從半年報看侯曉楠時代的“新閱文”：降收增利，AI會成為業(yè)績新引擎嗎？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月10日，閱文集團(tuán)（0772.HK，股價32.35港元，市值329.41億港元，以下簡稱閱文）發(fā)布2023年中期業(yè)績報告，這是侯曉楠出任閱文CEO后的業(yè)績“首秀”。

業(yè)績報告顯示，閱文2023年上半年收入32.8億元，較上年同期的40.87億元，下降19.7%，但歸母凈利潤為3.8億元，同比增長64.8%（以上財務(wù)數(shù)據(jù)均未經(jīng)審計）。

圖片來源：閱文集團(tuán)半年報截圖

對比去年同期《人世間》《心居》《風(fēng)起隴西》等爆款作品，今年上半年，閱文的幾部重點作品，電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》以及經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的動畫續(xù)作，在圈層領(lǐng)域很受關(guān)注，但并未實現(xiàn)全面破圈。

今年5月9日，騰訊20年老將侯曉楠接掌閱文，面對當(dāng)前的經(jīng)營情況，他將如何提振公司業(yè)績？8月10日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從閱文半年報業(yè)績交流會上獲悉，侯曉楠將加大對AIGC技術(shù)的布局，推進(jìn)AI全面融入公司各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

平均月付費用戶達(dá)880萬人，但每位用戶支出的錢少了

在線閱讀板塊，是閱文收入的第一大來源。

據(jù)閱文2022年中期業(yè)績報告，今年上半年閱文在線業(yè)務(wù)收入為20.4億元，同比下降11.6%，在總收入中的占比為62.1%，明顯高于上年同期的56.4%。其中，自有平臺產(chǎn)品收入為17.6億元，環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務(wù)總收入超80%。對于在線業(yè)務(wù)收入下滑，閱文稱，主要由于公司減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷開支，導(dǎo)致若干產(chǎn)品的收入受到負(fù)面影響所致。

圖片來源：閱文集團(tuán)半年報截圖

受此決策的影響，用戶數(shù)量也出現(xiàn)了一定下滑。閱文自有平臺及自營渠道上半年的平均月活躍用戶由2.65億人同比減少20.0%至2.12億人，其中自有平臺產(chǎn)品的月活躍用戶由1.2億人同比減少12.0%至1.05億人。對此，閱文表示，主要是由于繼續(xù)專注于控制成本及提升運(yùn)營效率，減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出所致。

值得注意的是，作家群體依然看行業(yè)龍頭的影響力。今年上半年，閱文新增約20萬名作家、35萬本小說，新增字?jǐn)?shù)超過195億。

受益于內(nèi)容精品化、反盜版措施等，今年上半年，閱文平均月付費用戶達(dá)到880萬人，同比上漲8.6%。不過，用戶在對網(wǎng)文內(nèi)容的付費態(tài)度上更加謹(jǐn)慎，每名付費用戶平均每月支出的錢比上年同期減少14.2%至33.3元。

目前閱文付費平臺囊括起點讀書、QQ閱讀、瀟湘書院等。侯曉楠在今年7月接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時直言，免費更多是一種偏流量變現(xiàn)，而付費用戶則能與作品、作者產(chǎn)生“超乎想象的連接”。所以，閱文的重心會堅定在付費板塊。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引更多用戶付費，并讓他們掏出更多的錢。因此，閱文在輔助創(chuàng)作方面不遺余力地為作家提供便利。今年7月中旬，閱文推出了網(wǎng)文行業(yè)的第一個大模型“閱文妙筆”。

“目前，該產(chǎn)品可為作家提供多種輔助創(chuàng)作的功能，例如收集史料和專業(yè)知識、描寫某些固定場景、提供人物起名靈感等。”侯曉楠在業(yè)績交流會上表示，上述功能為作家減少了部分冗余、枯燥的工作，令作家能夠更加聚焦在故事的創(chuàng)意性和對核心內(nèi)容的創(chuàng)作上，從而提升創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。

