“輕舟已過萬重山”，名臣健康主航道轉(zhuǎn)型成功

近日，上市公司名臣健康公布了2023年半年度報告。作為老牌日化企業(yè)、“蒂花之秀”母公司，名臣健康近年來不斷開拓新利潤增長點，致力于打造第二成長曲線，發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)。

從目前經(jīng)營情況來看，上半年，公司日化業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)雙引擎發(fā)力，實現(xiàn)營收8.45億元，同比增長達145.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9962.3萬元，同比增長達到267.05%。

業(yè)績大幅增長的背后，是傳統(tǒng)日化用品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的鞏固，以及第二成長曲線游戲板塊的不斷發(fā)力。截至上半年末，名臣健康進一步聚焦游戲研發(fā)及發(fā)行業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲營收已經(jīng)達到了6.18億元，“第二成長曲線”業(yè)務(wù)占營業(yè)收入的比重首次超過傳統(tǒng)日化用品業(yè)務(wù)，達到了73.15%，主航道轉(zhuǎn)型成功。

適時打造第二成長曲線，經(jīng)營能力顯著提高

“蒂花之秀，青春好朋友”的廣告詞曾火遍大江南北，而蒂花之秀產(chǎn)品發(fā)行的母公司便是名臣健康。資料顯示，名臣健康成立于1994年，是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售健康護理用品的高新技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露、啫喱水及護膚品等。

由于一直深耕日化行業(yè)，名臣健康目前已經(jīng)發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售健康護理用品的高新技術(shù)企業(yè)，消費者耳熟能詳?shù)拿劳?，以及上述的蒂花之秀就是名臣健康的主打品牌，同時，這兩個品牌也被認定為“廣東省著名商標”。

此外，公司產(chǎn)品覆蓋頭發(fā)頭皮健康護理、皮膚健康護理、口腔健康護理以及家居護理等。近30年來，名臣健康強化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視渠道建設(shè)，堅持技術(shù)創(chuàng)新、追求卓越品質(zhì)的理念，目前已躋身國內(nèi)健康護理用品行業(yè)的前列。

然而由于日化行業(yè)品類內(nèi)不斷細分、營銷渠道立體化、新興的渠道如線上電商等行業(yè)現(xiàn)狀，客觀上使得日化市場更加成熟，各種新產(chǎn)品和促銷模式層出不窮，年輕消費者對產(chǎn)品品牌的黏性有所降低，不斷考驗著成熟品牌的市場活力。

在日化業(yè)務(wù)的營收方面，名臣健康2020~2022年三年內(nèi)，分別為5.51億元、5.27億元和4.98億元，日用化品業(yè)務(wù)基本保持穩(wěn)定，但營收略有下滑。如何經(jīng)營業(yè)務(wù)以保持良好的經(jīng)營態(tài)勢，鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造新的增長點，是名臣健康近年來不斷思考的問題。

2020年8月9日晚，名臣健康發(fā)布公告稱，擬收購海南華多和杭州雷焰100%股權(quán)，由此切入移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。

“通過本次交易，海南華多、杭州雷焰將成為上市公司全資子公司，納入上市公司合并報表范圍，上市公司將新增網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，同時借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和游戲用戶，利用場景或產(chǎn)品植入等手段吸引年輕消費者，探索實現(xiàn)原有品牌的年輕化升級，并借此次交易進一步拓展業(yè)務(wù)機會，培育新的業(yè)績增長點，增強盈利能力。”名臣健康彼時表示。

日化公司進軍游戲行業(yè)，出乎市場預料。而恰恰被業(yè)內(nèi)認為是“意外”的進軍，卻有了出奇的效果：2019年，海南華多實現(xiàn)的凈利潤為6416.89萬元；2020年1～3月，海南華多凈利潤達5163.63萬元，而兩家游戲公司海南華多、杭州雷焰保持良好的經(jīng)營態(tài)勢。

而從近年名臣健康的網(wǎng)絡(luò)游戲營收來看，2020~2022年，營收分別為1.2億元、2.11億元和4.45億元，基本按照每年翻一番的速度發(fā)展。而最新2023年半年報顯示，今年上半年網(wǎng)絡(luò)游戲營收已經(jīng)達到6.18億元，已高于去年全年。

2023年8月29日晚間，名臣健康披露的半年報顯示，2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.45億元，較上年同期增長145.11%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9964.29萬元，較上年同期增長267.05%。

