降幅明顯收窄 IDC：第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降2.1%，高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

智能手機(jī)市場(chǎng)目前依然處于低谷，但降幅已明顯有所收窄。7月27日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2023年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

從需求上看，仍未恢復(fù)。IDC表示，整個(gè)“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過(guò)5%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。

具體到廠商排名方面，OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額在第二季度保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。IDC表示，子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升，幫助OPPO整體市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

緊隨其后的是vivo，市場(chǎng)份額為17.2%，出貨量同比下降11.9%；榮耀和蘋果分別位列第三、第四，市場(chǎng)份額分別為16.4%、15.3%。其中，蘋果成為前五大手機(jī)廠商中少數(shù)同比增長(zhǎng)的廠商。

圖片來(lái)源：IDC

今年1月，蘋果供應(yīng)恢復(fù)正常后，首次在新品iPhone 14系列發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)。IDC表示，現(xiàn)在整體市場(chǎng)上只有蘋果可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。蘋果也在不斷加強(qiáng)與“即時(shí)零售”平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

令人關(guān)注的是，華為已不在被歸為“others”。今年第二季度，華為和小米同時(shí)位列第五，前者市場(chǎng)份額為13%，后者為13.1%。IDC稱，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在TOP廠商中同比增幅最大（76.1%）。

展望2023年全年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

他還表示，“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性。”

盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)仍處于較為低迷的狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。一方面，過(guò)去兩年，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“沖高”布局明顯；另一方面考驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新的折疊屏手機(jī)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們搶占高端市場(chǎng)“彎道超車”新路徑。

折疊屏手機(jī)可謂是OPPO這幾年在高端化路上的意外之喜。從市場(chǎng)份額來(lái)看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的位置，但進(jìn)入2023年，OPPO開始成為有力的挑戰(zhàn)者。

IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X6系列和折疊手機(jī)Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位，其中，采用豎向折疊結(jié)構(gòu)的Find N2 Flip成為上半年第一的折疊屏單品。

艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年，折疊屏手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將超過(guò)560萬(wàn)部，而市場(chǎng)仍會(huì)處于高速發(fā)展的軌道上，預(yù)計(jì)2024年折疊屏手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量將有望接近千萬(wàn)大關(guān)。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)-VCG41N878897598