每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-23 21:44:28
◎二季度,愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《萌探探探案第3季》《種地吧》等綜藝熱播,第二季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為15億元,同比增長(zhǎng)25%。
◎二季度,愛(ài)奇藝播出了《長(zhǎng)風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等類(lèi)型多樣的劇集,涵蓋古裝、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材等,其中《長(zhǎng)風(fēng)渡》表現(xiàn)最佳。
每經(jīng)記者 宋美璐 每經(jīng)編輯 梁梟
8月22日,愛(ài)奇藝(IQ,股價(jià)4.89美元,市值46.78億美元)發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝第二季度總營(yíng)收78億元,同比增長(zhǎng)17%,環(huán)比下降近41%;凈利潤(rùn)為3.6億元,和2022年同期(﹣2.1億元)相比由盈轉(zhuǎn)虧。
與此同時(shí),日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億,較去年同期的9830萬(wàn)增長(zhǎng)13%,較上一季度的1.29億下滑1800萬(wàn)。
對(duì)于二季度環(huán)比下滑,愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋在一季度電話(huà)會(huì)時(shí)就有所預(yù)期?;ヂ?lián)網(wǎng)分析師唐欣認(rèn)為,這是爆款節(jié)目生命周期結(jié)束帶來(lái)的預(yù)期中的結(jié)果。“因?yàn)橥仁歉咔槠陂g相比,存在特殊情況,不能說(shuō)明太多問(wèn)題。”
長(zhǎng)橋海豚投研分析師Ellen通過(guò)微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,內(nèi)容上看,愛(ài)奇藝二季度內(nèi)容供給比其他平臺(tái)稍弱,但不能代表“爆款制造營(yíng)”失靈,只是短期內(nèi)會(huì)受到過(guò)去儲(chǔ)備的影響,是否有持續(xù)生產(chǎn)爆款的能力還是要拉長(zhǎng)周期來(lái)看。
“高品質(zhì)內(nèi)容助力愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)史上第二季度最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn),在總營(yíng)收、利潤(rùn)、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會(huì)員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健,”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示,“我們正在積極探索AIGC等變革性技術(shù),以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”
二季度愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.10億元,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為8%。non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)7.86億元,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為10%。
“GAAP(美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)和Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)385%和129%。此外,運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為8.86億元,連續(xù)五個(gè)季度為正;自由現(xiàn)金流為8.72億元,連續(xù)四個(gè)季度為正。有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降。”愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示,“愛(ài)奇藝正在高質(zhì)量增長(zhǎng)的道路上持續(xù)邁進(jìn)。”
營(yíng)收方面,主力業(yè)務(wù)會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了同期日均訂閱會(huì)員數(shù)和月度平均單會(huì)員收入(ARM)的雙增長(zhǎng),進(jìn)而推動(dòng)了會(huì)員營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%至49億元。財(cái)報(bào)解釋?zhuān)饕靡嬗谟嗛啎?huì)員數(shù)增加和持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提高了變現(xiàn)能力。
具體來(lái)看,日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億,較去年同期的9830萬(wàn)增長(zhǎng)13%,較上一季度的1.29億下降1800萬(wàn)。ARM為14.82元,較去年同期14.53元增長(zhǎng)2%,較上季度14.35元增長(zhǎng)超3%。
在會(huì)員策略上,段有橋在電話(huà)會(huì)上表示以長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)發(fā)展業(yè)務(wù),更追求業(yè)務(wù)的健康度。未來(lái)會(huì)堅(jiān)持提升年卡比例和忠誠(chéng)度,特別是長(zhǎng)周期會(huì)員的感知。目前已經(jīng)推出一系列舉措,一方面強(qiáng)化“買(mǎi)得越早越好,買(mǎi)得越長(zhǎng)越好”的認(rèn)知。另一方面,通過(guò)會(huì)員積分體系,提升留存率。
據(jù)介紹,《蓮花樓》加更禮上線8天,有超600萬(wàn)愛(ài)奇藝會(huì)員用積分進(jìn)行免費(fèi)兌換。“總體而言,隨著會(huì)員價(jià)值感知提升,忠誠(chéng)度和留存率會(huì)自然提升,從而提升ARM和會(huì)員業(yè)務(wù)收入。”段有橋說(shuō)。
