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庫克發(fā)文慶祝!蘋果中國市場(chǎng)30年沉浮,輝煌與危機(jī)并存……

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-18 16:23:29

每經(jīng)編輯 李澤東    

8月18日,蘋果CEO蒂姆·庫克在微博上發(fā)布了一條慶祝蘋果進(jìn)入中國30周年的消息,稱“我們衷心感謝所有的同事、顧客和合作伙伴!”

此外,蘋果官方新聞稿也發(fā)文慶祝入華 30 周年,庫克在新聞稿中表示:“30 年來,我們?yōu)槟芊?wù)當(dāng)?shù)孛癖姸罡凶院?—— 與我們的顧客分享最新的創(chuàng)新成果,并回饋我們所在的社區(qū)。我們將繼續(xù)盡自己的一份力量來豐富中國顧客的生活,幫助他們建立連接并充分發(fā)揮他們的創(chuàng)造潛能,竭盡全力讓世界變得更美好。”

蘋果官方表示,為了與中國顧客共同慶祝在中國的30周年,蘋果將于8月18日(今天)在 Apple Store三里屯零售店舉辦 Today at Apple特別課程,這是15年前在中國開設(shè)的第一家 Apple Store 零售店。屆時(shí)會(huì)有大學(xué)生微電影和音樂短視頻作品首映,以及音樂制作人、歌手及編曲人、導(dǎo)演張亞東的現(xiàn)場(chǎng)分享和表演。

然而,這家科技巨頭在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)近年來卻貌似并不如他所說的那么美好。蘋果的營收、利潤和市場(chǎng)份額都在下降,而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則在不斷崛起。蘋果能否在中國市場(chǎng)重拾輝煌,還是只能靠服務(wù)業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品來維持生存?

蘋果在中國市場(chǎng)的起起落落

據(jù)界面新聞,1993年,蘋果在中國設(shè)立了第一間辦公室,但彼時(shí)并未深入消費(fèi)市場(chǎng),而是與中國企業(yè)建立合作。這家公司真正在國內(nèi)掀起巨幅波瀾,要等到2008年北京奧運(yùn)前夕,它在北京三里屯開出第一家零售店,一個(gè)由52名員工組成的團(tuán)隊(duì)開啟了這家科技巨頭的在華零售之旅。

后來的故事外界再熟悉不過,2009年10月,iPhone 3G登陸中國市場(chǎng),次年,被視為劃時(shí)代的作品iPhone4席卷全球,在國內(nèi)一度奇貨可居。這同樣也是蘋果的名聲在華夏土地徹底打響的一年。結(jié)合iPhone4的發(fā)布節(jié)奏,蘋果一年之內(nèi)在北京大悅城、上海陸家嘴以及香港廣場(chǎng)陸續(xù)開設(shè)了三家門店。截至目前,蘋果在中國市場(chǎng)共設(shè)有55家零售門店。

十五年的零售經(jīng)歷將中國培養(yǎng)成了蘋果最大的國際市場(chǎng)之一。來自Counterpoint的報(bào)告指出,今年二季度,中國首次超過美國,成為iPhone出貨量最大的單一市場(chǎng)。并且,在今年三季度,大中華區(qū)成為歐洲之外蘋果唯一正向增長的銷售市場(chǎng)。

然而,在這些亮眼的數(shù)據(jù)背后,也隱藏著蘋果在中國市場(chǎng)面臨的巨大挑戰(zhàn)和壓力。隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起和創(chuàng)新能力的提升,蘋果在中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。

據(jù)證券時(shí)報(bào),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬部,同比下降2.1%,降幅明顯收窄,上半年出貨量約1.3億部,同比下降7.4%,第二季度蘋果市場(chǎng)份額為15.3%,排名第四,出貨量同比增長6.1%。

從全球智能手機(jī)行業(yè)來看,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%,達(dá)2.58億部,市場(chǎng)衰退有所放緩。其中,蘋果第二季度出貨量4300萬臺(tái),上年同期出貨量4950萬臺(tái),年增長率下滑13%,不過蘋果仍以17%的市場(chǎng)占有率位居該季度全球智能手機(jī)全球第二,三星排名第一,小米(含POCO)、OPPO(含一加)、傳音依次緊隨其后。

