小鵬汽車(chē)大動(dòng)作！這些店，將被淘汰掉

每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 王月龍 裴健如    

小鵬汽車(chē)再度向終端渠道“動(dòng)刀”。

日前，有報(bào)道稱，小鵬汽車(chē)在9月初召開(kāi)了渠道商會(huì)議，公布了一項(xiàng)名為“木星計(jì)劃”的渠道變革方案。該方案由小鵬汽車(chē)總裁王鳳英負(fù)責(zé)推進(jìn)，旨在用經(jīng)銷(xiāo)商模式逐步替換過(guò)往的直營(yíng)模式，以降低運(yùn)營(yíng)成本，提高市場(chǎng)覆蓋率。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向小鵬汽車(chē)方面進(jìn)行求證，對(duì)方未給予回復(fù)。不過(guò)，記者從小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)售渠道獲悉，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)售區(qū)域縮減為12個(gè)，并正在逐步淘汰效率低下的直營(yíng)門(mén)店，擴(kuò)大代理經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店規(guī)模。

“木星計(jì)劃”降低經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店門(mén)檻

據(jù)了解，今年3月，小鵬汽車(chē)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)已將直營(yíng)體系的汽貿(mào)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商體系的用戶發(fā)展中心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合并，實(shí)行統(tǒng)一管理。同時(shí)，將原有的北區(qū)、東區(qū)、中區(qū)和南區(qū)四個(gè)大區(qū)，調(diào)整為24個(gè)更細(xì)分的區(qū)域。

此次小鵬汽車(chē)將全國(guó)銷(xiāo)售區(qū)域縮減至12個(gè)，被認(rèn)為是在直營(yíng)和授權(quán)加盟兩種渠道模式比例調(diào)整后，以更少、更聚焦的精細(xì)化團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)外部管理。據(jù)了解，今年初，小鵬汽車(chē)直營(yíng)模式比例為70%，而這個(gè)數(shù)字將在接下來(lái)發(fā)生較大變化。

事實(shí)上，小鵬汽車(chē)終端渠道的調(diào)整也有跡可循。在今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬曾表示：“要在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大刀闊斧的優(yōu)勝劣汰，并用更快的速度引進(jìn)優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，加快在二線和低線城市的市場(chǎng)份額擴(kuò)張?！?/strong>

此外，在今年9月1日，何小鵬還通過(guò)個(gè)人微博發(fā)文稱，“歡迎更多新零售伙伴加入，與小鵬一起迎接智能電動(dòng)新時(shí)代的到來(lái)?！?/strong>而何小鵬發(fā)文的背景，就是小鵬汽車(chē)舉辦了上述的渠道商會(huì)議，并發(fā)布了“木星計(jì)劃”。

圖片來(lái)源：新浪微博（@XP-何小鵬）

據(jù)了解，為了招募到更多經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，小鵬汽車(chē)調(diào)低了經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)設(shè)4S店的門(mén)檻，原本新入網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商需要先運(yùn)營(yíng)商超店一段時(shí)間，達(dá)到銷(xiāo)售指標(biāo)后才能申請(qǐng)開(kāi)售后店，但目前這一限制已取消，經(jīng)銷(xiāo)商可以上手就直接開(kāi)設(shè)擁有銷(xiāo)售和售后功能的綜合門(mén)店。

從小鵬汽車(chē)官網(wǎng)公布的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商招募條件來(lái)看，代理經(jīng)銷(xiāo)商授權(quán)運(yùn)營(yíng)公司注冊(cè)資金不低于1000萬(wàn)元，汽車(chē)業(yè)務(wù)板塊年?duì)I業(yè)收入需在1億元以上。投資門(mén)店需位于城市主流汽車(chē)商圈，實(shí)際使用面積不低于1000平米，銷(xiāo)售展廳面積不低于300平米。

圖片來(lái)源：小鵬汽車(chē)官網(wǎng)