此外,隨著環(huán)境好轉(zhuǎn),最吸引廣告商的綜藝節(jié)目發(fā)力助力廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。二季度,愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《萌探探探案第3季》《種地吧》等綜藝熱播,第二季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為15億元,同比增長(zhǎng)25%,財(cái)報(bào)解釋主要是由于效果廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng),其次是品牌廣告的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。
“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇傳導(dǎo)到品牌廣告還有滯后性,公司對(duì)下半年品牌廣告市場(chǎng)還是謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。”愛(ài)奇藝副總裁吳剛在電話(huà)會(huì)上預(yù)測(cè)。
成本上看,愛(ài)奇藝在經(jīng)歷降本增效后,投入呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì),第二季度營(yíng)收成本為58億元,同比增長(zhǎng)10%。作為營(yíng)收成本的重要組成部分,內(nèi)容成本支出41億元,同比增長(zhǎng)7%,主要原因是當(dāng)季推出的原創(chuàng)劇集和綜藝數(shù)量同比增多。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增加,當(dāng)季銷(xiāo)售及管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)22%,達(dá)9.79億元。
二季度,愛(ài)奇藝播出了《長(zhǎng)風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等類(lèi)型多樣的劇集,涵蓋古裝、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材等。其中《長(zhǎng)風(fēng)渡》表現(xiàn)最佳,創(chuàng)造了愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬(wàn)的紀(jì)錄。云合數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝二季度劇集播放份額36%,維持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
圖片來(lái)源:交銀國(guó)際研究報(bào)告截圖
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到,綜合愛(ài)奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)能力、人才資源,愛(ài)奇藝的行業(yè)優(yōu)勢(shì)可以繼續(xù)保持。未來(lái)還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新、精品、多元化的策略,同時(shí)在保證項(xiàng)目質(zhì)量的前提下,精細(xì)做好開(kāi)機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃,確保長(zhǎng)期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容供給。
隨著暑期到來(lái),《消失的十一層》《不完美受害人》《蓮花樓》《七時(shí)吉祥》等劇集先后上線,其中《蓮花樓》成為第十部愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集,綜藝方面則有《一起擼串吧》《樂(lè)隊(duì)的夏天第3季》等先后播出。
云合數(shù)據(jù)顯示,在7月全網(wǎng)劇集/綜藝正片有效播放TOP10榜單中,愛(ài)奇藝均占據(jù)50%。但同時(shí)行業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)也在發(fā)力,騰訊視頻的《長(zhǎng)相思》,優(yōu)酷的《偷偷藏不住》成為今夏熱播劇。
圖片來(lái)源:云和數(shù)據(jù)提供
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示:“暑假優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給充足,無(wú)論是劇集還是電影都在競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)注意力,公司樂(lè)意看到百花齊放,市場(chǎng)繁榮對(duì)大家是好事。”
通過(guò)《贅婿》和《狂飆》兩個(gè)典型例子,以及能夠率先推出迷霧劇場(chǎng)等過(guò)往表現(xiàn),Ellen認(rèn)為可以相信愛(ài)奇藝的內(nèi)容眼光。是否有持續(xù)生產(chǎn)爆款的能力還是要拉長(zhǎng)周期來(lái)看,之前行業(yè)都在砍中小項(xiàng)目,所以短期內(nèi)平臺(tái)就是比拼庫(kù)存里面有沒(méi)有押中爆款的。
“內(nèi)容是長(zhǎng)期業(yè)務(wù),需要持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,劇集生產(chǎn)周期較長(zhǎng)。愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)在短期很難被超越。行業(yè)內(nèi)核心參與者都在建立獨(dú)播內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì),追求差異化的競(jìng)爭(zhēng)是更加良性的。公司相信,愛(ài)奇藝成熟和不斷完善的內(nèi)容機(jī)制、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力、人才體系等,優(yōu)勢(shì)是可以保持的。”王曉暉說(shuō),“未來(lái)會(huì)堅(jiān)持精品策略、多元策略,在保證質(zhì)量的情況下,做好開(kāi)機(jī)和拍攝規(guī)劃,確保內(nèi)容有效生產(chǎn)。針對(duì)線下的復(fù)蘇,公司更要專(zhuān)注自己的線上業(yè)務(wù),線下的電影恢復(fù)也有助于電影網(wǎng)播的供給。”
封面圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝(資料圖)
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