《孤注一擲》何以成爆款？寧浩：這種類型最可能創(chuàng)造票房奇跡，也最可能賠錢

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 文多    

隨著9月的到來，為期90天的暑期檔落下帷幕。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日21時(shí)，2023暑期檔總票房超過206億元，創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房新高。取材自電信詐騙題材的電影《孤注一擲》總票房目前已超36億元，問鼎今年暑期檔票房榜首。

“前幾天和團(tuán)隊(duì)去參加《孤注一擲》的宣傳活動(dòng)，我一到場(chǎng)他們就管我叫導(dǎo)演。我趕緊糾正說，不對(duì)，我是這部影片的監(jiān)制，申奧才是《孤注一擲》的導(dǎo)演。”這種在寧浩看來“蠻奇怪”的場(chǎng)景已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，當(dāng)他作為監(jiān)制與青年導(dǎo)演們站在一起時(shí)，大家總是習(xí)慣性地將影片導(dǎo)演的印象投射到寧浩身上。

2006年，還是新人導(dǎo)演的寧浩憑借《瘋狂的石頭》，讓觀眾看到國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的另一種可能。熱衷藝術(shù)電影的寧浩，也找到了市場(chǎng)接受與自我表達(dá)之間的平衡點(diǎn)。十年之后，已成為中國(guó)電影市場(chǎng)中堅(jiān)力量的寧浩，希望聚集更多既有藝術(shù)個(gè)性又能兼顧大眾市場(chǎng)的青年力量。2016年，他掌門的公司壞猴子影業(yè)發(fā)起“72變電影計(jì)劃”，《我不是藥神》《孤注一擲》這些暑期檔票房冠軍都是從中走出的新生代力作。

這些爆款的誕生背后，有沒有一種算法和公式？暑期檔收官之際，寧浩接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專訪。

圖片來源：豆瓣

讓他打起精神最好的方式 是投入下一個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作

NBD：現(xiàn)在回過頭來看，你當(dāng)時(shí)做新人計(jì)劃的想法和挑選人的眼光是怎樣的？

寧浩：我們?cè)?014年、2015年就開始做實(shí)驗(yàn)了，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的新人導(dǎo)演計(jì)劃還比較少。這源于我當(dāng)時(shí)的一些感觸，2014年9月，我導(dǎo)演的長(zhǎng)片《心花路放》（2014年國(guó)產(chǎn)片票房冠軍）上映后，能感受到中國(guó)的電影市場(chǎng)正變得越來越熱。當(dāng)時(shí)有很多跨界熱錢涌入電影產(chǎn)業(yè)，但這些投資方不清楚要找什么項(xiàng)目，而很多有才華的青年導(dǎo)演又不知道該怎么做出第一部作品。我就想，我們還是要支持有才華的導(dǎo)演，讓專業(yè)的電影人來做專業(yè)的青年導(dǎo)演支持工作。所以我和我的搭檔王易冰一拍即合，把“72變電影計(jì)劃”做起來。

NBD：你是怎么挖掘到《孤注一擲》導(dǎo)演申奧的？

寧浩：申奧從北京電影學(xué)院導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)一兩年后，在廣告片領(lǐng)域已嶄露頭角。我自己也是拍MV過來的，這基本是一條導(dǎo)演成長(zhǎng)的常規(guī)路徑。我和他合作過廣告片，覺得他很聰明、執(zhí)行力非常好。我就跟他聊，愿不愿意一起來弄點(diǎn)東西，他說還沒想清楚。他那時(shí)還沒有想好要不要做一個(gè)職業(yè)導(dǎo)演，我說沒關(guān)系，我等著你。

NBD：作為《孤注一擲》的監(jiān)制，你是如何“陪練”申奧的？

寧浩：奧哥（申奧）執(zhí)導(dǎo)了上一部電影《受益人》之后，他的情緒還蠻低落的?！妒芤嫒恕纷鳛榈统杀局谱?，取得了超兩億元的票房，讓投資方小有盈利，其實(shí)已經(jīng)很不錯(cuò)了。我跟他說，已經(jīng)做得很好了，新人導(dǎo)演很難一蹴而就。我拍《瘋狂的石頭》也不是第一部了，是我的第三部電影。

