每日經濟新聞 2023-09-13 08:34:47
每經編輯 杜宇
每經評論員 杜宇
蘋果(AAPL,股價176.3美元,市值2.8萬億美元)的新品發(fā)布會,一直是科技圈的盛事。每年的這個時候,無數(shù)果粉都會屏息以待,期待著蘋果能帶來什么驚喜。然而,今年的發(fā)布會,卻讓人大跌眼鏡。
蘋果發(fā)布了新一代的iPhone 15系列,以及智能手表。從外觀上看,iPhone 15全系改用靈動島,告別劉海屏,全部改用USB-C端口。從配置上看,iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片,iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭。
這些聽起來都不錯,但是,在消費者眼中,這些都不是亮點。亮點在哪里?亮點就是沒有亮點!有網友表示,整個發(fā)布會有一半的時間在說環(huán)保,內容沒有幾個創(chuàng)新,有些機型的價格倒是漲了。網友們紛紛吐槽,這是蘋果最無聊的一次發(fā)布會。
那么,iPhone 15能否重振需求呢?據(jù)分析師預測,答案不容樂觀。原因有三:
第一,消費者升級周期變長。由于經濟形勢不佳和新冠疫情的影響,消費者支出下降,對手機的需求也減弱。而且,由于蘋果手機的質量和性能都很好,很多用戶沒有必要頻繁更換手機。據(jù)統(tǒng)計,目前iPhone用戶的平均更換周期已經達到了4年。
第二,競爭對手不斷崛起。在中國市場,蘋果面臨著華為、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌的強勁挑戰(zhàn)。這些品牌不僅在價格上有優(yōu)勢,在技術上也不斷創(chuàng)新。尤其是華為,在5G、攝像、芯片等方面都有自己的優(yōu)勢。近日,華為開啟了新款Mate60系列手機的預售,引發(fā)了廣泛關注和討論。有分析師認為,華為的歸來對消費者其實是好事,這可以逼迫蘋果走出舒適圈并更積極創(chuàng)新。
第三,自研芯片之路不順。蘋果一直致力于自研5G基帶芯片,以減少對高通的依賴。然而,這一計劃并不順利。據(jù)報道,蘋果計劃在2025年開始,在iPhone機型上使用自研5G基帶。這意味著,在未來幾年內,蘋果還要繼續(xù)使用高通的基帶芯片,并支付高額的專利費用。而且,在技術上也可能落后于競爭對手。
由于新款iPhone的表現(xiàn)不佳,蘋果股價也受到了沖擊。在發(fā)布會當天收盤后,蘋果股價跌幅達到了1.71%,市值一夜蒸發(fā)478億美元(約人民幣3485億元)。
那么,蘋果股價后市何去何從呢?有分析師認為,在目前水平上還有20%的上漲空間。他們認為,新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長,屆時分析師認為它們將創(chuàng)下歷史新高。他們還指出,iPhone 15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。
但也有分析師持保守態(tài)度。他們認為,蘋果股價在發(fā)布會舉行當月的下跌次數(shù)是上漲次數(shù)的兩倍。他們還指出,蘋果股價可能會跌至170.50美元,然后才能找到一些支撐位。從上行方面來看,近期目標是回到191.50美元以上,收復一個多月前最新財報發(fā)布后產生的失地。
總之,蘋果的新品發(fā)布會,沒有給市場和消費者帶來太多驚喜。相反,它暴露了蘋果在創(chuàng)新、競爭和成本等方面的問題。蘋果還能否重振輝煌?這是一個值得關注的問題。
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