“時(shí)代之旅”美國(guó)巡演收官，創(chuàng)收50億美元的“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”有哪些學(xué)問(wèn)？

圖片來(lái)源：TaylorSwift微博

不看演唱會(huì)的人也紛紛加入搶票

“為了演唱會(huì)奔赴一座城”成了如今看演唱會(huì)很多歌迷的選擇，而另一部分的歌迷，已經(jīng)在邁出國(guó)門去看演唱會(huì)的路上。

前幾周，杭州歌迷劉波迫不及待曬出了自己還有半年倒計(jì)時(shí)的東京之旅：去看明年2月初“霉霉”在東京巨蛋的演唱會(huì)！連看三場(chǎng)，門票支出一萬(wàn)八，直飛往返機(jī)票和住宿，總體花費(fèi)已經(jīng)接近三萬(wàn)。 

與過(guò)往大家印象中省吃儉用學(xué)生版追星不同的是，最新奔赴現(xiàn)場(chǎng)的，已經(jīng)是“演唱會(huì)皇族”了。

這個(gè)夏天，比高溫更熱的，是演唱會(huì)熱。從售票情況來(lái)說(shuō)，今年就沒(méi)有不好賣的演唱會(huì)。即便是在普通人眼里屬于“到底誰(shuí)會(huì)去看”的歌手，也能創(chuàng)造很快售罄的記錄。就連音樂(lè)大v耳帝也在微博上發(fā)出感慨，“之前不怎么看演唱會(huì)的人也紛紛加入搶票大軍了”。

圖片來(lái)源：微博截圖 

有粉絲在評(píng)論的回復(fù)，代表了一部分人的觀察：“以前都是到快演出的日期才開(kāi)始考慮買哪一檔合適，現(xiàn)在買都買不到。”有人提及疫情coco李玟的過(guò)世，讓他意識(shí)到想看的歌手和演唱會(huì)，一定要盡快去看。而很多人看演唱會(huì)的動(dòng)機(jī)，確實(shí)是與旅行綁在一起——如果剛好在想去的城市辦演唱會(huì)，趁機(jī)去打卡游玩了。 

劉波說(shuō)，今年重啟這份演唱會(huì)熱情，來(lái)源于一份淺淺的中年危機(jī)，“我也年紀(jì)大了，中年追星機(jī)會(huì)不多，要趁有心情有體力的時(shí)候去看演唱會(huì)。”除了劉波，不少國(guó)內(nèi)的霉霉粉絲，也瞄準(zhǔn)了這次巡演亞洲唯二的兩站：東京和新加坡。

而這場(chǎng)明年3月才開(kāi)始在新加坡舉行的演唱會(huì)已吸引800萬(wàn)人注冊(cè)，而新加坡總?cè)丝诓?45萬(wàn)，可見(jiàn)斯威夫特強(qiáng)大的號(hào)召力早已波及至周邊鄰國(guó)。 

而據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引?？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道，7月6日，加拿大總理特魯多在推特上向“霉霉”喊話，邀請(qǐng)她到加拿大開(kāi)演唱會(huì)。值得一提的是，他還在這條推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌詞。

“是我，你好。我知道，加拿大的一些地方會(huì)歡迎你來(lái)（開(kāi)唱），所以，別讓我們?cè)俳?jīng)歷一個(gè)‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見(jiàn)到你。”特魯多在推文中寫道。

圖片來(lái)源：TaylorSwift微博

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有何啟發(fā)？

在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)教授陳少峰看來(lái)，“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”在歐美火爆的現(xiàn)象為中國(guó)的演藝經(jīng)濟(jì)，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚(yáng)光大帶來(lái)兩個(gè)重要啟發(fā)：

第一是要面向大眾市場(chǎng)，尤其要貼近年輕人的文化消費(fèi)心理；第二是要激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，著力點(diǎn)不僅只是在舞臺(tái)之上，更要在舞臺(tái)之外。需借助多方力量，把傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵以及精神實(shí)質(zhì)加以表現(xiàn)與傳達(dá)，以其文化價(jià)值撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

可以說(shuō)，中國(guó)所有文化的表現(xiàn)方式中，都蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化的基因，它是中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。中國(guó)傳統(tǒng)文化正在為現(xiàn)代演藝提供源源不斷的動(dòng)力，并在文化消費(fèi)市場(chǎng)形成強(qiáng)大的號(hào)召力。但如何將其融入大眾文化消費(fèi)，并獲得成功？

對(duì)傳統(tǒng)文化的二次創(chuàng)作或者再創(chuàng)作，或?qū)⑹瞧渲幸粋€(gè)答案。文化藝術(shù)從業(yè)者既要懂得傳統(tǒng)文化，也要懂得年輕的表現(xiàn)方式，尤其是懂得借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備。讓演藝形態(tài)迭代升級(jí)，用最具震撼的方式來(lái)打動(dòng)現(xiàn)代人尤其是年輕人的內(nèi)心。

另外，在資深音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察者、“音樂(lè)先聲”創(chuàng)始人看來(lái)，在國(guó)內(nèi)，隨著周杰倫、五月天、林俊杰等知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，以及迷笛、草莓、星巢、天漠等大型戶外音樂(lè)節(jié)在各地舉辦，豐富的演藝活動(dòng)疊加各地政府積極扶持文旅經(jīng)濟(jì)的背景下，今年的演出市場(chǎng)加速?gòu)囊痪€城市向二三線城市等下沉擴(kuò)散，激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)、拉動(dòng)就業(yè)的同時(shí)，也能提升城市形象，吸引更多年輕人群體到來(lái)。

圖片來(lái)源：TaylorSwift微博

當(dāng)然，演出市場(chǎng)火爆的同時(shí)，也要清醒認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是泰勒·斯威夫特、周杰倫、迷笛、草莓，這些頭部IP尤其是超級(jí)IP永遠(yuǎn)是有限的。要想做大蛋糕，必須注重品牌培育和文化IP打造，這是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的內(nèi)核和根基。

此外，隨著演出內(nèi)容的供給增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇，也出現(xiàn)了很多演出陣容同質(zhì)化、演出體驗(yàn)得不到保證、黃牛泛濫票價(jià)飛漲等諸多問(wèn)題。要想持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)，除了政策層面去引導(dǎo)市場(chǎng)，這些事關(guān)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)更需要好好打磨，倒逼整個(gè)演出市場(chǎng)的體驗(yàn)升級(jí)。 

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合環(huán)球時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、都市快報(bào)等