3400億市值蒸發(fā)！發(fā)布會無新意，蘋果還能繼續(xù)贏嗎？

每經(jīng)編輯 杜宇

每經(jīng)評論員 杜宇

蘋果（AAPL，股價176.3美元，市值2.8萬億美元）的新品發(fā)布會，一直是科技圈的盛事。每年的這個時候，無數(shù)果粉都會屏息以待，期待著蘋果能帶來什么驚喜。然而，今年的發(fā)布會，卻讓人大跌眼鏡。

蘋果發(fā)布了新一代的iPhone 15系列，以及智能手表。從外觀上看，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口。從配置上看，iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭。

這些聽起來都不錯，但是，在消費者眼中，這些都不是亮點。亮點在哪里？亮點就是沒有亮點！有網(wǎng)友表示，整個發(fā)布會有一半的時間在說環(huán)保，內(nèi)容沒有幾個創(chuàng)新，有些機型的價格倒是漲了。網(wǎng)友們紛紛吐槽，這是蘋果最無聊的一次發(fā)布會。

那么，iPhone 15能否重振需求呢？據(jù)分析師預測，答案不容樂觀。原因有三：

第一，消費者升級周期變長。由于經(jīng)濟形勢不佳和新冠疫情的影響，消費者支出下降，對手機的需求也減弱。而且，由于蘋果手機的質(zhì)量和性能都很好，很多用戶沒有必要頻繁更換手機。據(jù)統(tǒng)計，目前iPhone用戶的平均更換周期已經(jīng)達到了4年。

第二，競爭對手不斷崛起。在中國市場，蘋果面臨著華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌的強勁挑戰(zhàn)。這些品牌不僅在價格上有優(yōu)勢，在技術(shù)上也不斷創(chuàng)新。尤其是華為，在5G、攝像、芯片等方面都有自己的優(yōu)勢。近日，華為開啟了新款Mate60系列手機的預售，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。有分析師認為，華為的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫蘋果走出舒適圈并更積極創(chuàng)新。

第三，自研芯片之路不順。蘋果一直致力于自研5G基帶芯片，以減少對高通的依賴。然而，這一計劃并不順利。據(jù)報道，蘋果計劃在2025年開始，在iPhone機型上使用自研5G基帶。這意味著，在未來幾年內(nèi)，蘋果還要繼續(xù)使用高通的基帶芯片，并支付高額的專利費用。而且，在技術(shù)上也可能落后于競爭對手。

由于新款iPhone的表現(xiàn)不佳，蘋果股價也受到了沖擊。在發(fā)布會當天收盤后，蘋果股價跌幅達到了1.71%，市值一夜蒸發(fā)478億美元（約人民幣3485億元）。

那么，蘋果股價后市何去何從呢？有分析師認為，在目前水平上還有20%的上漲空間。他們認為，新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長，屆時分析師認為它們將創(chuàng)下歷史新高。他們還指出，iPhone 15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。

但也有分析師持保守態(tài)度。他們認為，蘋果股價在發(fā)布會舉行當月的下跌次數(shù)是上漲次數(shù)的兩倍。他們還指出，蘋果股價可能會跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位。從上行方面來看，近期目標是回到191.50美元以上，收復一個多月前最新財報發(fā)布后產(chǎn)生的失地。

總之，蘋果的新品發(fā)布會，沒有給市場和消費者帶來太多驚喜。相反，它暴露了蘋果在創(chuàng)新、競爭和成本等方面的問題。蘋果還能否重振輝煌？這是一個值得關(guān)注的問題。