專業(yè)型選手冠益乳領(lǐng)跑保健酸奶

近年來(lái)，隨著“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要的全面推進(jìn)，國(guó)民的營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)逐步提升，大眾消費(fèi)者對(duì)于健康食品的追求愈發(fā)旺盛。2023年8月，冠益乳增強(qiáng)免疫力即飲酸奶新品應(yīng)時(shí)而生，重磅上新。作為國(guó)內(nèi)目前唯一一款具有“健字號(hào)”認(rèn)證的保健酸奶，此次冠益乳新品的上市為健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施落地拾薪添火。

全民健康觀念增強(qiáng)

《國(guó)民健康新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)下國(guó)民健康意識(shí)迅速提升，營(yíng)養(yǎng)健康需求更加多樣化、個(gè)性化，專注于不同細(xì)分需求的功能性產(chǎn)品迎來(lái)了快速增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在消費(fèi)端大眾需求持續(xù)積累的同時(shí)，免疫力食品市場(chǎng)也正快速發(fā)展。

除傳統(tǒng)形態(tài)的保健食品之外，在日常食品中加入營(yíng)養(yǎng)型或功能型成分，也變得屢見(jiàn)不鮮。比如將多種維生素、DHA、有機(jī)硒等功能成分以軟糖、固體飲料等形式呈現(xiàn)，功能體驗(yàn)正變得更輕松。飲料、零食、乳品等各種品類廠商紛紛開(kāi)始入局，越來(lái)越多品牌推出相關(guān)功能性產(chǎn)品，極力把握免疫力市場(chǎng)的風(fēng)口。在新消費(fèi)趨動(dòng)下，功能性產(chǎn)品在消費(fèi)大眾心中逐漸建立起更成熟的心智和認(rèn)知，并經(jīng)常出現(xiàn)在日常生活的購(gòu)物清單中。

然而，當(dāng)這些五花八門的功能性產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)也讓消費(fèi)大眾陷入了云里霧里的窘迫，這就更需要入局的品牌廠商具備競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力。傳統(tǒng)形態(tài)增強(qiáng)免疫力的保健食品，多以藥品或片劑的形式出現(xiàn)，對(duì)于身處快節(jié)奏生活中的職場(chǎng)人群而言，往往或者不夠美味，或者不夠方便；而入局功能市場(chǎng)的普通食品，其增強(qiáng)免疫力功能是否真正有效，安全衛(wèi)生是否能夠達(dá)標(biāo)，消費(fèi)大眾在心中不免會(huì)打起問(wèn)號(hào)。

因此，對(duì)于品牌商而言，如何應(yīng)對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)大環(huán)境下日漸激烈的免疫力比拼，打造專業(yè)可靠增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品，同時(shí)又能夠給到消費(fèi)大眾和普通食品一樣松松愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)，才是贏得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的硬實(shí)力。

冠益乳“藍(lán)帽子保健食品酸奶”中國(guó)酸奶屆的“領(lǐng)先者”

低溫酸奶不僅符合消費(fèi)者追求口感、營(yíng)養(yǎng)、健康的乳制品屬性，更因其添加了某些益生菌或功能性成分，可以針對(duì)性地改善生理機(jī)能、有益身體健康而備受青睞。據(jù)新版《中國(guó)居民膳食指南》指出，奶及奶制品的推薦攝入量每人每天不少于300克。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)低溫酸奶市場(chǎng)規(guī)模從2016年的261.5億元增長(zhǎng)至588.1億元，2016-2022年的GAGR為14.5%。隨著低溫酸奶向品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展，以及近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)低溫酸奶的健康屬性愈發(fā)重視，低溫酸奶也將迎來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)口。

在風(fēng)口之下，以益生菌酸奶為品牌DNA的冠益乳獨(dú)具預(yù)見(jiàn)性的視角，早在2006年就瞄準(zhǔn)了增強(qiáng)免疫力的未來(lái)市場(chǎng)需求，率先布局低溫益生菌酸奶賽道，專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，甄選專業(yè)菌株雙歧桿菌BB-12推出功能酸奶產(chǎn)品。

憑借專業(yè)有效的產(chǎn)品力，冠益乳在2009年經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局層層嚴(yán)格審批，獲得“調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力”的認(rèn)證，這也是目前低溫酸奶行業(yè)唯一一款上市的“健字號(hào)”酸奶，加冕小藍(lán)帽讓冠益乳成為酸奶屆的“領(lǐng)先者”，并在此后的14年間深受消費(fèi)者青睞，累計(jì)銷量超50億瓶，市場(chǎng)占有率領(lǐng)先。

冠益乳不斷探索，為了貼近消費(fèi)大眾更方便、更快捷的需求，將“增強(qiáng)免疫力”以更日常輕松的形態(tài)切入市場(chǎng)，針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式進(jìn)行了量身定制，于2023年8月重磅推出了“增強(qiáng)免疫力”200g即飲酸奶，并具備增強(qiáng)免疫力的專業(yè)功效認(rèn)證，給予忙碌的職場(chǎng)人多一次增強(qiáng)免疫力的機(jī)會(huì)。

時(shí)至今日，增強(qiáng)免疫力的保健食品市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，冠益乳深耕益生菌乳品領(lǐng)域，練就自身硬核實(shí)力。

致力擎起守護(hù)國(guó)民健康之重責(zé)不忘初心領(lǐng)跑中國(guó)保健酸奶

著眼國(guó)之發(fā)展，用心民之健康，冠益乳始終不忘初心。從2006年冠益乳首支產(chǎn)品上市，到2009年冠益乳獲得“健字號(hào)”專業(yè)認(rèn)證，再到如今的冠益乳增強(qiáng)免疫力即飲酸奶新品上市，冠益乳始終走在創(chuàng)新探索的行業(yè)前沿。面對(duì)全民健康意識(shí)的日漸深化，冠益乳恪守初心，擎起守護(hù)國(guó)民健康之重責(zé)。

乳業(yè)分析師宋亮表示，未來(lái)添加特定益生菌的功能性酸奶發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越大。The Business Research Company相關(guān)報(bào)告顯示，全球增強(qiáng)免疫力食品市場(chǎng)將從2022年的9,761.2億美元（預(yù)估），增至2026年的13,067.8億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率7.6%。隨著冠益乳憑借其在益生菌乳品領(lǐng)域的持續(xù)探索和深耕，不僅為消費(fèi)者提供專業(yè)可靠的產(chǎn)品體驗(yàn)，更將扛起引領(lǐng)乳業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之表率，與時(shí)代同頻，不斷探索功能性酸奶的更多可能，為產(chǎn)業(yè)拓展更大的發(fā)展空間，同時(shí)以乳業(yè)強(qiáng)國(guó)為己任，擎起中國(guó)行業(yè)發(fā)展之大旗，在全球市場(chǎng)中開(kāi)啟中國(guó)益生菌酸奶高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。