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“時(shí)代之旅”美國(guó)巡演收官,創(chuàng)收50億美元的“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”有哪些學(xué)問(wèn)?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-15 18:52:44

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象有其獨(dú)特的成因:首先,斯威夫特本身有很強(qiáng)的影響力、號(hào)召力。其次,近年來(lái)線下現(xiàn)場(chǎng)演出受到疫情的巨大沖擊,大眾的文娛訴求長(zhǎng)期得不到滿足,從而在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第三,社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會(huì)的關(guān)注熱度。不僅是演唱作品本身,甚至連其本人的演出服裝,也成為關(guān)注熱點(diǎn)。

每經(jīng)編輯 唐元    

泰勒·斯威夫特的“時(shí)代之旅”(The Eras Tour)美國(guó)巡演于8月9日收官。

有一種震級(jí),叫“霉霉來(lái)了”;有種學(xué)問(wèn),叫“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。在美國(guó),沒(méi)有人能躲過(guò)霉霉演唱會(huì)的震懾力。

美國(guó)巡演剛收官,美國(guó)專家就開(kāi)啟了“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”的全國(guó)性研究,研究結(jié)果顯示,僅在美國(guó)地區(qū),泰勒·斯威夫特的巡演產(chǎn)生50億美元的經(jīng)濟(jì)影響,超過(guò)35個(gè)國(guó)家的GDP,

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”火爆的原因是什么?對(duì)于我國(guó)拉動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)而言,有哪些可借鑒的措施與經(jīng)驗(yàn)?作為文創(chuàng)人的你,又如何看待這一現(xiàn)象?

圖片來(lái)源:TaylorSwift微博

歡迎來(lái)到斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)

泰勒·斯威夫特的演唱會(huì),毫無(wú)疑問(wèn),是一場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)浪潮。

2022年11月1日,泰勒·斯威夫特在第十張錄音室專輯《Midnights》發(fā)行不久后,宣布開(kāi)啟第六次巡演,這是“一次貫穿音樂(lè)生涯的旅程”,也是她時(shí)隔五年的首次世界巡回演唱會(huì)。

“時(shí)代之旅”巡演被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱為“世紀(jì)巡演”,從2023年3月到2024年8月,泰勒·斯威夫特將在五大洲進(jìn)行巡演,其規(guī)模之大、跨度之廣都罕見(jiàn),尤其每一場(chǎng)都長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí),從頂級(jí)的制作水準(zhǔn)以及全球影響力來(lái)看,可謂一個(gè)足以載入史冊(cè)的超級(jí)巡演?! ?/p>

據(jù)Pollstar統(tǒng)計(jì),以每場(chǎng)巡演平均售出53923張票為準(zhǔn),泰勒·斯威夫特將在131場(chǎng)演唱會(huì)中為710萬(wàn)觀眾表演,每晚的表演收入將超過(guò)1370萬(wàn)美元。

圖片來(lái)源:TaylorSwift微博

據(jù)美國(guó)《新聞周刊》報(bào)道,就在美聯(lián)儲(chǔ)7月12日發(fā)布關(guān)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)展望的褐皮書(shū)(the Beige Book)里,費(fèi)城聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行官員稱,費(fèi)城5月的酒店客房預(yù)訂量猛增,令該行業(yè)呈現(xiàn)新冠疫情以來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng),而這在很大程度上歸功于斯威夫特的巡演。

1100美元一晚的酒店住宿、動(dòng)輒數(shù)百美元的周邊商品、人頭攢動(dòng)的斯威夫特主題酒吧之夜……這就是斯威夫特的時(shí)代巡回演唱會(huì)(The Eras Tour)在美國(guó)各地引發(fā)的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。難怪彭博新聞社網(wǎng)站在一篇報(bào)道中說(shuō):“歡迎來(lái)到斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)(Swiftonomics)。”

