每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

蘋果一夜蒸發(fā)1萬億!打折、分期、以舊換新…iPhone銷售額還是下滑了,庫克安撫股東:新品很震撼,我現(xiàn)在天天用

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-05 08:33:08

每經(jīng)編輯 王月龍    

一起關(guān)注成都大運(yùn)會(huì)

CFF20LXzkOwdUCYXngm9lTZBtrXVsPsfEJwraBfKAibzykWozVxzO5wXhXIV4ClFSOlvDGqA0f5giaeU1mRz5TTA.png

截至8月5日8時(shí)獎(jiǎng)牌和排名

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日美股盤后,市值站穩(wěn)3萬億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了2023財(cái)年三季報(bào)(即2023自然年第二季度業(yè)績)。財(cái)報(bào)顯示總營收818億美元,較去年同期的830億美元同比下滑1.4%,較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋果自2016年以來首次連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑。

其中,“拳頭產(chǎn)品”iPhone銷售額396.7億美元,同比跌2.5%且不如預(yù)期的399億美元,上年同期的407億美元曾同比增近3%。智能手機(jī)占總收入的48.5%,低于上季度的占比54%和去年占比52%。

蘋果周五股價(jià)重挫4.8%,市值縮小至2.85萬億美元左右。這是該公司去年9月以來最大的單日跌幅,市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾1,600億美元(約合人民幣1.15萬億元)。

CFF20LXzkOwdUCYXngm9lTZBtrXVsPsfiavhLTfQ0UnPic3lfDibINRbOGiceZ99O6ly6e3qzicHgZhtLSmJQGiaOspA.png

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

iPhone、Mac、iPad銷售均下滑

一半以上iPhone靠促銷售出

據(jù)蘋果第三季度財(cái)報(bào)顯示,期間公司營收為818億美元,同比下降1.4%,不過超出市場預(yù)期的816.9億美元;凈利潤為199億美元,同比增長2.3%;稀釋后每股收益為1.26美元,高于市場預(yù)期的每股1.19美元。其中iPhone第三財(cái)季銷售額為396.7億美元,低于市場預(yù)期的402億美元,同比下降2.4%。

除了iPhone,Mac和ipad也均出現(xiàn)銷售下滑情況。具體來看,ipad同比銷售下滑20%,總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。

分地區(qū)看,蘋果本財(cái)季大中華區(qū)營收為157.58億美元,較去年增長7.9%。相比之下,蘋果最大市場美洲地區(qū)收入同比下降5.6%,亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱,得益于iPhone的推動(dòng),蘋果在新興市場依舊保持強(qiáng)勁勢頭。

據(jù)央廣網(wǎng),市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場同比下降10%。其中,蘋果出貨量4300萬臺(tái),同比減少13%。

據(jù)媒體報(bào)道,蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里表示,目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的,包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式,比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。

為了賣出更多的iPhone手機(jī),蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機(jī)售價(jià),iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí),業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),今年iPhone15系列需求或低于14系列。

比如,今年618期間,在某電商平臺(tái),蘋果的優(yōu)惠方式就很多樣,包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品,其具體的優(yōu)惠方式包括購物券、直降、分期免息、VIP券疊加。

CFF20LXzkOwdUCYXngm9lTZBtrXVsPsfyBJjro3pyRswSIZ8D1uNs1Liaqpv7ibNqTRHC4OpOLyzTVuRPwqapVqg.jpg

圖片來源:視覺中國

馬斯特里還指出,蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降,這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長的時(shí)間。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

成本縮減?服務(wù)板塊收入提升

據(jù)界面新聞,盡管營收下滑,但蘋果本財(cái)季的經(jīng)營成本也完成了收縮,去年同期為470.7億美元,本財(cái)季減少為453.8億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營收成本,服務(wù)業(yè)務(wù)的營收成本略有增加。

蘋果的服務(wù)板塊收入在逆勢提升。第三財(cái)季,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入212.1億美元,去年同期為196億美元。庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,“在超過10億付費(fèi)訂閱的推動(dòng)下,我們?cè)?月份這個(gè)季度的服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高?!?/strong>

