擅自嫁接明星王琳凱代言廣告，海昌發(fā)布虛假廣告被罰20萬元！

據(jù)上海市場監(jiān)管局網(wǎng)站處罰信息顯示，上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局2023年7月25日對當(dāng)事人海昌隱形眼鏡有限公司上海分公司涉嫌發(fā)布虛假廣告的行為依法立案調(diào)查。后查明，2021年7月2日當(dāng)事人與長沙曠世博瑞廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竞炗喢餍峭趿談P代言海昌品牌眼罩(非醫(yī)療器械)的《<海昌>眼罩產(chǎn)品拍攝藝人權(quán)益明細(xì)》。2021年7月當(dāng)事人收到王琳凱作為代言人的追光眼罩視頻廣告。

當(dāng)事人為利用王琳凱明星效應(yīng)吸粉、引流，以達(dá)到推廣、宣傳海昌品牌星眸追光系列軟性親水接觸鏡(美瞳隱形眼鏡)的目的，擅自將已審批的軟性角膜接觸鏡產(chǎn)品“追光少女閃耀無限”的平面廣告(廣告批準(zhǔn)文號：蘇械廣審(文)第240324-12867號)嫁接于王琳凱拍攝的上述眼罩視頻廣告之前，并插入文字主題：“和小鬼-王琳凱一起跟隨海昌星眸追光系列，追光去！~#美瞳#小鬼王琳凱#真的超愛這個(gè)少年#美眸新視界”，并于2022年1月17日開始在當(dāng)事人的直播間對外發(fā)布。

上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，上述視頻廣告已使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為王琳凱代言海昌美瞳隱形眼鏡。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(五)項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……(五)以虛假或者引入誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形，構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的行為。上海市虹口區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并對其罰款20萬元。

海昌官網(wǎng)顯示，品牌專注隱形眼鏡30年，早在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入中國。其產(chǎn)品分為彩色隱形眼鏡、透明隱形眼鏡和護(hù)理液三大板塊。

天眼查顯示，海昌隱形眼鏡有限公司注冊資本7131.89萬美元，公司法定代表人為蔡國洲，經(jīng)營范圍含眼科器械及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，以及眼科器械及相關(guān)產(chǎn)品的銷售等。股東信息顯示，該公司由HAICHANG INTERNATIONAL LIMITED全資持股，后者系2007于香港注冊的私人股份有限公司。

這并非海昌隱形眼鏡第一次因虛假宣傳被罰。信用中國官網(wǎng)顯示，2021年12月21日，海昌隱形眼鏡有限公司的全資子公司——上海海儷恩隱形眼鏡光學(xué)有限公司，曾因虛假宣傳被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。

處罰事由顯示，該公司約定邀請楊超越擔(dān)任其產(chǎn)品的形象代言人，同時(shí)約定代言的產(chǎn)品類別為眼罩。該公司為推廣其所屬品牌“海儷恩”的產(chǎn)品銷量，以營利為目的，利用藝人楊超越的知名度，擅自超越了約定協(xié)議中代言的產(chǎn)品類別，將拍攝的宣傳視頻用于“海儷恩”三款隱形眼鏡的產(chǎn)品宣傳頁上進(jìn)行宣傳以吸引消費(fèi)者購買，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)際上，藝人楊超越并未對上述“海儷恩”隱形眼鏡進(jìn)行任何代言活動(dòng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合上海市場監(jiān)管局網(wǎng)站、海昌官網(wǎng)、信用中國官網(wǎng)、天眼查