2023法定節(jié)假日已用盡 中秋+國慶國內(nèi)超8億人次出游，“3C游”出圈

每經(jīng)記者 楊卉  舒冬妮    每經(jīng)編輯 董興生    

雙節(jié)假期已經(jīng)接近尾聲。10月6日晚間，文化和旅游部（以下簡(jiǎn)稱“文旅部”）公布了最新假期數(shù)據(jù)。經(jīng)測(cè)算，本次中秋＋國慶8天小長假期間，國內(nèi)旅游出游人數(shù)為8.26億人次，較2019年增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，較2019年增長1.5%。

從8家OTA平臺(tái)截至10月6日的數(shù)據(jù)來看，歷經(jīng)三個(gè)季度，國內(nèi)旅游市場(chǎng)服務(wù)能力已逐步恢復(fù)，國內(nèi)旅游訂單同比增長近2倍，出境游同比增長超8倍；國內(nèi)熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長1.5倍，其中喀什民宿預(yù)訂量同比2019年增長45倍；小眾目的地和三四線城市熱度持續(xù)攀升，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C游”出圈。

從出游傾向來看，雙節(jié)期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯(cuò)峰出行趨勢(shì)明顯，提前兩天出行的長線游人次占比較2019年提升12%。此外，除了相對(duì)傳統(tǒng)的觀光模式外，古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費(fèi)者的摯愛，出游人次較2019年增長113%。

前半程團(tuán)圓后半程旅游 超8億人出門，“3C”旅游出圈

8天假期，處處“人從眾”的消息刷了滿屏。這個(gè)假期多少人在路上？

文旅部10月6日晚間公布的數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶期間（以下簡(jiǎn)稱“假期期間”），國內(nèi)旅游出游人數(shù)為8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理8家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中秋遇上國慶，“前半程團(tuán)圓、后半程旅游”特征較為明顯，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)較高增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間該平臺(tái)機(jī)票、火車票、景區(qū)門票預(yù)訂量均創(chuàng)下近5年同期新高。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，探親、旅游需求疊加讓長線游市場(chǎng)火熱，以長線客流為主的民航、鐵路出行高峰出現(xiàn)在9月29日和10月6日。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

除了在朋友圈曬出游美照，還有不少游客熱衷于討論和創(chuàng)造新詞，“3C旅游”快速出圈。其中，“City walk”（都市游）指融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂、購物中心等在內(nèi)的出游方式；“Countryside tourism”（鄉(xiāng)村游）意在吸引更多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村；“Culture and Tourism”（文旅融合）則是今年以來的出游大勢(shì)，旅游+音樂、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來、靜下來。

具體來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間平臺(tái)“Citywalk”搜索量同比增長7倍多；全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，較2019年同期增長4倍多。其中，“90后”占總客群比重達(dá)30%，成為增長最快的消費(fèi)人群。

文旅融合更是花樣不斷，驢媽媽平臺(tái)游船、演藝、主題樂園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長73%；馬蜂窩站內(nèi)各地“美食”相關(guān)熱度平均上漲超80%；飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。近一個(gè)月，“沙漠游”搜索熱度同比去年增長超九成，“草原游”搜索熱度同比去年增長超1.9倍。據(jù)同程旅行不完全統(tǒng)計(jì)，今年國慶假期全國約有60多場(chǎng)音樂節(jié)，如景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等。其中，?？谕桃魳飞罟?jié)帶動(dòng)海口旅游搜索熱度環(huán)比上漲84%。

三四線城市旅客增長近七成 民族風(fēng)民宿爆火

與此前不同的是，今年黃金周，三四線城市旅客明顯更加活躍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期期間，平臺(tái)上三四線城市旅客較疫情前增長近七成，長線游平均出游時(shí)間達(dá)5.1天，高于平均值。驢媽媽數(shù)據(jù)也顯示，從全國人氣熱門景區(qū)前50名來看，平臺(tái)上地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%；小眾文化類景區(qū)預(yù)約講解人員甚至要排30分鐘長隊(duì)。