據(jù)??怂咕W(wǎng)站估算,斯威夫特僅美國(guó)地區(qū)演唱會(huì)就能帶來(lái)6.4億至7.3億美元收入;據(jù)QuestionPro平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),“霉霉”全球巡演將創(chuàng)造總計(jì)50億美元的收入。

而為了平息高票價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的爭(zhēng)議,美國(guó)馬薩諸塞州提出“泰勒·斯威夫特法案”,要求演出方推行更透明的票價(jià)系統(tǒng)。巴西也有議員提出類似法案,要求當(dāng)局嚴(yán)厲打擊黃牛,違法者最高可處以4年監(jiān)禁和原票價(jià)100倍的罰款。

圖片來(lái)源:TaylorSwift微博

據(jù)環(huán)球網(wǎng),著名影評(píng)人、中國(guó)藝術(shù)研究院研究學(xué)者孫佳山指出,演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外,泰勒·斯威夫特還帶動(dòng)了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業(yè)銷(xiāo)售額的大幅提升,這也是能將其稱之為“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”的原因所在。 

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象有其獨(dú)特的成因,主要有以下三個(gè)方面。

首先,斯威夫特本身有很強(qiáng)的影響力、號(hào)召力。其次,近年來(lái)線下現(xiàn)場(chǎng)演出受到疫情的巨大沖擊,大眾的文娛訴求長(zhǎng)期得不到滿足,從而在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第三,社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會(huì)的關(guān)注熱度。不僅是演唱作品本身,甚至連其本人的演出服裝,也成為關(guān)注熱點(diǎn)。

圖片來(lái)源TaylorSwift微博

不看演唱會(huì)的人也紛紛加入搶票

“為了演唱會(huì)奔赴一座城”成了如今看演唱會(huì)很多歌迷的選擇,而另一部分的歌迷,已經(jīng)在邁出國(guó)門(mén)去看演唱會(huì)的路上。

前幾周,杭州歌迷劉波迫不及待曬出了自己還有半年倒計(jì)時(shí)的東京之旅:去看明年2月初“霉霉”在東京巨蛋的演唱會(huì)!連看三場(chǎng),門(mén)票支出一萬(wàn)八,直飛往返機(jī)票和住宿,總體花費(fèi)已經(jīng)接近三萬(wàn)。 

與過(guò)往大家印象中省吃儉用學(xué)生版追星不同的是,最新奔赴現(xiàn)場(chǎng)的,已經(jīng)是“演唱會(huì)皇族”了。

這個(gè)夏天,比高溫更熱的,是演唱會(huì)熱。從售票情況來(lái)說(shuō),今年就沒(méi)有不好賣(mài)的演唱會(huì)。即便是在普通人眼里屬于“到底誰(shuí)會(huì)去看”的歌手,也能創(chuàng)造很快售罄的記錄。就連音樂(lè)大v耳帝也在微博上發(fā)出感慨,“之前不怎么看演唱會(huì)的人也紛紛加入搶票大軍了”。

圖片來(lái)源:微博截圖 

有粉絲在評(píng)論的回復(fù),代表了一部分人的觀察:“以前都是到快演出的日期才開(kāi)始考慮買(mǎi)哪一檔合適,現(xiàn)在買(mǎi)都買(mǎi)不到。”有人提及疫情coco李玟的過(guò)世,讓他意識(shí)到想看的歌手和演唱會(huì),一定要盡快去看。而很多人看演唱會(huì)的動(dòng)機(jī),確實(shí)是與旅行綁在一起——如果剛好在想去的城市辦演唱會(huì),趁機(jī)去打卡游玩了。 

劉波說(shuō),今年重啟這份演唱會(huì)熱情,來(lái)源于一份淺淺的中年危機(jī),“我也年紀(jì)大了,中年追星機(jī)會(huì)不多,要趁有心情有體力的時(shí)候去看演唱會(huì)。”除了劉波,不少國(guó)內(nèi)的霉霉粉絲,也瞄準(zhǔn)了這次巡演亞洲唯二的兩站:東京和新加坡。

