延長殼牌十五年：延續(xù)賽道基因，與城市共生共長

每經(jīng)記者 張文瑜    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

“引擎一響，極速向上”。

法拉利賽車在賽事場景上的極速體驗(yàn)，進(jìn)入日常的駕駛場景，無論是在高速疾馳、山地爬坡還是郊外“撒野”，都能感受到賽場上法拉利這種強(qiáng)動力和速度感。

需要注意的是，9月1日，延長殼牌在西安引入Shell V-Power Racing燃油，這款燃油是殼牌與法拉利70余年的創(chuàng)新產(chǎn)品，再一次豐富了延長殼牌加油站內(nèi)Shell V-Power的產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，上述產(chǎn)品的推出，也是延長殼牌公司品牌、消費(fèi)者體驗(yàn)、業(yè)務(wù)布局等方面的一次全新升級。

作為土生土長的陜西企業(yè)，延長殼牌十五年來，在時(shí)代變遷中一步步見證著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和賽道更迭，并踩準(zhǔn)時(shí)代浪頭和城市發(fā)展方向，深度參與區(qū)域建設(shè)，與這座城市共生共長，并以上述品牌升級為契機(jī)，在能源變革背景下，邁入新的里程。

賽道基因進(jìn)入日常

一直以來，延長殼牌都是行業(yè)翹楚。

其此前引入的Shell V-Power威澎能效燃油系列表現(xiàn)出彩，是殼牌與法拉利70余年合作的創(chuàng)新成果，擁有獨(dú)特的賽道基因，能夠在任何車型和駕駛條件下提供卓越的性能，打破了消費(fèi)者對傳統(tǒng)燃油的認(rèn)知。

而此次推出的Shell V-Power Racing與法拉利賽道用油成分99%相似，是法拉利車隊(duì)唯一使用、信任并推薦的燃油。對于一貫堅(jiān)持“燃油是有差異化的”延長殼牌來說，這是其在售燃油中更高性能、最有代表性的產(chǎn)品。

產(chǎn)品性能層面，Shell V-Power Racing產(chǎn)品動力提升最高達(dá)6.25%，加速提升最高達(dá)5.36%，在任何車型和駕駛條件下都能提供卓越性能，并有效阻止95%的積碳產(chǎn)生，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)動機(jī)性能回歸本初。

原本在賽事上才能使用的燃油配方，進(jìn)入到日常駕駛和通勤場景中，對于消費(fèi)者來說，也體驗(yàn)到了與法拉利賽道用油幾乎同宗同源的燃油產(chǎn)品，享受到了更具動力和激情的賽道體驗(yàn)。

產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步延伸，不僅是延長殼牌在品牌層面的一次升級和煥新，也是其在追求極致品質(zhì)的同時(shí)，緊隨城市區(qū)域發(fā)展格局變化，不斷融入城市發(fā)展全周期，與城市保持同頻共振的表現(xiàn)。

其誕生于陜西，以西安為原點(diǎn)不斷向周邊區(qū)域輻射，同時(shí)緊跟城市發(fā)展機(jī)遇，深度參與城市發(fā)展建設(shè)，到如今已有15年。可以說，延長殼牌既是區(qū)域比較有代表性的能源服務(wù)平臺，亦是扎根城市建設(shè)、并始終回饋時(shí)代機(jī)遇的“城市合伙人”。

與城市共生共長

時(shí)間回到2008年，當(dāng)時(shí)陜西第一大國企、國際能源巨頭以及民營資本合作成立中外合資公司，強(qiáng)大的油品供應(yīng)能力與更大的零售網(wǎng)絡(luò)，讓延長殼牌從“出生”之日起就自帶光環(huán)，亦為其后續(xù)在陜西區(qū)域的增長埋下伏筆。

進(jìn)一步來看，正值西安開啟全面提速以及隨之而來的消費(fèi)升級浪潮，為企業(yè)帶來一大片發(fā)展的“土壤”。彼時(shí)西安汽車保有量不超過100萬輛，尚處于高速成長期，全城的加油站數(shù)量同樣分布不均，早年許多片區(qū)甚至沒有鋪設(shè)加油站。

粗略統(tǒng)計(jì)，2009年西安有加油站約500家，其中，中石油加油站占有率為1/3，中石化加油站數(shù)量不到30家，同時(shí)整個(gè)燃油市場也存在售后服務(wù)不規(guī)范、油品良莠不齊等現(xiàn)象。

這背后實(shí)際上蘊(yùn)含著極大的市場機(jī)會：一旦有技術(shù)儲備、零售規(guī)模實(shí)力及資本的行業(yè)龍頭入局，一定會在出清許多競爭對手之后，進(jìn)入飛速發(fā)展階段。

截至2023年6月21日，西安汽車保有量已經(jīng)突破500萬輛。而早已前瞻布局并“落子”的延長殼牌，也抓住這個(gè)“風(fēng)口期”，在西安及周邊省市積累了一定的優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來看，截至目前，延長殼牌站點(diǎn)規(guī)模超過700站，是諸多消費(fèi)者首選的加油站之一。

當(dāng)下，消費(fèi)者越來越注重服務(wù)和品質(zhì)，倒逼著能源服務(wù)平臺跳出舒適圈，在產(chǎn)品品質(zhì)及品牌升級方面做出改變，實(shí)現(xiàn)更大的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

尤其是2020年以來，西安GDP連續(xù)三年站上萬億臺階，工業(yè)穩(wěn)步增長，先進(jìn)制造進(jìn)階，外貿(mào)保持高位，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，也釋放出新的發(fā)展機(jī)遇。

