。但很快，由于技術(shù)不成熟，AR陷入沉寂狀態(tài)。

目前，市面上的一些AR眼鏡產(chǎn)品存在發(fā)熱、續(xù)航時(shí)間短的問(wèn)題；雖然具備空間感知交互，但整體體積比較大，無(wú)法做到眼鏡形態(tài)；還有一些產(chǎn)品只能作為提詞器或者音樂(lè)播放器，無(wú)法提供虛實(shí)融合體驗(yàn)等。至今，AR眼鏡仍沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)。

據(jù)悉，AR眼鏡主要由攝像頭（即傳感器）、光學(xué)模組（微顯示屏、光學(xué)方案）、CPU處理中心（芯片、感知交互等）、架托等部分構(gòu)成，其中，微顯示屏、光學(xué)方案、傳感器等為關(guān)鍵。

在備受關(guān)注的光學(xué)顯示方面，當(dāng)前主要的光學(xué)方案包括光波導(dǎo)、Birdbath、棱鏡、自由曲面。目前，自由曲面及Birdbath技術(shù)成熟度較高，已可實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)，而消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中大多采用Birdbath方案，并搭配Micro OLED屏幕使用實(shí)現(xiàn)更好光效；而光波導(dǎo)方案能實(shí)現(xiàn)80%以上透光率，分辨率高，在展示真實(shí)世界的同時(shí)，可提供更加真實(shí)的三維圖像，但目前技術(shù)尚不成熟，量產(chǎn)能力較低。

據(jù)李宏偉透露，雷鳥(niǎo)X2已經(jīng)有92%以上的良率。“Micro LED具備高亮度和低功耗的優(yōu)勢(shì)，而光波導(dǎo)可實(shí)現(xiàn)高透光率，其中衍射光波導(dǎo)有著Eyebox更大、量產(chǎn)效益更佳等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，但此前因三色合色難題，行業(yè)遲遲沒(méi)有推出雙目全彩Micro  LED光波導(dǎo)AR眼鏡?，F(xiàn)在（良率）這個(gè)事情我們已經(jīng)突破了，實(shí)際上，我們?cè)诶坐B(niǎo)X2上投入的研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是百萬(wàn)量級(jí)。”

光學(xué)顯示之外，處于發(fā)展早期的AR行業(yè)還需在技術(shù)上進(jìn)一步突破。對(duì)于未來(lái)技術(shù)聚焦的方向，李宏偉稱(chēng)，“第一還是光學(xué)顯示；其次是在算法上，主要是人機(jī)交互的算法，第三，是在應(yīng)用場(chǎng)景上，我們?cè)诖竽Ｐ?、?yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建上也會(huì)做比較多的投入。”據(jù)悉，雷鳥(niǎo)將在稍晚時(shí)候推出基于阿里大模型開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

展望未來(lái)，目前，行業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)的發(fā)展普遍表示樂(lè)觀。IDC預(yù)測(cè)，2023全年中國(guó)AR預(yù)計(jì)出貨20.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲100.2%；洛圖科技則預(yù)計(jì)，2023年AR全渠道銷(xiāo)量有望觸及25萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)全球爭(zhēng)霸的AR“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，誰(shuí)能脫穎而出？

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