特斯拉宣布：今起降價！

每經編輯 畢陸名

特斯拉官方微博8月14日消息，特斯拉Model 3現車8000元限時保險補貼上線。2023年8月14日起，Model Y長續(xù)航版起售價從31.39萬元調整為29.99萬元，Model Y高性能版從36.39萬元調整為34.99萬元。

8月以來，新一輪“汽車降價潮”正在席卷全國。包括特斯拉、蔚來等10家車企進行了“降價促銷”活動。

股價表現方面，特斯拉（TSLA，242.65美元，總市值7702億美元）今年實現強勢反彈，截至上周五收盤，該股年內已經累計漲超150%。

特斯拉年內多次降價

8月4日，特斯拉旗下Model 3、Model Y多款型號在中國香港再次降價，部分車型的降價幅度高達11.9%。而上輪未有減價的入門版Model 3和Model Y，最新都獲得降價。

特斯拉此次降價，降幅最大的是Model 3 Performance，“一換一”價格由44萬港元起，減至38.8萬港元起，降幅近12%。其次是Model Y長續(xù)航版本，“一換一”價格亦由近46萬港元起，減至40.6萬港元，降幅為11.7%。

今年4月中旬，特斯拉宣布，自4月15日調整Model 3和Model Y的售價，調整幅度最多達14.7%。價格調整減幅最大的是Model 3 Performance，“一換一”價格由44萬港元起，減幅達14.7%；其次是Model 3長續(xù)航版本，“一換一”價格為39.95萬港元，減幅為11.06%。至于Model Y長續(xù)航版本及Performance版本分別亦將降價8.7%及9.03%，至45.97萬港元起及48.72萬港元起。

7月19日，特斯拉公布2023年第二季度財報，當季實現營收249.27億美元，同比增長47%，好于市場預期。4-6月，特斯拉全球共交付46.61萬輛電動汽車。雖然營收好于預期，但特斯拉因此前多輪降價，導致第二季度毛利率跌至18.19%，低于市場預期的18.8%，創(chuàng)下自2020年以來新低，而一季度的毛利率為19.3%，去年同期為25%。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

 

在此次財報會上，馬斯克重申了對宏觀經濟形勢的擔憂：在經濟形勢不好時，人們購買汽車會更在意價格。馬斯克認為，特斯拉需要將汽車的價格維持在人們“可負擔的范圍內”，因此如果宏觀經濟不穩(wěn)定，利率繼續(xù)上升，將不得不進一步降低汽車價格。馬斯克表示，愿意在“動蕩時期”再次下調電動汽車的價格，盡管這會影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷量增長。

自去年10月以來，特斯拉在中國多次降價，隨后也在全球范圍內多次下調價格，這大幅度刺激了特斯拉的銷量。同時也引發(fā)了新能源汽車價格戰(zhàn)，并一度蔓延到傳統燃油車市場。

為何降價潮持續(xù)存在？

7月6日，在2023中國汽車論壇上，特斯拉、比亞迪、長城、上汽等16家車企簽訂《汽車行業(yè)維護公平市場秩序承諾書》（以下簡稱《承諾書》），承諾包括“堅持遵守行規(guī)行約，規(guī)范市場營銷活動，維護公平競爭秩序，不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序”。

不過7月8日，中國汽車工業(yè)協會就發(fā)表聲明稱，《承諾書》中“不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序”涉及“價格”表述表意不當，有違《反壟斷法》精神，現將上述條款從承諾書中刪除，敦促16家及其它汽車生產會員企業(yè)，嚴格遵守反壟斷法及相關行政法規(guī)、指南、規(guī)章，自主定價、公平競爭。

為何汽車行業(yè)的降價潮持續(xù)存在？部分原因是近年來汽車市場的競爭日益激烈。

8月9日，在比亞迪500萬輛新能源汽車下線活動上，比亞迪喊出了一個口號：“在一起，才是中國汽車。”隨后小鵬汽車董事長何小鵬發(fā)文稱：“要給傳福兄和BYD點贊，團結才是質量，也是帶頭大哥風范，小鵬會繼續(xù)加電前行。”理想創(chuàng)始人李想、蔚來創(chuàng)始人李斌也紛紛發(fā)文致敬。

不過長城汽車CTO王遠力卻在社交媒體發(fā)聲表示：“在這樣嚴峻的時刻，中國汽車怎么在一起？”他表示：“我們必須直面競爭的現實，我們不要道德綁架的在一起，我們不要被裹挾著在一起，我們不要‘我跟你談法律，你跟我談感情’的在一起，商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來解決，如果只是口頭上強調在一起，那還不如先打一架再在一起吧。”

據澎湃新聞8月13日報道，“本輪降價的本質原因，是中國汽車行業(yè)的發(fā)展已經發(fā)生質變。”江西新能源科技職業(yè)學院新能源汽車技術研究院院長張翔對記者表示，“中國汽車市場連續(xù)13年成為全球最大汽車市場、連續(xù)8年成為全球最大新能源汽車市場，今年上半年，中國又成為全球最大汽車出口國。但目前中國與發(fā)達國家汽車市場相比，行業(yè)集中度過低，車企有超過一百多家。”

據紅星資本局報道，汽車行業(yè)分析師劉昊向記者表示，“近兩年車市傳統的金九銀十不再，車市增長乏力，面對銷量壓力，即便是淡季也要想方設法提振銷量。預計將有更多品牌參與8月這一波降價。”

此外，為了刺激汽車消費，7月21日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關于促進汽車消費的若干措施》，要求從十大方面進一步穩(wěn)定和擴大汽車消費，并計劃優(yōu)化汽車購買使用管理制度和市場環(huán)境，更大力度促進新能源汽車持續(xù)健康發(fā)展。

劉昊表示，目前多地已展開汽車促消費活動，8月還有更多促銷費政策落地。隨著即將到來的818購車節(jié)、成都車展，多款新車密集上市，車企此時降價，能降低成本，取得更好的促銷效果。

每日經濟新聞綜合特斯拉官方微博、澎湃新聞、紅星資本局

封面圖片來源：每經記者 張建 攝