青島棧橋景區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

消費(fèi)方面，三四線城市旅客更看重性價(jià)比，他們更青睞地鐵沿線、避開景區(qū)的舒適型酒店，白天在市內(nèi)“逛吃”，晚上錯(cuò)峰到景區(qū)玩夜場(chǎng)。在游客的帶動(dòng)下，假期期間國內(nèi)“小機(jī)場(chǎng)”旅客量上升明顯。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期期間飛往遼寧丹東、廣西河池等地的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長三成以上；飛往吉林白城、四川巴中等機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長1倍以上。飛往“小機(jī)場(chǎng)”城市的機(jī)票平均支付價(jià)格為850元/張，按照前往“小機(jī)場(chǎng)”城市3天4晚游玩計(jì)算，每張機(jī)票帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、門票、購物等綜合消費(fèi)超過2500元。

從整體住宿情況來看，節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿等成為熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間平臺(tái)上溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超五成；度假農(nóng)莊訂單量同比增長超155%；影音房、運(yùn)動(dòng)房訂單量同比均增長近一倍。特色鮮明、配套全、品質(zhì)好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。

民宿方面，沉浸式體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情的“民族風(fēng)”成為此次假期“寵兒”。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年假期期間，平臺(tái)上的國內(nèi)熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長1.5倍，每晚平均支付價(jià)格503元。其中延邊民宿預(yù)訂量同比2019年增長10倍；喀什預(yù)訂量同比2019年增長45倍；排博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池等小眾目的地預(yù)訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，假期期間延邊、樂山、汕頭、泉州等地民宿訂單同比2019年增幅均達(dá)到15倍以上。從消費(fèi)支出來看，客單價(jià)在“1000元以下”的民宿訂單占比為64%；“1000～3000元”訂單占比為32%；“3000元以上”訂單占比為4%，超六成用戶假期民宿花費(fèi)在千元以下。

在去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬看來，一方面，經(jīng)歷了疫情的旅游供給側(cè)重啟需要時(shí)間；但另一方面，旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)處于邊恢復(fù)邊支撐服務(wù)的狀態(tài)。“我們看到，年初時(shí)酒店價(jià)格猛漲；‘五一’前高鐵一票難求；過往‘購票’‘撿漏’的經(jīng)驗(yàn)在供小于求的市場(chǎng)不再奏效。時(shí)至‘十一’，高鐵車次增加，節(jié)前撿漏機(jī)票重現(xiàn)，小眾目的地重回視野……種種數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)已恢復(fù)正常。”肖鵬稱。

出境游訂單同比增長超8倍 郵輪或?qū)⒊蔀槊髂暝隽繖C(jī)會(huì)

8天假期還讓長線出境游成為可能。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間平臺(tái)上出境游訂單同比增長超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，“90后”群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；“00后”增速最快，占比已和“80后”相當(dāng)，達(dá)到22%。“十一”期間，熱門機(jī)票目的地集中在中國港澳地區(qū)及亞洲國家；相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。

游客的出境熱情早在假期前就可見一斑。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期前一個(gè)月，飛豬簽證辦理服務(wù)的履約規(guī)模已較今年“五一”前一個(gè)月增長70%以上；“十一”期間，平臺(tái)上國際機(jī)票預(yù)訂人次創(chuàng)年內(nèi)峰值；境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)履約規(guī)模同比去年增長近9倍；經(jīng)營境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的商家動(dòng)銷率超2019年同期。出境游客更樂于自己做好攻略，再單獨(dú)預(yù)訂幾項(xiàng)富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄贩?wù)，如出海浮潛、直升機(jī)觀光等。

馬蜂窩數(shù)據(jù)還顯示，土耳其以225%的熱度漲幅成為該平臺(tái)最受歡迎的海外長線目的地，僅次于新加坡；“土耳其自駕攻略”“土耳其酒店選擇”“土耳其美食”是馬蜂窩北極星攻略社群中咨詢最多的問題。

利用難得的長假來一次海外旅行，成為眾多年輕人和家庭出行游客的選擇。據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷售是以40人以上的大團(tuán)為主，而今年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩無購物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

值得強(qiáng)調(diào)的是，在OTA看來，郵輪或?qū)⑹?024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航；上海旅游節(jié)期間，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)魔都號(hào)”亮相，攜程同步開售其2024年船票，單日售票峰值破百張；皇家光譜號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷量也有大幅上漲。