霉霉演唱會(huì)爆火，新加坡場(chǎng)注冊(cè)人數(shù)比全國(guó)人口還多！美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”褐皮書(shū)

每經(jīng)編輯 王月龍    

美聯(lián)儲(chǔ)的一份報(bào)告顯示，流行天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）對(duì)費(fèi)城的酒店業(yè)起到了重大推動(dòng)作用，她在5月份的演唱會(huì)為費(fèi)城帶來(lái)了自疫情開(kāi)始以來(lái)酒店收入最好的一個(gè)月。

斯威夫特在費(fèi)城林肯金融球場(chǎng)的三場(chǎng)演出門(mén)票全部售罄。美聯(lián)儲(chǔ)的報(bào)告稱(chēng)：“盡管該地區(qū)整體旅游業(yè)復(fù)蘇放緩，但一位聯(lián)系人強(qiáng)調(diào)，5月份是費(fèi)城自疫情爆發(fā)以來(lái)酒店收入最強(qiáng)勁的一個(gè)月，這在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在該市舉辦音樂(lè)會(huì)的客人大量涌入。”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

美國(guó)當(dāng)紅歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特全球巡演十分火爆，票價(jià)超過(guò)1000美元仍供不應(yīng)求，售票系統(tǒng)甚至一度崩潰，“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”正在從美國(guó)本土擴(kuò)散至全球。

美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”褐皮書(shū)

加拿大總理邀請(qǐng)去開(kāi)演唱會(huì)

美國(guó)流行音樂(lè)天后泰勒·斯威夫特的“時(shí)代之旅”巡演將在全球五大洲和美國(guó)17個(gè)州舉辦131場(chǎng)演唱會(huì)，由于對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的顯著影響，已經(jīng)成功地吸引了美聯(lián)儲(chǔ)的注意。

美聯(lián)儲(chǔ)在最新的褐皮書(shū)中表示，斯威夫特演唱會(huì)對(duì)費(fèi)城的酒店業(yè)起到了重大推動(dòng)作用，她在5月份的演唱會(huì)為費(fèi)城帶來(lái)了自疫情開(kāi)始以來(lái)酒店收入最好的一個(gè)月。

根據(jù)Booking.com的數(shù)據(jù)，在一些城市，包括匹茲堡、明尼阿波利斯和堪薩斯城，酒店價(jià)格上漲了兩倍多。在斯威夫特巡演期間，包括匹茲堡在內(nèi)的阿勒格尼縣的酒店入住率接近100%，酒店預(yù)訂平臺(tái)因網(wǎng)絡(luò)流量激增而一度崩潰。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引?？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道，7月6日，加拿大總理特魯多在推特上向“霉霉”喊話(huà)，邀請(qǐng)她到加拿大開(kāi)演唱會(huì)。值得一提的是，他還在這條推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌詞。

“是我，你好。我知道，加拿大的一些地方會(huì)歡迎你來(lái)（開(kāi)唱），所以，別讓我們?cè)俳?jīng)歷一個(gè)‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見(jiàn)到你。”特魯多在推文中寫(xiě)道。

“霉霉”粉絲為搶周邊有多拼？

凌晨開(kāi)車(chē)160公里

據(jù)極目新聞援引英國(guó)《每日郵報(bào)》等媒體7月2日?qǐng)?bào)道，近日，美國(guó)流行歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特在辛辛那提開(kāi)演唱會(huì)，大批粉絲為了能搶到演唱會(huì)的周邊商品，早早就在場(chǎng)地外等候。在人群中，有兩名“喬裝打扮”的粉絲，引起了記者的注意。

據(jù)了解，這兩人是從100英里（約160.9公里）外的肯塔基州路易斯維爾市開(kāi)車(chē)來(lái)的，差不多凌晨2點(diǎn)45分才抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。其中一人在接受記者采訪時(shí)表示，她要求匿名，因?yàn)樗蚬菊?qǐng)的是病假。

為了不被認(rèn)出來(lái)，這名粉絲還把粉色毛毯蓋在頭上，“全副武裝”接受記者采訪。雖然“手動(dòng)打了碼”，但她還貼心地架了一副墨鏡，以便記者知道她的臉在哪兒。