有觀點(diǎn)認(rèn)為，王鳳英擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售服務(wù)，能夠以極少的資源管理好經(jīng)銷(xiāo)商渠道，目前何小鵬也把銷(xiāo)售等方面的工作都交由王鳳英負(fù)責(zé)。而此次小鵬汽車(chē)擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)模，則有利于發(fā)揮王鳳英在傳統(tǒng)汽車(chē)時(shí)期積累的核心經(jīng)銷(xiāo)商資源。

其他新能源車(chē)企也在縮減直營(yíng)店

值得注意的是，除小鵬汽車(chē)外，其他一些新能源汽車(chē)企業(yè)也在縮減直營(yíng)門(mén)店數(shù)量，擴(kuò)大代理經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)模。例如，極氪也進(jìn)行了渠道調(diào)整，增加授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店極氪家的比例。目前，極氪已啟動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商招募計(jì)劃，分為兩批進(jìn)行，側(cè)重布局在一、二線城市。

此外，蔚來(lái)也為旗下子品牌阿爾卑斯開(kāi)放經(jīng)銷(xiāo)商模式做了一些“實(shí)驗(yàn)”。有消息稱，蔚來(lái)計(jì)劃將阿爾卑斯的售后服務(wù)、交付中心由全國(guó)性的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)承接，但商超店依然為直營(yíng)。不過(guò)，這一消息目前還沒(méi)有得到官方確認(rèn)。

對(duì)于新能源車(chē)企采用經(jīng)銷(xiāo)商模式進(jìn)行賣(mài)車(chē)，廣汽埃安方面曾告訴記者：“效率上，經(jīng)銷(xiāo)商最了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)渠道下沉的效率較高；成本上，主機(jī)廠不用投放大量的人力到終端銷(xiāo)售和服務(wù)上，使主機(jī)廠員工更聚焦產(chǎn)品研發(fā)?！?/span>

長(zhǎng)城汽車(chē)首席增長(zhǎng)官（CGO）李瑞峰認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商由于背負(fù)著業(yè)績(jī)壓力，主觀能動(dòng)性更高。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年上半年全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年上半年經(jīng)銷(xiāo)商虧損的比例為50.3%，盈利的比例35.2%，持平的比例為14.5%。而過(guò)去以燃油車(chē)產(chǎn)品為主體的經(jīng)銷(xiāo)商，目前正迫切地對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)新能源的銷(xiāo)售和服務(wù)。

據(jù)了解，相比于傳統(tǒng)車(chē)企與經(jīng)銷(xiāo)商的合作模式，小鵬汽車(chē)、廣汽埃安的經(jīng)銷(xiāo)商不用像傳統(tǒng)分銷(xiāo)模式下那樣承擔(dān)大量資金和車(chē)輛庫(kù)存壓力，其只需要負(fù)擔(dān)日常運(yùn)營(yíng)成本，不承擔(dān)廠商規(guī)定的采購(gòu)任務(wù)，并為此承擔(dān)高昂的資金和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

不過(guò)，有些車(chē)企則依然堅(jiān)持采用直營(yíng)的模式賣(mài)車(chē)。理想汽車(chē)CEO李想今年7月曾在微博發(fā)文表示，不會(huì)授權(quán)任何代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，會(huì)一直堅(jiān)持直營(yíng)的銷(xiāo)售模式。在李想看來(lái)，直營(yíng)模式可以更好、更快地獲知消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，有利于改進(jìn)和升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)也可以更有效地控制價(jià)格和利潤(rùn)。

值得注意的是，即便小鵬汽車(chē)、廣汽埃安“擁抱經(jīng)銷(xiāo)商”，但其也沒(méi)有放棄直營(yíng)模式。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，直營(yíng)銷(xiāo)售模式和經(jīng)銷(xiāo)商模式不是取代關(guān)系，隨著新能源汽車(chē)發(fā)展與消費(fèi)者需求不斷提高，將產(chǎn)生更多靈活的銷(xiāo)售模式。

記者|孫磊