自研+發(fā)行增強競爭力，主航道轉(zhuǎn)型成功

名臣健康游戲業(yè)務(wù)分為游戲研發(fā)和發(fā)行。研發(fā)方面目前主要以內(nèi)容研發(fā)為主，即主要進行創(chuàng)意策劃、研發(fā)制作等。研發(fā)的游戲產(chǎn)品視情況部分向外部運營商授權(quán)，由其進行發(fā)行及推廣，名臣健康一般只負責技術(shù)支持及后續(xù)內(nèi)容研發(fā)。

游戲發(fā)行方面，2021年10月名臣健康設(shè)立全資子公司海南星炫，開始切入游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。除承接公司自研的游戲產(chǎn)品外，也視不同的游戲品種采取自主運營或聯(lián)合運營模式發(fā)行產(chǎn)品，同時也承接對外的代理發(fā)行業(yè)務(wù)，以分成的模式盈利。

自2020年8月宣布收購游戲公司、邁入游戲領(lǐng)域后，名臣健康游戲版圖不斷擴大。2022年3月，名臣健康的全資子公司海南星炫全資收購了廣州冰翼100%股權(quán)。今年上半年，名臣健康再次將喀什奧術(shù)并表。目前，名臣健康有杭州雷焰、海南華多、海南星炫、喀什奧術(shù)等多家全資游戲子公司。

“自主研發(fā)能力是游戲品質(zhì)的決定性因素。”名臣健康表示，目前，公司已聚集一支高效、穩(wěn)定、研發(fā)實力極強的研發(fā)隊伍，研發(fā)團隊核心成員從業(yè)經(jīng)驗8年以上，核心團隊成員穩(wěn)定，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，成熟的游戲研發(fā)技術(shù)。

從行業(yè)發(fā)展前景來看，游戲目前有著巨大的發(fā)展空間。游戲產(chǎn)業(yè)與前沿科技密不可分，共生發(fā)展，相互促進。目前，AI、5G技術(shù)、AR、VR、MR等前沿產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，運用于游戲研發(fā)和運營后有助于相互促進，游戲產(chǎn)業(yè)科技價值日益凸顯。據(jù)名臣健康消息，目前已將AI功能應(yīng)用于部分游戲制作，包括發(fā)行推廣、制作等環(huán)節(jié)。

而在XR行業(yè)，名臣健康進入游戲行業(yè)以來，依托在游戲內(nèi)容研發(fā)、發(fā)行上積累的經(jīng)驗及上市公司的平臺，陸續(xù)吸納引入了在XR行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)中具有豐富從業(yè)經(jīng)驗的人員，目前團隊搭建已基本成型。

“通過資源整合，該團隊已積累了為元宇宙XR全產(chǎn)業(yè)鏈上500多家核心硬件、內(nèi)容、應(yīng)用企業(yè)及其從業(yè)者的服務(wù)經(jīng)驗，其中也包括了為近百家鏈主型頭部企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗，初步構(gòu)建了國內(nèi)少有的針對具體XR產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)驗的團隊。”名臣健康表示，未來將進一步投入資源，視業(yè)務(wù)需求補充團隊成員，提升專業(yè)服務(wù)水平，通過打造元宇宙XR傳播矩陣、舉辦行業(yè)活動等模式，深化93913等載體的XR產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能和行業(yè)合作，探索包括游戲在內(nèi)的文化互娛產(chǎn)業(yè)在元宇宙、XR產(chǎn)業(yè)時代的發(fā)展機遇。

從游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性來看，目前名臣健康存量游戲貢獻穩(wěn)定業(yè)務(wù)流水，后續(xù)產(chǎn)品儲備豐富。去年底，名臣健康研發(fā)的一款二次元類型游戲《錨點降臨》喜獲國家新聞出版署下發(fā)的版號。此外，根據(jù)國家新聞出版署7月份公布的獲批版號名單，海南星炫的《迷霧公式》版號也獲批。

而據(jù)披露，《錨點降臨》已于8月11日正式上線。同時，子公司喀什奧術(shù)參與開發(fā)的北京字節(jié)基于死神IP的游戲《境·界刀鳴》，目前在各平臺已開放預約，截至2023年8月13日，官網(wǎng)顯示已有將近65萬預約量。

作為第二成長曲線，游戲板塊近年來占名臣健康的營收比例不斷上升。上半年，名臣健康網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營收已經(jīng)達到了6.18億元，占營業(yè)收入的比重達到了73.15%，首次超過日化用品業(yè)務(wù)，成為公司第一支柱產(chǎn)業(yè)。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲毛利率也達到72.99%，較去年提升0.44個百分點。

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