而這場(chǎng)明年3月才開(kāi)始在新加坡舉行的演唱會(huì)已吸引800萬(wàn)人注冊(cè),而新加坡總?cè)丝诓?45萬(wàn),可見(jiàn)斯威夫特強(qiáng)大的號(hào)召力早已波及至周邊鄰國(guó)。 

而據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引??怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道,7月6日,加拿大總理特魯多在推特上向“霉霉”喊話,邀請(qǐng)她到加拿大開(kāi)演唱會(huì)。值得一提的是,他還在這條推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌詞。

“是我,你好。我知道,加拿大的一些地方會(huì)歡迎你來(lái)(開(kāi)唱),所以,別讓我們?cè)俳?jīng)歷一個(gè)‘殘酷的夏天’了,我們希望很快就能見(jiàn)到你。”特魯多在推文中寫(xiě)道。

圖片來(lái)源:TaylorSwift微博

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有何啟發(fā)?

在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)教授陳少峰看來(lái),“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”在歐美火爆的現(xiàn)象為中國(guó)的演藝經(jīng)濟(jì),尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚(yáng)光大帶來(lái)兩個(gè)重要啟發(fā):

第一是要面向大眾市場(chǎng),尤其要貼近年輕人的文化消費(fèi)心理;第二是要激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,著力點(diǎn)不僅只是在舞臺(tái)之上,更要在舞臺(tái)之外。需借助多方力量,把傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵以及精神實(shí)質(zhì)加以表現(xiàn)與傳達(dá),以其文化價(jià)值撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

可以說(shuō),中國(guó)所有文化的表現(xiàn)方式中,都蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化的基因,它是中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。中國(guó)傳統(tǒng)文化正在為現(xiàn)代演藝提供源源不斷的動(dòng)力,并在文化消費(fèi)市場(chǎng)形成強(qiáng)大的號(hào)召力。但如何將其融入大眾文化消費(fèi),并獲得成功?

對(duì)傳統(tǒng)文化的二次創(chuàng)作或者再創(chuàng)作,或?qū)⑹瞧渲幸粋€(gè)答案。文化藝術(shù)從業(yè)者既要懂得傳統(tǒng)文化,也要懂得年輕的表現(xiàn)方式,尤其是懂得借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備。讓演藝形態(tài)迭代升級(jí),用最具震撼的方式來(lái)打動(dòng)現(xiàn)代人尤其是年輕人的內(nèi)心。

另外,在資深音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察者、“音樂(lè)先聲”創(chuàng)始人看來(lái),在國(guó)內(nèi),隨著周杰倫、五月天、林俊杰等知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì),以及迷笛、草莓、星巢、天漠等大型戶外音樂(lè)節(jié)在各地舉辦,豐富的演藝活動(dòng)疊加各地政府積極扶持文旅經(jīng)濟(jì)的背景下,今年的演出市場(chǎng)加速?gòu)囊痪€城市向二三線城市等下沉擴(kuò)散,激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)、拉動(dòng)就業(yè)的同時(shí),也能提升城市形象,吸引更多年輕人群體到來(lái)。

圖片來(lái)源:TaylorSwift微博

當(dāng)然,演出市場(chǎng)火爆的同時(shí),也要清醒認(rèn)識(shí)到,無(wú)論是泰勒·斯威夫特、周杰倫、迷笛、草莓,這些頭部IP尤其是超級(jí)IP永遠(yuǎn)是有限的。要想做大蛋糕,必須注重品牌培育和文化IP打造,這是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的內(nèi)核和根基。

此外,隨著演出內(nèi)容的供給增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇,也出現(xiàn)了很多演出陣容同質(zhì)化、演出體驗(yàn)得不到保證、黃牛泛濫票價(jià)飛漲等諸多問(wèn)題。要想持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi),除了政策層面去引導(dǎo)市場(chǎng),這些事關(guān)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)更需要好好打磨,倒逼整個(gè)演出市場(chǎng)的體驗(yàn)升級(jí)。 

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