蘋果業(yè)績(jī)下滑引發(fā)擔(dān)憂

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日美股盤后,市值站穩(wěn)3萬億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了2023財(cái)年三季報(bào)(即2023自然年第二季度業(yè)績(jī))。財(cái)報(bào)顯示總營收818億美元,較去年同期的830億美元同比下滑1.4%,較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋果自2016年以來首次連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑。

其中,“拳頭產(chǎn)品”iPhone銷售額396.7億美元,同比跌2.5%且不如預(yù)期的399億美元,上年同期的407億美元曾同比增近3%。智能手機(jī)占總收入的48.5%,低于上季度的占比54%和去年占比52%。

據(jù)央廣網(wǎng),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%。其中,蘋果出貨量4300萬臺(tái),同比減少13%。

為了賣出更多的iPhone手機(jī),蘋果甚至不惜在中國等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià),iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí),業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),今年iPhone15系列需求或低于14系列。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里表示,目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的,包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式,比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。馬斯特里還指出,蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降,這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長的時(shí)間。

蘋果轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)務(wù)尋求突破

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際,服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋果寄予厚望的新賽道。據(jù)界面新聞,盡管營收下滑,但蘋果本財(cái)季的經(jīng)營成本也完成了收縮,去年同期為470.7億美元,本財(cái)季減少為453.8億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營收成本,服務(wù)業(yè)務(wù)的營收成本略有增加。

蘋果的服務(wù)板塊收入在逆勢(shì)提升。第三財(cái)季,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入212.1億美元,去年同期為196億美元。庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,“在超過10億付費(fèi)訂閱的推動(dòng)下,我們?cè)?月份這個(gè)季度的服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高”。

每經(jīng)記者 孔澤思 攝

據(jù)北京商報(bào),如今,蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣,而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合,增強(qiáng)用戶黏性,打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例,上線之初,Apple TV+成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套,但有著最便宜的訂閱價(jià)格。

對(duì)此,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,蘋果此舉是根據(jù)其自身特點(diǎn),尋找第二增長曲線的必由之路。蘋果在移動(dòng)硬件端地位超然,具有龐大的用戶基礎(chǔ),而用戶手里的每一部iPhone 、ipad都是通往蘋果生態(tài)的入口,這樣一來,蘋果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成,共同加固、拓展蘋果“生態(tài)圈”。

但專家同時(shí)也指出,短期來看,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說是一味“解藥”,不能令蘋果在經(jīng)營上高枕無憂,例如Apple TV+作為后起之秀,雖然發(fā)展勢(shì)頭良好,但和奈飛等“前輩”相比市場(chǎng)份額仍然偏小,即便蘋果財(cái)大氣粗,也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“降維打擊”,而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場(chǎng),向世界其他文化地區(qū)蔓延,也是值得深思的問題。

蘋果寄望新產(chǎn)品開拓新市場(chǎng)

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際,頭顯等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端讓外界對(duì)蘋果業(yè)績(jī)提升寄予厚望。

據(jù)財(cái)聯(lián)社,在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,庫克向所有人推廣了其“明星產(chǎn)品”——混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。庫克在與分析師見面時(shí)表示,“我們對(duì)Vision Pro感到非常興奮,期待明年初的產(chǎn)品上市。”

庫克還稱自己每天都在使用蘋果的MR頭顯Vision Pro。他表示,無論是媒體人員、開發(fā)人員還是分析師,所有看過演示的人都“被震撼了”。蘋果Vision Pro頭顯將于2024年初在美國向消費(fèi)者發(fā)售,并將于明年晚些時(shí)候在更多的國家和地區(qū)推出。

不過庫克也表示,“今天的財(cái)報(bào)會(huì)議無法預(yù)估其未來的收益情況。”

據(jù)證券日?qǐng)?bào),由于蘋果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小,此次尚未在業(yè)績(jī)上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關(guān)于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績(jī)會(huì)議上,庫克依舊沒有主動(dòng)提起AI,僅在回答投資者提問時(shí)表示,多年來蘋果一直在研究生成式人工智能,將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù),幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。

據(jù)悉,蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型,但迄今為止,這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。在業(yè)績(jī)會(huì)議上,有投資者問及蘋果是否有計(jì)劃將Ajax開放給第三方開發(fā)者使用,庫克則回答說,“我們目前沒有這樣的計(jì)劃。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合庫克微博、證券時(shí)報(bào)、界面新聞、財(cái)聯(lián)社、北京商報(bào)、央廣網(wǎng)、蘋果官網(wǎng)

封面圖片來源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝

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