現(xiàn)在市場(chǎng)上排到前面的電影動(dòng)輒幾十億元票房，大家覺得似乎票房過億稀松平常，實(shí)際上經(jīng)統(tǒng)計(jì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，票房過億非常難得。以2019年為例，上映電影1263部，僅90部票房過億。

有一次我和他去廣西桂林開會(huì)，我看他胡子拉碴，看上去很頹，我說你一挺精神的小伙兒，怎么把自己搞成這樣？我知道申奧這種電影學(xué)院的好學(xué)生，心氣兒很高，安慰的話多說也沒用，讓他打起精神最好的方式是投入下一個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作。

我跟他提出網(wǎng)絡(luò)詐騙這個(gè)題材可以考慮，結(jié)果他也正好關(guān)注這方面選題，還寫過一個(gè)故事。我們就商量，把他原計(jì)劃中其中一個(gè)角度單拎出來。他就一猛子扎進(jìn)去了，沒過多久又拿出一稿新方案。我說這個(gè)方向沒問題，可以做了。所以申奧是一個(gè)素質(zhì)非常全面的導(dǎo)演，執(zhí)行力很強(qiáng)。這種新人你不需要去敲打他，他自己給自己的壓力已經(jīng)夠大。

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大家看到的是爆款，但沒有看到的是沉沒成本

NBD：壞猴子影業(yè)和“72變電影計(jì)劃”簽約導(dǎo)演的合作方式是什么？

寧浩：我們一般是簽“部投約”，比如三部電影的合作。由壞猴子影業(yè)來負(fù)責(zé)做項(xiàng)目組盤的工作，包括為影片找投資、搭建演員班底、提供劇本和剪輯意見等，從各個(gè)方面幫助經(jīng)驗(yàn)尚淺的年輕導(dǎo)演來完成他們的作品。

NBD：《孤注一擲》的第一出品方是壞猴子影業(yè)，相當(dāng)于該片的主投資方？

寧浩：我們每次都是組合投資，我們不會(huì)自己把所有投資都大包大攬，中影、阿里等也在該片出品方的序列。

NBD：《孤注一擲》的投資體量能否透露？

寧浩：宏觀上看，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影的投資分為超低成本、低成本、中型體量、大體量、超大體量五檔。總成本幾百萬元的電影，基本上是以小范圍上映為目標(biāo)了，屬于超低成本。我們扶植青年導(dǎo)演的第一部作品，一般是從低成本的這一檔起步，即2000萬元~3000萬元的投入，這個(gè)投資級(jí)別能讓影片達(dá)到相對(duì)全面的市場(chǎng)配置。

投資額度在5000萬元以上1億元以下的，是中型體量影片。中型體量影片其實(shí)是最難把控的一類，如果做對(duì)了，它能創(chuàng)造票房奇跡；最有可能賠錢的也是它，投入七八千萬元，票房只有一兩千萬的可能性也很大?！段也皇撬幧瘛贰豆伦⒁粩S》均為中型體量。

再往上就是大成本體量影片了，投資在1.5億元以上。追加到3億元以上的，屬于超大成本投入，這種體量的項(xiàng)目壓力也是巨大的。

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NBD：所以今年的暑期檔很有意思，中型體量的電影《孤注一擲》與超大成本影片同臺(tái)競(jìng)技，《孤注一擲》被譽(yù)為市場(chǎng)“黑馬”，是在你們意料之外的嗎？

寧浩：我們從來不去計(jì)劃爆款這件事，爆款真的很難計(jì)劃，所有中型成本的爆款點(diǎn)都有運(yùn)氣成分在。大家看到了《我不是藥神》和《孤注一擲》成為爆款，但大家沒有看到的是我們?cè)陂_發(fā)這種類型時(shí)投入的沉沒成本，有的項(xiàng)目未能如愿做出來，就成了沉沒成本，所以中型體量的投入是項(xiàng)目與項(xiàng)目間的平衡。

