AWE 2023觀察：家電行業(yè)現(xiàn)“新內(nèi)卷” “輕薄化”成各廠商主攻方向

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

時(shí)隔兩年，全球三大家電與消費(fèi)電子展之一的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡稱AWE 2023）在上海重啟，吸引了全球消費(fèi)電子行業(yè)的目光。本屆AWE主題為“智科技、創(chuàng)未來”，來自海內(nèi)外1200多家企業(yè)同場(chǎng)展示各自最前沿的創(chuàng)新成果，指引全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)新趨勢(shì)、新風(fēng)向。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)參展了解到，各家參展商在拼智能化、新科技的同時(shí)，也展示了大量輕薄化、高顏值的家電產(chǎn)品。

彩電廠商的“輕薄化”趨勢(shì)最明顯。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，各家彩電品牌紛紛展出各自的“大屏”、“輕薄”電視新品，OLED電視、8K電視“越做越薄”。記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲悉，奧維云網(wǎng)2022年年底曾做過一個(gè)彩電的消費(fèi)者調(diào)研，調(diào)研顯示，機(jī)身輕薄是消費(fèi)者在外觀方面的首要關(guān)注點(diǎn)。

廚衛(wèi)領(lǐng)域，吸油煙機(jī)也“越來越薄”，記者在AWE 2023現(xiàn)場(chǎng)獲悉，華帝、老板、方太三大廚衛(wèi)巨頭均有展出相應(yīng)的超薄煙機(jī)產(chǎn)品。此外，各家廚衛(wèi)品牌的燃?xì)鉄崴鞯?ldquo;小體積化”趨勢(shì)也十分明顯。例如，萬家樂AWE 2023上就集體展示“小體積燃?xì)鉄崴骷易?rdquo;產(chǎn)品，萬家樂方面告訴記者，在緊湊型廚房趨勢(shì)下，公司2021年率先在行業(yè)內(nèi)推出A3小體積燃?xì)鉄崴鳌?/p>

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者表示，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，體積＜18.3dm³的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品2022年線上零售額增長超過170%。“小體積成為家居美學(xué)下的產(chǎn)品新趨勢(shì)。”

冰箱廠商在追求超薄嵌入，并在冰箱外觀面板材料上花費(fèi)了不少心思，主攻高顏值冰箱產(chǎn)品。記者獲悉，隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場(chǎng)景下嵌入式成為冰箱行業(yè)溢價(jià)突破點(diǎn)。

4月27日，京東集團(tuán)副總裁、京東零售-家電家居業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李帥在出席“2023 AWE高峰論壇”時(shí)談及，2022年京東家電洞察和培養(yǎng)了34個(gè)趨勢(shì)品類，這34個(gè)品類2022年的交易規(guī)模達(dá)400億元。超薄嵌入廚電正是京東從用戶點(diǎn)擊、用戶消費(fèi)及用戶問答等大數(shù)據(jù)中逐步洞察到的消費(fèi)新趨勢(shì)之一。

除了輕薄化，家電企業(yè)近幾年在產(chǎn)品顏值上也有不少動(dòng)作。AWE 2023上，冰箱、小家電、廚衛(wèi)的高顏值產(chǎn)品琳瑯滿目。

華帝展示的藝術(shù)系列燃?xì)鉄崴鞫ㄖ飘a(chǎn)品

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜28日上午在出席“未來家2035-2023AWE高峰論壇”上提到，互聯(lián)網(wǎng)成長的新生代消費(fèi)群體更加追求高顏值、科技感、個(gè)性化產(chǎn)品，這是今后家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要趨勢(shì)。