同時，侯曉楠還透露，將通過AI來增強(qiáng)與用戶的互動，已設(shè)計的AI虛擬角色功能正在內(nèi)測中。“用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內(nèi)容沉浸式的體驗。此外，用戶還可以根據(jù)自身喜好創(chuàng)作角色形象并通過聊天逐漸豐富該形象，甚至進(jìn)行多人聊天。”

“既理解AI邏輯又懂內(nèi)容的復(fù)合型人才非常稀缺”

閱文的另一大營收主力為版權(quán)運(yùn)營及其他收入，主要包含制作及發(fā)行劇集、動畫、電影，出授版權(quán)，運(yùn)營自營網(wǎng)絡(luò)游戲及銷售紙質(zhì)圖書的收入。

閱文2022年中期業(yè)績報告顯示，今年上半年閱文為版權(quán)運(yùn)營及其他收入12.4億元，同比下降30%，占總收入的比重下降到37.9%。對于版權(quán)運(yùn)營收入的下滑，閱文稱，主要是由于今年上半年上線的影視項目少。

新麗傳媒CEO曹華益在業(yè)績交流會上說，今年閱文的影視項目將集中在下半年。“預(yù)計會有4部電視劇。目前已經(jīng)上線了《潛行者》，待播的還有《斗破蒼穹2》《驕陽伴我》《與鳳行》。”

《潛行者》正在暑期檔熱播，8月11日正片播放市占率排名第三 圖片來源：燈塔專業(yè)版

在侯曉楠為閱文搭建的新架構(gòu)下，新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業(yè)部。“由曹總（曹華益）帶領(lǐng)，新麗和閱文將進(jìn)一步緊密融合，構(gòu)建一體化的運(yùn)營模式。我相信，此次調(diào)整會使新麗的精品制作能力進(jìn)一步擴(kuò)張，持續(xù)產(chǎn)出‘多品類、系列化’的爆款影視作品，提升閱文IP知名度與影響力。”侯曉楠在交流會上表示，希望能復(fù)制《慶余年》《贅婿》等精品內(nèi)容的成功。

于閱文而言，生產(chǎn)源源不斷的好作品只是第一步，更關(guān)鍵的在于，怎樣將這些好作品變成好IP，通過授權(quán)方式讓它們活躍到動漫、電影、電視劇、游戲等各個領(lǐng)域，覆蓋并影響更多人，進(jìn)而提升公司業(yè)績天花板。

在侯曉楠看來，AIGC能賦能整個IP生態(tài)，但目前閱文在應(yīng)用AIGC工具視覺化文字IP的過程中，也遇到一些難題。“AIGC生成的內(nèi)容缺乏連續(xù)性，無法通過簡單的步驟將文字直接轉(zhuǎn)化成流暢且長篇的視覺化內(nèi)容，由于視覺形態(tài)內(nèi)容的制作流程繁復(fù)且某些工序的創(chuàng)意性及專業(yè)性要求很高，目前AI技術(shù)的階段也很難滿足這些步驟的制作。”

與此同時，侯曉楠還發(fā)現(xiàn)，相關(guān)人才的缺乏限制了行業(yè)的發(fā)展。“目前既理解AI邏輯、能夠給到AI精準(zhǔn)指令，又懂內(nèi)容、能講好故事的復(fù)合型人才非常稀缺，所以AIGC在動漫和影視行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用尚不廣泛。”

侯曉楠相信AI技術(shù)會繼續(xù)突破，而閱文的大量業(yè)務(wù)都可以借助AI。“在運(yùn)用AI工具的過程中，我們頻繁地反饋和訓(xùn)練AI模型，是業(yè)內(nèi)最有機(jī)會突破難點、運(yùn)用AI技術(shù)賦能業(yè)務(wù)的企業(yè)。”

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝）