2023年半年報|鮮奶業(yè)務跑贏行業(yè)增長，每日鮮語“神仙奶”穩(wěn)居高端鮮奶市場領先地位

8月31日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)在中國香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增長29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

其中，蒙牛鮮奶板塊持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，“每日鮮語”實現(xiàn)雙位數(shù)增長，市場份額持續(xù)提升，牢牢占領高端鮮奶第一品牌，切實鍛造高端鮮奶新標桿。每日鮮語子品牌——小鮮語上半年銷售額超過去年全年兩倍，深受年輕人喜愛。

引領產(chǎn)品創(chuàng)新升級，夯實品牌高端定位

2023年上半年，每日鮮語品牌深刻洞察市場需求，持續(xù)推出滿足消費者多元化需求的新品，全面塑造高品質(zhì)、更營養(yǎng)的品牌形象，夯實品牌高端定位。

產(chǎn)品創(chuàng)新突圍：當下，中國消費者對健康和營養(yǎng)的關注度上升至新高度。在大趨勢下，始終引領行業(yè)發(fā)展的每日鮮語升級推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”，甄選國內(nèi)存欄率僅1%的珍稀娟姍牛，以稀奢營養(yǎng)助力中國消費者健康生活升級；隨著咖啡場景加速日常化，積極探索鮮奶+的每日鮮語也聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵，seesaw冷萃咖啡液，搭配100%優(yōu)于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方，滿足消費者健康、個性的咖啡飲用需求。與此同時，于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產(chǎn)品線也進一步豐富，小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市，自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收，為講求輕負擔的年輕人帶來鮮奶新選擇。

品牌建設持續(xù)深化：每日鮮語持續(xù)引領品質(zhì)生活，夯實高端鮮奶新標桿的品牌定位。在營養(yǎng)升級的消費訴求下，每日鮮語主打4.0鮮奶，“高品質(zhì)”“高端”品牌形象不僅深獲消費者認可，品牌知名度也再度延續(xù)。

同時，每日鮮語一直積極引領社會公益活動，用愛心回饋社會——兔年春節(jié)來臨之際，每日鮮語積極幫助“自閉癥孩子”，將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在瓶身上，打造了暖心的“兔年有愛瓶”，用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量，暖心營銷一時圈粉無數(shù)；3月櫻花季，每日鮮語延續(xù)瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創(chuàng)意，在上海潮流地標張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡，巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng)意，成功以「三月賞櫻新地標」走紅社交平臺。

年輕子品牌“小鮮語”則持續(xù)打造“輕鮮奶”心智，做最懂年輕人的鮮奶品牌，先后聯(lián)動國內(nèi)頂尖音樂IP草莓音樂節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩，玩轉貓咪IP，滲透年輕圈層；同時，小鮮語還是有溫度的品牌，上市以來堅持和年輕人一起救助流浪貓，合作公益平臺，倡導用領養(yǎng)代替購買。

備受行業(yè)認可：在領先產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷力加持下，每日鮮語深獲行業(yè)認可，不僅蟬聯(lián)世界品鑒大會金獎，并首次斬獲美味大獎Superior Taste Award，成為當之無愧的“神仙奶”，再度以標桿品質(zhì)代表中國鮮奶閃耀世界舞臺；年輕子品牌小鮮語則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著設計界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎金獎，以及倫敦設計大獎，展現(xiàn)其撬動年輕圈層的創(chuàng)新魅力。此外，每日鮮語出圈營銷頻出，櫻花季創(chuàng)新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新營銷獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數(shù)字化大獎等多項榮譽。

全渠道實力提升，打造全鏈數(shù)智生態(tài)

在不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費者關系外，鮮奶業(yè)務在今年上半年得以跑贏行業(yè)增長，還在于渠道、供應鏈方面不斷精進與強化。

在渠道端，持續(xù)深化RTM轉型，在高增長的新零售賽道銷售額保持快速增長，持續(xù)保持領先。其中京東和天貓等電商平臺保持行業(yè)第一，并通過周期購模式沉淀及拉新營銷取得雙位數(shù)字增長，持續(xù)領跑行業(yè)；在美團買菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺保持第一。同時，積極發(fā)力抖音、小紅書等興趣電商，取得突破性增長。

在供應鏈端，以消費者為核心，以大數(shù)據(jù)為驅動，促進全供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)智化發(fā)展。一方面，推動智能工廠改造，多平臺交匯、端到端融合，完成數(shù)字化轉型生產(chǎn)鏈條布局，讓數(shù)字化轉型賦能供應鏈，上半年運營效率提升率同比翻一番，智能分揀系統(tǒng)綜合裝車效率提升25%，實現(xiàn)“一箱一碼”追溯準確率高達99.99%。另一方面，優(yōu)化TOB&TOC城市共配履約網(wǎng)絡，持續(xù)提升客戶體驗，通過數(shù)字賦能上下游客戶，打造中國領先的數(shù)智化城市標桿企業(yè)。目前，實現(xiàn)了TOC端口對接、智能分倉部署和倉庫精細化智能管理。在協(xié)同聯(lián)動方面，通過產(chǎn)銷協(xié)同和奶源協(xié)同以搭建上下游互動平臺，提供區(qū)域特色服務，全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。

踐行綠色低碳，推動可持續(xù)發(fā)展

除持續(xù)鞏固品牌增長外，作為行業(yè)引領者的每日鮮語亦秉持為社會創(chuàng)造更多價值的初心，持續(xù)為社會作出貢獻，推動社會朝更可持續(xù)的方向前進。

今年上半年，每日鮮語積極承擔“碳減排”社會責任，踐行綠色低碳目標，提升節(jié)能降耗意識，在多個環(huán)節(jié)落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從管理機制、目標設定和重點降碳三個方面指明工作方向，同時對2023-2025年的三年工作進行了系統(tǒng)規(guī)劃，確定了目標指標。圍繞提升產(chǎn)能利用率、提高生產(chǎn)能源利用率、回收富余能源及優(yōu)化能源結構四個環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進工廠生產(chǎn)降碳措施落地工作，共開展生產(chǎn)降碳措施共計17項，共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過積極配合、協(xié)同降碳，科學保障資源利用率，2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%，碳排放強度較同期下降13.21%，減碳指標雙雙超額完成，同時萬元產(chǎn)值碳排放強度較同期下降22.80%，為低碳環(huán)保可持續(xù)發(fā)展貢獻鮮奶力量。

每日鮮語致力于讓每一個人，每一個家庭都能擁有更營養(yǎng)、更優(yōu)質(zhì)的鮮奶選擇。下一步，將始終踐行“消費者第一第一第一”，在“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領下，堅持做最好的鮮奶，不斷夯實高端鮮奶新標桿，為消費者持續(xù)提供高品質(zhì)鮮奶，全面領航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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