數(shù)智牛發(fā)展新范式：AI“算力”帶來業(yè)績增長加速度

8月31日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)在中國香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

作為FIRST戰(zhàn)略核心支柱之一，蒙牛將數(shù)智化覆蓋到全產(chǎn)業(yè)鏈，全面聚焦“一滴奶的全生命周期”到“消費者的全域體驗”，持續(xù)助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長和降本增效，為高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字動力。今年上半年，蒙牛正式發(fā)布數(shù)智化3.0戰(zhàn)略，實現(xiàn)從供應(yīng)側(cè)到消費側(cè)的全面智慧升級，以AI驅(qū)動集團業(yè)績再上新臺階。

供應(yīng)側(cè)智慧左腦，打造智能制造世界一流高地

今年5月份，蒙牛率先建成全球乳業(yè)全數(shù)智化工廠—蒙牛寧夏工廠，實現(xiàn)了“三個一百”即100人創(chuàng)造100萬噸年產(chǎn)量、100億元年產(chǎn)值。通過全系統(tǒng)、全鏈條、全流程、全自動的“全數(shù)智化”，工廠所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都靠系統(tǒng)指揮來自動流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了管控一體、系統(tǒng)指揮、系統(tǒng)決策的全新智造模式。此外，整個系統(tǒng)在AI人工智能的加持下，通過大數(shù)據(jù)不斷訓(xùn)練，還可以實現(xiàn)流程的不斷優(yōu)化與迭代。

蒙牛寧夏工廠，彰顯了蒙牛在中國乳業(yè)智慧生產(chǎn)方面的領(lǐng)先地位，體現(xiàn)出蒙牛實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化管理的決心。正如蒙牛集團總裁盧敏放所說：“蒙牛全面開啟全球化進程，不僅實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)智化，更要成為面向未來健康生態(tài)的數(shù)智領(lǐng)跑者，助力健康行業(yè)生態(tài)發(fā)展。”

如今，從牧場到餐桌，數(shù)智化已覆蓋飼養(yǎng)、加工、銷售終端等乳業(yè)全鏈條。在蒙牛的智慧牧場，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)了每頭牛每一分鐘的精準關(guān)愛，24小時智能監(jiān)控和10+的養(yǎng)牛標準，目前已經(jīng)覆蓋了341個牧場，覆蓋牛頭數(shù)近百萬頭，確保了每一杯牛奶的高品質(zhì)。

對于每一瓶蒙牛牛奶，“一物一碼”的精準追溯更是重塑了渠道的營銷模式，通過為產(chǎn)品賦碼能追蹤其流向跟生產(chǎn)日期，清楚掌握銷售鏈路中的各環(huán)節(jié)，并且能精準地針對不同地區(qū)、不同SKU、不同生產(chǎn)日期的產(chǎn)品，推行一店一策的營銷活動，從而增加了銷售和客戶滿意度，推動了蒙牛的業(yè)務(wù)變革。

智能研發(fā)、智慧牧場、智慧工廠、全渠道智慧管理……一個個“智慧項目”，組建出蒙牛完整的“供應(yīng)側(cè)智慧大腦”，實現(xiàn)了“從一棵草到一杯奶”一系列業(yè)務(wù)協(xié)同中數(shù)據(jù)的連續(xù)性，最終使每一杯牛奶都擁有170兆的數(shù)據(jù)。

消費側(cè)：AI陪伴更有ài

如果說供應(yīng)側(cè)數(shù)智化飛輪是蒙牛的“智慧左腦”，那么蒙牛的“智慧右腦”，則運作著消費側(cè)飛輪。在消費端，數(shù)智化與消費者的互動“更接地氣”，搖身一變成為消費者的親密伙伴，為其提供更多貼心陪伴。

根據(jù)《健康中國行動（2019—2030年）》，飲食風(fēng)險因素已成為影響人群健康的主要危險因素，而合理膳食行動的主要指標之一就是要求每萬人中有一名營養(yǎng)指導(dǎo)員。

為了讓營養(yǎng)師進入尋常百姓家，今年4月，蒙牛上線“WOW健康+”數(shù)智平臺，通過全方位個性化服務(wù)和科學(xué)實用的定制計劃，幫助消費者擁有更健康、更有活力的生活方式。

