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上半年智能手機市場“跌跌不休” 一加中國區(qū)總裁李杰:手機是剛需,機會大于挑戰(zhàn)

每日經濟新聞 2023-08-17 23:06:29

每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

從手機供應鏈大廠陸續(xù)發(fā)布的財報數據可以看出,2023年上半年“跌跌不休”的智能手機市場依然處于“寒冬期”。

8月初,高通發(fā)布了截至6月25日的2023財年第三財季報告,高通第三季度營收為84.51億美元,同比下滑23%;凈利潤為18.03億美元,同比下滑52%。其中,手機芯片銷售額同比下降25%至52.6億美元,對公司業(yè)績下滑造成最直接的影響。

需求尚未恢復的情況下,供應鏈上游企業(yè)業(yè)績承壓。光學鏡頭企業(yè)舜宇光學科技(HK02382,股價67.2港元,市值737.1億港元)今年7月披露的公告顯示,公司預計2023年上半年的股東應占溢利約為4.07億元至4.75億元,較上年同期的13.58億元減少約65%至70%。

針對目前的手機市場,一加中國區(qū)總裁李杰卻認為,手機本身仍然是比較好的行業(yè),機會大于挑戰(zhàn)。“手機算是剛需產品,每年在國內有2億多部的銷量,另外,在當前的消費力情況下,用戶更傾向于買能夠用得更久、產品力更好的產品,所以銷量下滑但單價上升了。并且,用戶越來越細分,有喜歡拍照的、喜歡游戲的,這里面有一些可以提升的空間,我們會更多去思考的問題是產品的差異化到底怎么去做。第一階段,一加想去爭取2000元以上這部分用戶的購買需求。”8月16日,在一加Ace 2 Pro發(fā)布會后,李杰對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者表示。

市場競爭下的明爭暗斗

智能手機市場在從增量轉向存量的過程中,手機廠商之間的火藥味越來越濃。

“最近一加莫名其妙變紅了,因為某友商在其發(fā)布會上提及了一加。我以前就是個產品經理,以為只要專注做出好產品就可以了,但確實沒那么簡單,為什么一加會這樣被針對?因為一加Ace系列去年推出,只有友商K系列(銷量)的3%,到今年上半年它的銷量已經是友商K系列銷量的56%……”李杰說道。

會上,一加將其產品與“友商K60至尊版”在內存、芯片、充電、電池、相機等方面進行了一系列對比,對壘意味十足。

一加的“公開反擊”和兩天前的“2023雷軍年度演講”有關,在該活動上,Redmi K60至尊版發(fā)布,小米創(chuàng)始人、董事長雷軍將其與8個月前發(fā)布的一加11進行了續(xù)航、后臺應用駐留數量等方面的性能對比,引發(fā)消費者關注。

實際上,從定位到售價,小米的K系列和一加的Ace系列較為接近,用戶重合度較高。過去,小米憑借一貫的性價比產品策略獲得了龐大的用戶基礎,但去年,定位旗艦市場的一加推出了中端產品線一加Ace系列。為爭奪市場,一加甚至還提出三年硬件綜合利潤率可以為0的承諾,這意味著小米的“性價比”優(yōu)勢正在被挑戰(zhàn)。

此次搭載第二代驍龍8移動平臺、微架構超算引擎、內存基因重組技術等的Ace 2 Pro售價為2999元起。對于定價的考量,李杰否認了(看小米發(fā)布會后)連夜說服高管(降價)的橋段,他同時坦言,此前對外公布的(硬件綜合利潤率可以為0)在堅定地做。“我們的(定價)邏輯是,一加從‘小’變到(體量)‘大’要爭取更多用戶,如果我的產品做得很好,價格又非常極致,這兩個東西就會吸引更多用戶選擇使用一加,所以一開始的首發(fā)價格就非常有誠意,避免在生命周期當中頻繁跳水。”

當前,不少手機廠商的宣傳點已經從原來的“比過去好在哪里”轉向了“比對手強在哪里”,發(fā)布會嗆聲友商的現象并不少,甚至還有高管在微博上隔空“喊話”“回懟”等。“口水戰(zhàn)”“價格戰(zhàn)”雖然引發(fā)市場關注,但紅海中的手機市場更需要產品創(chuàng)新驅動,這場“戰(zhàn)役”還在期待更多新亮點。

廠商積極擁抱AI大模型

在智能終端硬件創(chuàng)新缺少亮點的時候,AI技術的升級似乎帶來了一個創(chuàng)新方向,這或許也是手機廠商們的新機會。

“大模型是重大技術革命,小米必須全面擁抱。今年4月,小米組建AI大模型團隊,目前陸續(xù)有了一些應用嘗試。第一個應用就是將智能語音助理小愛同學升級大模型版本,即日起開啟邀請測試。”8月14日,雷軍在其第四次年度演講中公布了小米在AI大模型上的進展和策略。

他還透露,小米大模型技術的主力突破方向為輕量化、本地部署,小米考慮的是優(yōu)先在手機上實現端側跑通,讓每個人都能更好在手機上使用大模型。

不過,小米開啟AI大模型在智慧助手上的應用探索之前,包括榮耀、華為、高通等在內的廠商都已相繼押注AI大模型。其中,華為方面介紹稱,HarmonyOS 4的小藝是首個具備AI大模型能力的智慧助手,可以通過對自然對話的理解,識別出用戶意圖;7月中旬,高通則和Meta合作在設備本地運行基于Llama2(Meta 開源大模型LlaMA的商用版本)模型的應用和服務,并計劃2024年在驍龍芯片上開始支持基于Llama2的AI服務。

蘋果也不例外。在日前發(fā)布2023財年第三季度(即2023自然年第二季度)業(yè)績報告時,蘋果CEO庫克表示,已經研究生成式人工智能(Generative AI)和其他模型數年,并將人工智能和機器學習視為基本核心技術。

面對各大廠商的積極擁抱,李杰透露,他也已經參加了幾場大模型在終端上到底如何落地的會議,目前一加有在關注大模型。“我們做這件事(AI大模型)的原則是用用戶場景來驅動產品技術布局,所以當前階段還鎖定在(找出)比較顯性的場景,基于這個(場景)做終端體驗和應用落地。我們希望在第四季度之前能夠明確做什么場景,然后再來匹配相應的技術解決方案和相應產品的問題。”

不過,談及AI大模型能否提升低迷的手機市場時,IDC中國高級分析師郭天翔通過微信對記者分析稱,“目前更多是處于對熱點的追逐,真正在手機上的使用場景尚未明確。目前看是通過語音助手來實現落地,實際效果和用戶接受程度依然未知,有待繼續(xù)觀察和反饋。另外,使用支持AI引擎芯片的手機已經占了整體市場份額的40%以上,隨著芯片廠商也紛紛入局和加碼在AI上的投入,未來會有越來越多的手機配置AI,但是否會成為吸引消費者的賣點,還很難說。”

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