特斯拉宣布：今起降價(jià)！

每經(jīng)編輯 畢陸名

特斯拉官方微博8月14日消息，特斯拉Model 3現(xiàn)車(chē)8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼上線。2023年8月14日起，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)從31.39萬(wàn)元調(diào)整為29.99萬(wàn)元，Model Y高性能版從36.39萬(wàn)元調(diào)整為34.99萬(wàn)元。

8月以來(lái)，新一輪“汽車(chē)降價(jià)潮”正在席卷全國(guó)。包括特斯拉、蔚來(lái)等10家車(chē)企進(jìn)行了“降價(jià)促銷(xiāo)”活動(dòng)。

股價(jià)表現(xiàn)方面，特斯拉（TSLA，242.65美元，總市值7702億美元）今年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，截至上周五收盤(pán)，該股年內(nèi)已經(jīng)累計(jì)漲超150%。

特斯拉年內(nèi)多次降價(jià)

8月4日，特斯拉旗下Model 3、Model Y多款型號(hào)在中國(guó)香港再次降價(jià)，部分車(chē)型的降價(jià)幅度高達(dá)11.9%。而上輪未有減價(jià)的入門(mén)版Model 3和Model Y，最新都獲得降價(jià)。

特斯拉此次降價(jià)，降幅最大的是Model 3 Performance，“一換一”價(jià)格由44萬(wàn)港元起，減至38.8萬(wàn)港元起，降幅近12%。其次是Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本，“一換一”價(jià)格亦由近46萬(wàn)港元起，減至40.6萬(wàn)港元，降幅為11.7%。

今年4月中旬，特斯拉宣布，自4月15日調(diào)整Model 3和Model Y的售價(jià)，調(diào)整幅度最多達(dá)14.7%。價(jià)格調(diào)整減幅最大的是Model 3 Performance，“一換一”價(jià)格由44萬(wàn)港元起，減幅達(dá)14.7%；其次是Model 3長(zhǎng)續(xù)航版本，“一換一”價(jià)格為39.95萬(wàn)港元，減幅為11.06%。至于Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本及Performance版本分別亦將降價(jià)8.7%及9.03%，至45.97萬(wàn)港元起及48.72萬(wàn)港元起。

7月19日，特斯拉公布2023年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收249.27億美元，同比增長(zhǎng)47%，好于市場(chǎng)預(yù)期。4-6月，特斯拉全球共交付46.61萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)。雖然營(yíng)收好于預(yù)期，但特斯拉因此前多輪降價(jià)，導(dǎo)致第二季度毛利率跌至18.19%，低于市場(chǎng)預(yù)期的18.8%，創(chuàng)下自2020年以來(lái)新低，而一季度的毛利率為19.3%，去年同期為25%。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

 

在此次財(cái)報(bào)會(huì)上，馬斯克重申了對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)憂：在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí)，人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)會(huì)更在意價(jià)格。馬斯克認(rèn)為，特斯拉需要將汽車(chē)的價(jià)格維持在人們“可負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)”，因此如果宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，利率繼續(xù)上升，將不得不進(jìn)一步降低汽車(chē)價(jià)格。馬斯克表示，愿意在“動(dòng)蕩時(shí)期”再次下調(diào)電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格，盡管這會(huì)影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

自去年10月以來(lái)，特斯拉在中國(guó)多次降價(jià)，隨后也在全球范圍內(nèi)多次下調(diào)價(jià)格，這大幅度刺激了特斯拉的銷(xiāo)量。同時(shí)也引發(fā)了新能源汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)，并一度蔓延到傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)。

為何降價(jià)潮持續(xù)存在？

7月6日，在2023中國(guó)汽車(chē)論壇上，特斯拉、比亞迪、長(zhǎng)城、上汽等16家車(chē)企簽訂《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《承諾書(shū)》），承諾包括“堅(jiān)持遵守行規(guī)行約，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”。

不過(guò)7月8日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)就發(fā)表聲明稱，《承諾書(shū)》中“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”涉及“價(jià)格”表述表意不當(dāng)，有違《反壟斷法》精神，現(xiàn)將上述條款從承諾書(shū)中刪除，敦促16家及其它汽車(chē)生產(chǎn)會(huì)員企業(yè)，嚴(yán)格遵守反壟斷法及相關(guān)行政法規(guī)、指南、規(guī)章，自主定價(jià)、公平競(jìng)爭(zhēng)。

為何汽車(chē)行業(yè)的降價(jià)潮持續(xù)存在？部分原因是近年來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

8月9日，在比亞迪500萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線活動(dòng)上，比亞迪喊出了一個(gè)口號(hào)：“在一起，才是中國(guó)汽車(chē)。”隨后小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬發(fā)文稱：“要給傳福兄和BYD點(diǎn)贊，團(tuán)結(jié)才是質(zhì)量，也是帶頭大哥風(fēng)范，小鵬會(huì)繼續(xù)加電前行。”理想創(chuàng)始人李想、蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌也紛紛發(fā)文致敬。

不過(guò)長(zhǎng)城汽車(chē)CTO王遠(yuǎn)力卻在社交媒體發(fā)聲表示：“在這樣嚴(yán)峻的時(shí)刻，中國(guó)汽車(chē)怎么在一起？”他表示：“我們必須直面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，我們不要道德綁架的在一起，我們不要被裹挾著在一起，我們不要‘我跟你談法律，你跟我談感情’的在一起，商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來(lái)解決，如果只是口頭上強(qiáng)調(diào)在一起，那還不如先打一架再在一起吧。”

據(jù)澎湃新聞8月13日?qǐng)?bào)道，“本輪降價(jià)的本質(zhì)原因，是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變。”江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔對(duì)記者表示，“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)13年成為全球最大汽車(chē)市場(chǎng)、連續(xù)8年成為全球最大新能源汽車(chē)市場(chǎng)，今年上半年，中國(guó)又成為全球最大汽車(chē)出口國(guó)。但目前中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車(chē)市場(chǎng)相比，行業(yè)集中度過(guò)低，車(chē)企有超過(guò)一百多家。”

據(jù)紅星資本局報(bào)道，汽車(chē)行業(yè)分析師劉昊向記者表示，“近兩年車(chē)市傳統(tǒng)的金九銀十不再，車(chē)市增長(zhǎng)乏力，面對(duì)銷(xiāo)量壓力，即便是淡季也要想方設(shè)法提振銷(xiāo)量。預(yù)計(jì)將有更多品牌參與8月這一波降價(jià)。”

此外，為了刺激汽車(chē)消費(fèi)，7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》，要求從十大方面進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)，并計(jì)劃優(yōu)化汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)使用管理制度和市場(chǎng)環(huán)境，更大力度促進(jìn)新能源汽車(chē)持續(xù)健康發(fā)展。

劉昊表示，目前多地已展開(kāi)汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，8月還有更多促銷(xiāo)費(fèi)政策落地。隨著即將到來(lái)的818購(gòu)車(chē)節(jié)、成都車(chē)展，多款新車(chē)密集上市，車(chē)企此時(shí)降價(jià)，能降低成本，取得更好的促銷(xiāo)效果。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合特斯拉官方微博、澎湃新聞、紅星資本局

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