聚焦中國廚房的“國民級”痛點(diǎn) 華帝率先點(diǎn)燃“凈潔廚房”的戰(zhàn)火

在發(fā)布新品這件事兒上，華帝從不讓人失望。

流量明星白敬亭、美食網(wǎng)紅安秋金、服裝走秀、廚房小情景劇……這些元素放在一起，組成了華帝一場精彩絕倫的新品發(fā)布盛會。9月27日晚，洛陽應(yīng)天門人頭攢動，熱鬧非凡，這個(gè)景點(diǎn)也迅速成為各大社交媒體熱門。伴隨“天下第一門”一同破圈的還有華帝“千年煙火，致凈未來”2023品牌發(fā)布會。

華帝正以一種很新的方式走進(jìn)年輕一代的內(nèi)心，并持續(xù)塑造高端品牌形象。這場萬眾矚目的發(fā)布會上，所有元素都緊扣“凈白”的主題，白敬亭與安秋金同臺亮相后，華帝“凈白系列”新品也揭開面紗，隆重發(fā)布。同時(shí)，華帝還率先提出了“凈潔廚房體系”，以創(chuàng)新“白科技”理念，引領(lǐng)廚房進(jìn)入“凈”時(shí)代。

以“白科技”為錨，擊穿“國民級”痛點(diǎn)

放眼整個(gè)家電行業(yè)，以模特服裝走秀開場的產(chǎn)品發(fā)布會極為少見。與其說這是一場產(chǎn)品發(fā)布會，不如說這是一場視覺的盛宴。

從各式古代漢服走秀，到潔白色系的潮流服裝，再到閃亮的科幻服飾出場，華帝在一個(gè)舞臺上，用精致的手法勾勒出中華文明之美。借助三個(gè)跨時(shí)代的小情景劇，華帝娓娓道來從古到今的廚房文明的變遷。歷史的厚重、現(xiàn)代的浪漫，以及未來的美好共同交織著，讓這場發(fā)布會充滿厚度與層次。

發(fā)布會現(xiàn)場，聲與光相互碰撞，古與今互相輝映。華帝再一次用實(shí)力證明了其品牌營銷的能力。告別生硬的產(chǎn)品發(fā)布形式，華帝以文化、以故事、以時(shí)尚與年輕群體交互，充分彰顯了品牌活力與高端的調(diào)性。

形式只是“前戲”，產(chǎn)品創(chuàng)新才是“內(nèi)核”。這場發(fā)布會，華帝顯然攜充分準(zhǔn)備而來。華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永現(xiàn)場發(fā)布《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》表示，據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對廚房“清潔、無油煙、通風(fēng)情況良好”的期待占比為87.17%，位列第一；有75.02%的消費(fèi)者對廚房電器“不容易清潔”表示不滿意。清潔是中國廚房的“國民級”痛點(diǎn)，消費(fèi)者飽受面板水漬、油污附著、細(xì)菌滋生、死角清潔等各種廚房問題的困擾。中國傳統(tǒng)的重油重爆炒烹飪方式，必然給廚房帶來清潔難題。

針對這一痛點(diǎn)，華帝這次行業(yè)率先圍繞廚房清潔提出“凈潔廚房體系”。華帝希望樹立廚房的凈潔境界新標(biāo)準(zhǔn)——產(chǎn)品之凈、空間之凈以及感官之凈。據(jù)姚永講述，為了實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品之凈”，華帝開發(fā)了可翻轉(zhuǎn)式爐頭、疏油疏水納米涂層面板、沖浪蒸水洗等創(chuàng)新技術(shù)；同時(shí)，華帝開發(fā)的頂置一體式主機(jī)助力實(shí)現(xiàn)廚房“空間之凈”，引領(lǐng)中國廚房空氣處理進(jìn)入3.0時(shí)代。

在華帝看來，廚電產(chǎn)品應(yīng)在提供功能價(jià)值的同時(shí)，提供情緒價(jià)值，助力消費(fèi)者提升生活的幸福感。為此，這些年華帝也在廚電產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷攻堅(jiān)。

秉承華帝股份董事長兼總裁潘葉江的“回歸用戶本質(zhì)需求，創(chuàng)新才會更有價(jià)值”理念，2022年華帝率先提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)。這次發(fā)布會，華帝則是持續(xù)錨定“白科技”戰(zhàn)略，深度布局“好清潔”廚電，為消費(fèi)者塑造一個(gè)未來“凈潔廚房”的新范式。

持續(xù)拔高廚電行業(yè)的創(chuàng)新門檻

華帝2023品牌發(fā)布會，最吸睛的還得是全新品牌代言人白敬亭的亮相。近兩年，白敬亭以扎實(shí)的演技吸引一大波年輕群體的關(guān)注和喜愛。其陽光、努力、可靠的人物形象，與華帝的品牌內(nèi)核高度契合。

此外，白敬亭的形象還與此次發(fā)布會主題一脈相承，助力傳播華帝一系列“好清潔技術(shù)”，讓“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)植根到消費(fèi)者心智當(dāng)中。

據(jù)了解，華帝多年以來，聚焦“好清潔”策略，已經(jīng)累計(jì)研發(fā)了超過372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)，守護(hù)廚房的清潔。截至2023年6月底，華帝已獲授權(quán)有效專利4582項(xiàng)，居行業(yè)前列。

“凈潔廚房”的形態(tài)只是開始，未來圍繞用戶關(guān)系的產(chǎn)品升級還大有可為。當(dāng)前，中國廚電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40年發(fā)展，已趨于成熟，行業(yè)難有顛覆性的底層技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)。于是，廠商們開始一頭扎進(jìn)“微創(chuàng)新”上發(fā)力，以刺激消費(fèi)者的換新需求。

其中，華帝是技術(shù)創(chuàng)新的“帶頭人”與佼佼者。華帝打造了一支經(jīng)驗(yàn)豐富、理論扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這些年，公司一直保持對研發(fā)創(chuàng)新的投入，推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，塑造企業(yè)發(fā)展新動能。

此次華帝對外發(fā)布“凈白系列”新品，一方面是深耕“三好”產(chǎn)品理念，占領(lǐng)市場先機(jī)；另一方面也是率先點(diǎn)燃“凈潔廚房”的戰(zhàn)火，推高整個(gè)廚電行業(yè)的創(chuàng)新門檻。

如今的國內(nèi)廚電市場，不再是“舶來品”大行其道的時(shí)候了，從跟跑、并跑再到今天的領(lǐng)跑，以華帝為代表的國產(chǎn)廚電品牌已然做大做強(qiáng)。在通向“未來廚房”的大道上，國內(nèi)品牌已經(jīng)走在了引領(lǐng)者的位置上。