“你能告訴我，泰勒·斯威夫特對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么嗎？”記者問(wèn)這名粉絲，“她對(duì)你來(lái)說(shuō)肯定很重要，因?yàn)槟悻F(xiàn)在在這兒，而且還打電話(huà)請(qǐng)了病假。”

這段采訪視頻發(fā)布后，很快便在社交媒體上被瘋傳，不少網(wǎng)友直言，這是他們“在新聞上看到的最搞笑的事”。“我只知道，以后某一天，她（這名粉絲）會(huì)穿著搶到的周邊套頭衫去上班，然后自曝這段翹班經(jīng)歷。”一位網(wǎng)友評(píng)論。

“如果斯威夫特是個(gè)經(jīng)濟(jì)體

將超過(guò)50個(gè)國(guó)家”

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)，疫情之后，全球演出市場(chǎng)迎來(lái)火爆復(fù)蘇。從今年起，“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”已隨著她的全球巡回演出計(jì)劃，蔓延至拉美、亞洲和歐洲地區(qū)，日程表排至明年暑期。在《衛(wèi)報(bào)》看來(lái)，粉絲們對(duì)于斯威夫特的狂熱消費(fèi)有助于市場(chǎng)免于經(jīng)濟(jì)衰退——人們不僅購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票、T恤等周邊商品，還會(huì)帶動(dòng)旅游、酒店和餐飲等消費(fèi)。斯威夫特在澳大利亞的演出有5場(chǎng)，算算演唱會(huì)臨近時(shí)的酒店和機(jī)票漲幅，澳大利亞明年2月或?qū)⒂瓉?lái)一波圣誕節(jié)似的消費(fèi)增長(zhǎng)。同樣在亞太地區(qū)的新加坡，明年3月才開(kāi)始的演唱會(huì)已吸引800萬(wàn)人注冊(cè)，而新加坡總?cè)丝诓?45萬(wàn)，可見(jiàn)斯威夫特強(qiáng)大的號(hào)召力早已波及至周邊鄰國(guó)。

據(jù)福克斯網(wǎng)站估算，斯威夫特僅美國(guó)地區(qū)演唱會(huì)就能帶來(lái)6.4億至7.3億美元收入；據(jù)QuestionPro平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“霉霉”全球巡演將創(chuàng)造總計(jì)50億美元的收入，“如果斯威夫特是個(gè)經(jīng)濟(jì)體，將超過(guò)50國(guó)”。而為了平息高票價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的爭(zhēng)議，美國(guó)馬薩諸塞州提出“泰勒·斯威夫特法案”，要求演出方推行更透明的票價(jià)系統(tǒng)。巴西也有議員提出類(lèi)似法案，要求當(dāng)局嚴(yán)厲打擊黃牛，違法者最高可處以4年監(jiān)禁和原票價(jià)100倍的罰款。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)，著名影評(píng)人、中國(guó)藝術(shù)研究院研究學(xué)者孫佳山指出，演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，泰勒·斯威夫特還帶動(dòng)了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業(yè)銷(xiāo)售額的大幅提升，這也是能將其稱(chēng)之為“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”的原因所在。

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象有其獨(dú)特的成因，主要有以下三個(gè)方面。首先，斯威夫特本身有很強(qiáng)的影響力、號(hào)召力。其次，近年來(lái)線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)演出受到疫情的巨大沖擊，大眾的文娛訴求長(zhǎng)期得不到滿(mǎn)足，從而在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第三，社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會(huì)的關(guān)注熱度。不僅是演唱作品本身，甚至連其本人的演出服裝，也成為關(guān)注熱點(diǎn)。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)教授陳少峰認(rèn)為，“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”在歐美火爆的現(xiàn)象為中國(guó)的演藝經(jīng)濟(jì)，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚(yáng)光大帶來(lái)兩個(gè)重要啟發(fā)：第一是要面向大眾市場(chǎng)，尤其要貼近年輕人的文化消費(fèi)心理；第二是要激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，著力點(diǎn)不僅只是在舞臺(tái)之上，更要在舞臺(tái)之外。

編輯|王月龍 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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