每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-09-04 07:33:55
每經(jīng)編輯 畢陸名
貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”將于9月4日在瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市。9月4日,記者通過瑞幸咖啡小程序獲悉,“醬香拿鐵”已經(jīng)上架。據(jù)了解,“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶,含53度貴州茅臺酒,酒精度低于0.5%。零售價38元/杯,使用優(yōu)惠券后預(yù)計19元/杯。
據(jù)證券時報9月3日報道,9月3日下午,記者來到北京東三環(huán)一家瑞幸咖啡分店。收拾打烊的店員對記者表示,已經(jīng)接到總部4日將上架“醬香拿鐵”的通知。“明天(4日)各店統(tǒng)一開售,但目前我們店沒收到相關(guān)物料,而且具體價格目前我也不知道。”
記者又致電了瑞幸咖啡客服。接電話人員表示,醬香拿鐵屬于正常銷售產(chǎn)品,彼時沒有接到限量通知。更多信息需要等待4日通知。
“醬香拿鐵”堪稱茅臺與瑞幸合作的“混血兒”。它將使用白酒風(fēng)味厚奶,含53度貴州茅臺酒,酒精度低于0.5%。
實際上,茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名的消息已經(jīng)傳了很長時間,直到日前瑞幸咖啡官方微博發(fā)布的一張海報,才塵埃落定。當(dāng)時,在帶有茅臺logo元素的藍(lán)紅相間海報上,白色字體書寫著:“這次聯(lián)名的熱度有多高?”這行字下方是字號近2倍大小的回復(fù)——“53度”。
事實上,這已經(jīng)不是茅臺第一家試水跨界咖啡賽道了。此前,茅臺冰淇淋(廣州店)已在銷售茅臺咖啡,單價28元起,每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。
從66元的茅臺冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品,茅臺在“酒企跨界+”的道路上越走越遠(yuǎn)。
早在今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上,茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍曾表示,貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時報、瑞幸咖啡小程序
封面圖片來源:視覺中國
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