幾乎同一時(shí)間，企業(yè)和城市都從“高速發(fā)展”走向了“高質(zhì)量發(fā)展”。

延長殼牌引入具備前沿科技的Shell V-Power威澎能效燃油上市，能提升汽車引擎性能表現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)引擎保護(hù)。同時(shí)不斷引進(jìn)殼牌優(yōu)選便利店、Shell Cafe、殼牌洗車等新業(yè)態(tài)，導(dǎo)流并豐富服務(wù)場景，不斷謀變。

據(jù)了解，一站式出行服務(wù)站賦能下，延長殼牌在西安市場的顧客品牌偏好度最高時(shí)曾達(dá)到59%。

長達(dá)十五年的深度參與下，延長殼牌市場競爭力亦在進(jìn)一步增強(qiáng)，更具韌性和潛力。與其在發(fā)展上一樣“立足市場”與“關(guān)注顧客”的，是延長殼牌在回饋社會方面踐行企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

據(jù)了解，延長殼牌積極參與城市發(fā)展進(jìn)程，在全運(yùn)會、中國-中亞峰會等重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行能源保供，保障了賽事期間燃油服務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外，在提升城市軟實(shí)力層面，延長殼牌亦圍繞鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村教育等方向，發(fā)揮自身優(yōu)勢，落地實(shí)施了諸多具有示范意義的項(xiàng)目，得到越來越多的參與及廣泛的關(guān)注。

布局“一體兩翼”長賽道

選擇以十五年的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)為周期，以品牌煥新的形式切入，足以說明延長殼牌可持續(xù)發(fā)展的長期主義。

對于延長殼牌來講，新一輪的行業(yè)趨勢與消費(fèi)需求，既是創(chuàng)新機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

從布局來看，延長殼牌提出了“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，即以燃油為主體，新能源和便利店兩項(xiàng)非油業(yè)務(wù)為兩翼，布局延長殼牌的第二增長曲線。

主業(yè)領(lǐng)域，除品牌煥新外，延長殼牌在油品業(yè)務(wù)不斷拓展合作。

據(jù)了解，8月底，延長殼牌與陜汽重卡達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，聚焦于油品、車輛營銷，品牌營銷市場推廣，開發(fā)專屬定制化產(chǎn)品，建立長期穩(wěn)定合作關(guān)系。

9月初，延長殼牌與百世物流科技有限公司舉行戰(zhàn)略合作儀式，雙方將在能源供應(yīng)保障和能源利用效率提升、快消品供應(yīng)鏈數(shù)字化管理和服務(wù)等方面加深合作，探索降本增效新道路。

不到1個(gè)月內(nèi)，延長殼牌便與兩家大型知名企業(yè)達(dá)成合作，拓展油品業(yè)務(wù)增量空間，可見延長殼牌的“野心”。

在兩翼上，“雙碳”大背景下，能源服務(wù)平臺達(dá)成的共識則是，向品牌化、數(shù)字化、綜合能源化轉(zhuǎn)型，“油氣電氫服”一體化綜合能源服務(wù)站建設(shè)提速。

作為頭部企業(yè)，延長殼牌首先將目光瞄向充電業(yè)務(wù)。

隨著新能源汽車普及，交通領(lǐng)域供能整體呈現(xiàn)綠色化、低碳化，加油站打造綠色低碳、智能高效的補(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施體系也顯得尤為迫切。不斷倒逼傳統(tǒng)加油站轉(zhuǎn)型升級，布局換電、充電、氫能業(yè)務(wù)，向綜合能源服務(wù)站發(fā)展。

殼牌充電便由此上線，致力于提供“便捷、可靠、安全、綠色”的出行方式。

公開資料顯示，延長殼牌已布局超過40家充電站，提供超過1000個(gè)充電位。

在為汽車充電同時(shí)，延長殼牌也為車主提供充能服務(wù)。利用自身優(yōu)勢，從能源補(bǔ)給平臺向服務(wù)業(yè)態(tài)延伸。通過布局殼牌優(yōu)選便利店、殼牌咖啡等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，加大企業(yè)營收規(guī)模。

自有咖啡品牌及便利店的誕生，直接拓寬了延長殼牌非油業(yè)務(wù)經(jīng)營思路，帶動油品和非油品銷量雙向提升，增強(qiáng)了消費(fèi)者對延長殼牌識別度和認(rèn)可度，亦能增長企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

新舊能源交替變革背景下，不排除延長殼牌未來會探索更多業(yè)態(tài)為平臺賦能，加油站非油業(yè)務(wù)將更加多元化發(fā)展，規(guī)?；B鎖經(jīng)營特征愈發(fā)明顯。

可以預(yù)見的是，隨著延長殼牌品牌戰(zhàn)略的升級，一個(gè)新的協(xié)同發(fā)展樣本就此出現(xiàn)。

而在此之前頗受關(guān)注的是，延長殼牌9月12日即將在大唐芙蓉園開啟的品牌煥新發(fā)布會。

作為城市極具地標(biāo)性的“超級主場”，大唐芙蓉園先后舉辦首屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中央電視臺中秋晚會分會場、中國－中亞峰會等重要活動，是名副其實(shí)的西安名片和城市會客廳，亦是西安極速發(fā)展的縮影。

“城市會客廳”與“城市合伙人”的結(jié)合，即將在大唐盛景中掀起又一波高潮。