如果是一家資本型基因的公司，那可以砸重金去匹配最優(yōu)質(zhì)的資源、最好的特效。但我們壞猴子影業(yè)的基因是創(chuàng)作型，雄厚的資本肯定不是我們的優(yōu)勢(shì)，所以我們揚(yáng)長(zhǎng)避短，從創(chuàng)作的角度來思考問題，精耕細(xì)作項(xiàng)目開發(fā)的前期工作，這樣才能盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

平常心看待成功，還要平常心看待很多失敗

NBD：爆款雖然無法預(yù)計(jì)，但當(dāng)一個(gè)作品被市場(chǎng)檢驗(yàn)為爆款時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是很歡欣的。《孤注一擲》成為爆款后，你的感受是什么？

寧浩：這應(yīng)該是一種獎(jiǎng)勵(lì)，我們會(huì)感到之前的努力沒有白費(fèi)。那么長(zhǎng)時(shí)間的耕耘，也有鼓起勇氣賭一把的成分，也有理性選擇的經(jīng)驗(yàn)和眼光……種種因素綜合在一起，也是對(duì)我們沒有看錯(cuò)人的驗(yàn)證。這些欣喜，屬于團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人，大家都有貢獻(xiàn)，都很開心。然后我們高興一陣兒后，就得進(jìn)入到下一個(gè)計(jì)劃中去了。

寧浩 資料圖 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

NBD：還真是停不下來，幾年前我們采訪你的工作伙伴時(shí)，大家對(duì)你的評(píng)價(jià)也是如此——絕對(duì)停不下來，而且不允許自己快樂太久。

寧浩：我在工作上的確如此，對(duì)我而言工作像是戰(zhàn)斗，這場(chǎng)戰(zhàn)役贏了一個(gè)小勝仗，還得去研究下一場(chǎng)，因?yàn)椴灰姷孟乱粓?chǎng)就能穩(wěn)贏。做電影尤其沒有常勝將軍，所以平常心看待勝利，看待成功，還要平常心看待很多很多的失敗。

NBD：接下來你自己的電影項(xiàng)目是什么，可以透露嗎？

寧浩：關(guān)于一些個(gè)人表達(dá)的故事。比如《我和我的祖國(guó)》系列里出租車司機(jī)張北京的故事，我還對(duì)工廠的故事感興趣。這些年發(fā)生了很多事情，我的生活從未孤立于這個(gè)時(shí)代和社會(huì)。體驗(yàn)當(dāng)下，把握住對(duì)當(dāng)下的感受，并且表達(dá)出來。

NBD：今年暑期檔的兩部電影《消失的她》《孤注一擲》，都在短視頻上形成了成功的傳播裂變。對(duì)此你有一些觀察和總結(jié)嗎？

寧浩：短視頻已經(jīng)成為了信息傳播的大流量載體，它在電影宣發(fā)領(lǐng)域的發(fā)酵，是自然而然的過程。在側(cè)重視覺傳播、全民傳播的當(dāng)下，短視頻的優(yōu)勢(shì)在推廣營(yíng)銷上非常突出。當(dāng)然這也和內(nèi)容有關(guān)，如果內(nèi)容不適合這種傳播，也很難借助這種力量。

NBD：這幾年電影產(chǎn)業(yè)也因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境受到較大沖擊，對(duì)你們壞猴子影業(yè)的影響是什么？

寧浩：其實(shí)道理都一樣，大家都在一個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下。但電影的好處是，錢多時(shí)做大制作，錢少時(shí)就做小制作，總能找到表達(dá)的方式，咱們本質(zhì)上是靠手藝吃飯。我認(rèn)為，我們電影創(chuàng)作者最重要的是去感受真實(shí)的生活，我一直覺得搞藝術(shù)靠的是“體感”。你不能把自己和生活剝離，外部環(huán)境熱了、涼了、起風(fēng)了，你得感受到。然后當(dāng)你感覺到了，你就如實(shí)地表達(dá)你的“體感”。

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