向世界一線城市“看齊”，浙江第三城意在何為？

每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)實習(xí)記者 余洋    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500990785

“超級黃金周”落幕后，如何繼續(xù)提振消費成為各地的重要任務(wù)。

日前，溫州印發(fā)了一份關(guān)于“首發(fā)首店項目申報細則、潮店網(wǎng)紅店遴選細則”的通知，其中不僅涉及最高200萬元的“真金白銀”支持，更進一步明確了“知名品牌”的標準——

根據(jù)該通知，溫州認定的國際/國內(nèi)知名品牌，除登上一些商業(yè)類/行業(yè)類榜單外，還包括在“10個以上世界一線城市”以及“5個省會城市、副省級及以上城市”開設(shè)相同類型實體門店的品牌。

記者注意到，作為浙江第三城，溫州從2021年開始大力培育發(fā)展“溫州新消費”，期望到2025年基本建成“立足溫州、輻射浙閩贛乃至長三角”的區(qū)域消費中心城市，力爭實現(xiàn)社會消費品零售總額5000億元。

不過，實際情況卻充滿挑戰(zhàn)。2022年，溫州社消零總額3944.1億元，同比增長僅3.6%，低于浙江全省0.7個百分點的同時，更遠低于當年地方政府工作報告提出的“8%”的增長目標。

此番明確向世界一線城市“看齊”，能否助力溫州消費迎來跨越式增長？

突破瓶頸：2025年社消零達五千億量級

首店經(jīng)濟被視為城市商業(yè)活力的晴雨表。近年來，上海、北京、成都等地借助首店首發(fā)首展首秀，有力地促進了消費回暖和潛力釋放。

在浙江，杭州無疑是“首店”的“首選地”。聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年杭州共引進包括全球首店、全國首店、大陸首店在內(nèi)的53家“中國首店”，居全國第二。

而在浙江的布局中，“提升中心城市消費能級”并非只有一個杭州。浙江省人民政府辦公廳今年4月印發(fā)的《關(guān)于進一步擴大消費促進高質(zhì)量發(fā)展若干舉措的通知》明確，支持杭州、寧波、溫州對標國際消費中心城市，建設(shè)新型消費中心城市。

不過，相較于近年杭州消費市場的表現(xiàn)，溫州多少顯得“成色不足”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，杭州社消零總額5715億元，同比增長9%，到了2022年，其社消零總額突破七千億大關(guān)，達到7294億元，增長5.8%。

反觀溫州，2018年社消零總額為3337.1億元，同比增長9%，2022年仍停留在“三千億”一檔，為3944.1億元，增長3.6%。

不僅如此，和溫州常住人口相當（960余萬人）的寧波，2022年社消零總額達到4896.7億元，增長5.3%。

對溫州而言，撐起“浙江第三極”，除了抓住制造業(yè)，亦不能“放過”消費。

根據(jù)2021年9月發(fā)布的《大力培育發(fā)展“溫州新消費”加快打造區(qū)域消費中心城市實施方案》（后稱“《實施方案》”），到2025年，基本建成立足溫州、輻射浙閩贛乃至長三角的區(qū)域消費中心城市，力爭實現(xiàn)社會消費品零售總額5000億元。

這也意味著，溫州需要在接下來的兩年多時間里，盡快達到寧波目前的水平。特別是在居民“錢袋子”厚度沒有太大差距的情況下，吸引外來消費、促進消費回流，顯得尤為重要。

優(yōu)化供給：向世界一線城市“看齊”

通過首發(fā)首店首秀等優(yōu)化供給，是各地爭先競逐的促消費手段之一，溫州對此也頗為重視。

比如，《實施方案》提出的第一大主要任務(wù)即是“實施首發(fā)首店經(jīng)濟招引提質(zhì)工程”，包括打造中國時尚消費品牌首發(fā)中心、全力推進首店品牌集聚以及完善首發(fā)首店制度環(huán)境，進而成為“國際品牌進入中國市場的重要駐地和‘新國貨精品’重要展示消費平臺”。

去年2月，溫州印發(fā)《首發(fā)首店經(jīng)濟實施細則（試行）》，明確表示該政策旨在“進一步增強消費對溫州經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，加快打造區(qū)域消費中心城市”。

在這份“有效期至2023年12月31日止”的細則中，企業(yè)品牌被分為“國際知名品牌、國際一線知名品牌、國內(nèi)知名品牌、中華老字號”，如國際知名品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌。

對比溫州日前最新發(fā)布的通知，不僅對有效期做了延長，對其所需“品牌”更有了明確的認定標準——在10個（含）以上世界一線城市開設(shè)相同類型實體門店，即屬于“國際知名品牌”。

根據(jù)GaWC《世界城市名冊》2020年排名，世界一線城市既包括香港、上海、北京、廣州、臺北等中國城市，亦包括紐約、東京、巴黎、米蘭等時尚之都。

向世界一線城市“看齊”背后，不難看到溫州對提升城市商業(yè)知名度的期望，而本質(zhì)上，還是要通過豐富消費業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費環(huán)境、增強消費體驗來建成一座真·消費中心城市。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，溫州GDP突破4千億元，同比增長7.5%，同期社消零總額突破2千億元，增長10%，增速比一季度加快5.2個百分點，有力拉動了經(jīng)濟增長。根據(jù)溫州市政府工作報告提出的目標，今年社消零增速為“6%”，與GDP增速目標持平。

這也意味著，溫州需要拿出更多辦法促進消費市場回暖，進一步發(fā)揮經(jīng)濟“主引擎”作用。