每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-06 22:14:18
每經(jīng)記者 許立波 每經(jīng)編輯 楊夏
8月4日晚間,歐普康視(SZ300595,股價(jià)33.82元,市值302.63億元)公告稱,公司與國內(nèi)頭部電商企業(yè)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱三只羊)、趙春生達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽訂《合資協(xié)議》。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,三只羊的創(chuàng)始人即號(hào)稱坐擁過億粉絲的抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”。三方將合計(jì)出資3000萬元,共同設(shè)立合肥歐普三羊眼健康科技有限公司,歐普康視將持有合資公司57%股權(quán),合資公司將成為上市公司控股子公司并納入合并報(bào)表范圍。
歐普康視稱,合資項(xiàng)目將公司在眼健康產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)及線下服務(wù)優(yōu)勢和三只羊的線上銷售渠道優(yōu)勢結(jié)合起來,共同拓展生活和消費(fèi)類視光與眼健康產(chǎn)品的研發(fā)、線上銷售、線上線下聯(lián)動(dòng)服務(wù)。
2023年4月2日,上海,第21屆中國國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場,歐普康視,防近視產(chǎn)品 視覺中國圖
暫不涉及公司核心產(chǎn)品
公告透露,初步合作范圍包含“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護(hù)理液、眼罩、眼貼”產(chǎn)品,后續(xù)經(jīng)過雙方同意,可以新增合作產(chǎn)品。該項(xiàng)交易預(yù)計(jì)對(duì)歐普康視產(chǎn)品范圍與種類的擴(kuò)展以及線上銷售產(chǎn)生正面影響。
近年來,直播帶貨的銷售模式已在各行各業(yè)遍地開花,越來越多的上市公司也通過與明星主播合作或是搭建自有直播平臺(tái)的方式介入其中。但類似歐普康視和三只羊這樣上市公司與MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò),一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式)機(jī)構(gòu)直接成立合資公司的案例仍屬少見。
公開資料顯示,歐普康視目前主要產(chǎn)品為硬性角膜接觸鏡類鏡片及鏡片護(hù)理產(chǎn)品,公司銷售收入目前主要來自于角膜塑形鏡及其相關(guān)產(chǎn)品。此外,公告介紹稱,三只羊是國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)電商銷售平臺(tái)、創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái),三只羊擁有全網(wǎng)粉絲數(shù)最多的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人“瘋狂小楊哥”,“瘋狂小楊哥”開播實(shí)時(shí)在線人數(shù)50萬~100萬,全網(wǎng)粉絲數(shù)近2億,抖音平臺(tái)粉絲1.2億,視頻累計(jì)獲點(diǎn)贊近9億;2023年,單日單場直播銷售額破億元。
從雙方建立的合資公司合肥歐普三羊眼健康科技有限公司(擬用名)的經(jīng)營范圍來看,主要涵蓋日用品、Ⅰ類、Ⅱ類、Ⅲ類醫(yī)療器械、眼罩、眼貼、眼鏡、化妝品、保健品、食品的銷售。
雙方還將共建新品牌“夢(mèng)視清”,并加強(qiáng)線上和線下聯(lián)動(dòng),優(yōu)勢互補(bǔ)。其中,歐普康視主要負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn),三只羊主要負(fù)責(zé)線上全渠道銷售,合作內(nèi)容第一步包含“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護(hù)理液、眼罩、眼貼”的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,后續(xù)經(jīng)過雙方同意,可以新增項(xiàng)目產(chǎn)品。
這也意味著,目前歐普康視暫未就其核心產(chǎn)品角膜塑形鏡與三只羊展開合作。值得注意的是,一般認(rèn)為,隱形眼鏡、角膜塑形鏡作為Ⅲ類醫(yī)療器械,其在大眾媒體上的銷售推廣存在較高限制。
根據(jù)抖音此前發(fā)布的《醫(yī)療器械品類管理規(guī)范》,目前抖音僅接受邀請(qǐng)的特定品牌商家入駐,暫不接受其他商家主動(dòng)申請(qǐng)入駐。在醫(yī)療器械方面,可以入駐平臺(tái)銷售的有43類,包括隱形眼鏡、體外檢測、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化器等產(chǎn)品,但角膜塑形鏡并不包括在內(nèi)。
因此,歐普康視借助三只羊在互聯(lián)網(wǎng)電商銷售平臺(tái)的影響力推廣其角膜塑形鏡的可能性較低?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也在抖音、淘寶等直播帶貨平臺(tái)以“角膜塑形鏡”為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索,但結(jié)果均是角膜塑形鏡的周邊配套產(chǎn)品如收納盒、沖洗托盤、輔助佩戴鏡子等。
去年已在完善平臺(tái)內(nèi)容
事實(shí)上,自去年以來,歐普康視就一直在加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的宣傳和視光服務(wù)品牌的建設(shè)。
歐普康視2022年年報(bào)顯示,在產(chǎn)品品牌宣傳方面,公司在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)和技術(shù)推廣活動(dòng)之外,2022年度增加了下列推廣:1、搭建和完善抖音、小紅書、微博、公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體宣傳矩陣,輸出宣傳內(nèi)容數(shù)萬條;2、與百度和微博等信息流平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作,投放品牌宣傳;3、作為安徽工業(yè)精品,在央視一套、新聞?lì)l道播出品宣廣告長達(dá)三個(gè)月。
就本次合作的目的,歐普康視在公告中稱,本次公司與國內(nèi)頭部電商企業(yè)三只羊的獨(dú)家戰(zhàn)略合作及共同投資設(shè)立合資公司,主要目的系在發(fā)揮公司多年眼科器械技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)及制造優(yōu)勢的同時(shí),也借助三只羊的線上全渠道銷售優(yōu)勢,雙方資源互補(bǔ),加強(qiáng)線上和線上聯(lián)動(dòng)。
就本次合作對(duì)上市公司的影響,歐普康視稱,本次合作將有助于加速公司在線上全渠道的產(chǎn)業(yè)布局,為公司建立“歐普眼視光”全國領(lǐng)先的眼健康服務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略目標(biāo)提供新動(dòng)力。此次合作符合公司的業(yè)務(wù)規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展需要,符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
封面圖片來源:視覺中國
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