“WOW健康+”平臺能夠提供兒童長高管理、營養(yǎng)均衡和體重管理、皮膚保養(yǎng)等多種健康管理服務(wù)，這些服務(wù)涵蓋了家庭中每一位成員的不同營養(yǎng)健康需求，讓每一個家庭成員都能擁有了專屬于自己的健康專家。

而在不久前召開的世界奶業(yè)大會上，蒙牛的“AI營養(yǎng)師蒙蒙”更是受到了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。蒙牛的AI營養(yǎng)師，能夠為消費者提供包括健康評估、營養(yǎng)計劃制定、運動計劃制定、中式養(yǎng)生計劃、個性化營養(yǎng)建議、營養(yǎng)配餐、智能共情陪伴、智能提醒、過程輔導(dǎo)和激勵、目標和計劃動態(tài)等在內(nèi)的10大服務(wù)，消費者足不出戶，就能享受到個性化、定制化的營養(yǎng)健康服務(wù)。蒙蒙讓更多的消費者得以享受到高質(zhì)量營養(yǎng)健康服務(wù)的同時，進一步鞏固了蒙牛集團在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

這些舉措的背后，是蒙牛的未來“數(shù)智化野心”：為一億家庭提供常伴身邊的全天、即時、高質(zhì)量的營養(yǎng)健康智慧服務(wù)，讓數(shù)據(jù)和智能護航每一個生命的綻放。

數(shù)智化底座：AI成為業(yè)績新引擎

供應(yīng)側(cè)飛輪和消費側(cè)飛輪的協(xié)作，離不開AI的加持。近期，蒙牛牽手多家科技巨頭，正式推出“全球首個營養(yǎng)健康領(lǐng)域模型——MENGNIU.GPT”。數(shù)智化底座的不斷加強，使得“雙飛輪”在業(yè)務(wù)、營銷、數(shù)據(jù)等方面更加協(xié)同，讓整體應(yīng)用開發(fā)效率提升100%，提升蒙牛數(shù)智化加速度的同時，也為各項業(yè)務(wù)的創(chuàng)新落地提升了敏捷度和容錯率。更值得一提的是，蒙牛宣布全面免費開放MENGNIU.GPT能力，讓更多的生態(tài)伙伴能夠自由地探索和創(chuàng)造場景，讓創(chuàng)新如同生命般衍生出無限可能的應(yīng)用，讓更多消費者能盡情享受普惠的智慧營養(yǎng)健康服務(wù)。

同時，蒙牛通過數(shù)字化工具賦能RTM渠道變革，持續(xù)提升農(nóng)村市場覆蓋和掌控，并緊抓020、社區(qū)、直播等新零售渠道和場景機會，持續(xù)推動經(jīng)銷商為主體、分子公司直營樹標桿的分銷模式，強化頭部零售客戶銷售運營效果和效率，進一步提升了蒙牛全渠道的掌控能力。

此外，第三屆蒙牛“?？退?rdquo;近期拉開了帷幕。作為面向全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者打造的開放式創(chuàng)新平臺和產(chǎn)業(yè)合作平臺，本屆牛客松邀請有志于在數(shù)智技術(shù)與營養(yǎng)健康領(lǐng)域融合創(chuàng)新的生態(tài)伙伴，共同構(gòu)建未來健康生態(tài)的“APP store”。正如盧敏放所說：“蒙牛全面開啟全球化進程，不僅實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)智化，更要成為面向未來健康生態(tài)的數(shù)智領(lǐng)跑者，助力健康行業(yè)生態(tài)發(fā)展。”

科技日新月異，AI目前已成為眾多行業(yè)帶去業(yè)績發(fā)展的新動能。蒙牛作為建設(shè)中國乳業(yè)數(shù)智化生態(tài)的引領(lǐng)者，打造了“AI驅(qū)動業(yè)績增長”的樣板，開辟了一條新的發(fā)展之路。秉承“消費者第一第一第一”的理念，邁著“異想才能天開”的創(chuàng)新步伐，堅守著開放創(chuàng)新的合作信念，以數(shù)智化的火花激發(fā)點滴營養(yǎng)，“再創(chuàng)一個新蒙牛”未來可期。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）