據(jù)北京商報(bào),如今,蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣,而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合,增強(qiáng)用戶黏性,打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例,上線之初,Apple TV+成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套,但有著最便宜的訂閱價(jià)格。

對(duì)此,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,蘋果此舉是根據(jù)其自身特點(diǎn),尋找第二增長曲線的必由之路。蘋果在移動(dòng)硬件端地位超然,具有龐大的用戶基礎(chǔ),而用戶手里的每一部iPhone 、ipad都是通往蘋果生態(tài)的入口,這樣一來,蘋果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成,共同加固、拓展蘋果“生態(tài)圈”。

但專家同時(shí)也指出,短期來看,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說是一味“解藥”,不能令蘋果在經(jīng)營上高枕無憂,例如Apple TV+作為后起之秀,雖然發(fā)展勢頭良好,但和奈飛等“前輩”相比市場份額仍然偏小,即便蘋果財(cái)大氣粗,也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“降維打擊”,而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場,向世界其他文化地區(qū)蔓延,也是值得深思的問題。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

“我每天都在用”

庫克又在“安利”Vision Pro

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際,頭顯等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端讓外界對(duì)蘋果業(yè)績提升寄予厚望。

CFF20LXzkOwdUCYXngm9lTZBtrXVsPsff8lD7Xbaia8rsBOQEBDcyhNwABTATibh8Zdhicn8j826FoNjZvia735ibyA.jpg

圖片來源:視覺中國

據(jù)財(cái)聯(lián)社,在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,庫克向所有人推廣了其“明星產(chǎn)品”——混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。庫克在與分析師見面時(shí)表示,“我們對(duì)Vision Pro感到非常興奮,期待明年初的產(chǎn)品上市?!?/span>

庫克還稱自己每天都在使用蘋果的MR頭顯Vision Pro。他表示,無論是媒體人員、開發(fā)人員還是分析師,所有看過演示的人都“被震撼了”。蘋果Vision Pro頭顯將于2024年初在美國向消費(fèi)者發(fā)售,并將于明年晚些時(shí)候在更多的國家和地區(qū)推出。

不過庫克也表示,“今天的財(cái)報(bào)會(huì)議無法預(yù)估其未來的收益情況?!?/strong>

據(jù)證券日?qǐng)?bào),由于蘋果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小,此次尚未在業(yè)績上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關(guān)于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績會(huì)議上,庫克依舊沒有主動(dòng)提起AI,僅在回答投資者提問時(shí)表示,多年來蘋果一直在研究生成式人工智能,將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù),幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。

據(jù)悉,蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型,但迄今為止,這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。

編輯|王月龍?杜恒峰校對(duì)|趙慶

CFF20LXzkOyYmal29zn37N5Bg2NQ4tyN4ylvMFyM3VmF4x90Uj4cDmoEphibia4RN55ibIXmqU1Od9w2Q5nhA08lA.png每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自公開信息、央廣網(wǎng)、界面新聞、北京商報(bào)、財(cái)聯(lián)社、證券日?qǐng)?bào)

【大A持續(xù)上漲,半程冠軍虎口奪食!立即參賽,勇攀高峰!】周五,A股持續(xù)上漲,數(shù)字貨幣、金融科技、CPO、數(shù)據(jù)安全和光通信等概念表現(xiàn)亮眼。收盤,第一名“熱的天空”收益率31.87%,虎口奪食成為半程冠軍,第二名“我愛的姑娘”收益率30.88%,第三名“人工智能”收益率24.63%。還在觀望的朋友不要猶豫了,行情持續(xù)回暖,此時(shí)不上車更待何時(shí)?第十五期比賽報(bào)名截至8月9日,下載安裝每日經(jīng)濟(jì)新聞APP,立即報(bào)名參賽,勇攀高峰!

CFF20LXzkOwdUCYXngm9lTZBtrXVsPsfICuh5B86X2bjZTx0qP7KnSOBVVKsyexsmRez0lXmXTxzpebSzq3S9Q.jpgCFF20LXzkOyuoQNVLRGWjVfciaeNyib50W3Y9TDLicWBibJKOzIkD8GjeQ1UXS4mD9ONYY5AAMMOvRlWic9Oh3K3Lrw.jpg

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP
免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费