最卷“618”收官 IDC：智能手機(jī)銷售低于預(yù)期 ，安卓市場(chǎng)仍低迷

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

隨著6月19日零點(diǎn)的鐘聲準(zhǔn)時(shí)響起，攪動(dòng)全網(wǎng)的“618”電商節(jié)徐徐落幕。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，618期間，手機(jī)品牌銷量Top10中，蘋果、小米、榮耀獲得前三；手機(jī)品牌銷售額Top10中，則是蘋果、小米、華為進(jìn)入前三。同時(shí)，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手機(jī)暢銷單品前兩位，Redmi 10A則位列第三。直板機(jī)之外，體驗(yàn)新穎的折疊屏手機(jī)備受用戶青睞，京東618期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍。

“618”不僅是廠商們促進(jìn)銷量提升的關(guān)鍵期，同時(shí)也是二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)收官的一個(gè)重要觀察窗口。雖然今年618時(shí)間跨度更長(zhǎng)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，“史上最卷”“百億補(bǔ)貼”等字眼也被反復(fù)提及，但在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)，本次618智能終端市場(chǎng)是低于預(yù)期的，同時(shí)也低于去年同期。他通過(guò)微信對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“（智能手機(jī)中）除了蘋果的銷售情況較好以外，安卓市場(chǎng)整體還是處于比較低迷的狀態(tài)”。

“卷”價(jià)格并非提振銷量的“萬(wàn)能鑰匙”

和以往一樣，6月19日，各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了自家618戰(zhàn)報(bào)，但前綴“定語(yǔ)”各不相同。

其中，OPPO披露的數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO一加雙品牌手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)156%。其中，一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷量銷售額雙冠軍等。補(bǔ)貼方面，OPPO曾表示，至高補(bǔ)貼2000元，旗艦手機(jī)至高直降1000元。

榮耀官方戰(zhàn)報(bào)顯示，6月17日20點(diǎn)~6月18日23點(diǎn)59分，榮耀京東官方自營(yíng)旗艦店手機(jī)品類銷量同比增長(zhǎng)66%，機(jī)型方面，榮耀Magic5 Pro獲京東天貓6000元以上安卓手機(jī)單品銷量冠軍等。補(bǔ)貼方面，榮耀支持以舊換新以及支付寶分期至高24期免息等。

小米手機(jī)則在微博上宣布，618期間，小米全渠道“累計(jì)支付金額”為194億元。5月22日，小米官方曾宣布讓利16億元，最高降價(jià)3000元。

圖片來(lái)源：微博截圖

從各大安卓廠商的成績(jī)單來(lái)看，主要披露了銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。智能手機(jī)中，本屆大促的最大贏家無(wú)疑是蘋果，京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，蘋果全程成交額再破百億，在銷量及銷售額方面均排名第一。

過(guò)去，因iPhone很少降價(jià)促銷，所以也被稱為最保值的手機(jī)品牌，但近年來(lái)，面對(duì)終端市場(chǎng)需求的萎靡，蘋果高端機(jī)也開始參與到“價(jià)格戰(zhàn)”中。繼今年1月蘋果對(duì)市場(chǎng)需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道降價(jià)后，本次618期間，蘋果也投入了前所未有的熱情，不僅開啟了蘋果歷史上的首次電商平臺(tái)直播，同時(shí)對(duì)iPhone 14系列至高降價(jià)1700元，銷售情況明顯提升。

不過(guò)，對(duì)蘋果之外的其他廠商來(lái)說(shuō)，“卷”價(jià)格似乎并不是提振銷量的“萬(wàn)能鑰匙”。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年6月第一周，整體市場(chǎng)（含電商平臺(tái)、廠商官網(wǎng)及線下傳統(tǒng)渠道）中，手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降6.5%；顯示器市場(chǎng)銷量同比下降5.0%；智能手表（不含兒童表）市場(chǎng)銷量同比下降2.5%；PC市場(chǎng)（筆記本+臺(tái)式機(jī)）銷量同比下降13.0%；平板市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)5.0%。

圖片來(lái)源：蘋果直播視頻截圖

對(duì)于整體智能設(shè)備市場(chǎng)銷量不及預(yù)期的原因，IDC表示，隨著電商的不斷發(fā)展，電商促銷節(jié)點(diǎn)逐漸增多，促銷時(shí)間不斷延長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變和購(gòu)物時(shí)間的調(diào)整。傳統(tǒng)618購(gòu)物節(jié)雖然仍備受期待，但越來(lái)越多消費(fèi)者不再選擇在618期間集中消費(fèi)，而開始將注意力分散至其他促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)商品和服務(wù)的選擇也變得更加多樣化。

下半年手機(jī)市場(chǎng)依舊面臨挑戰(zhàn)

2023年開年后，智能手機(jī)的銷售情況延續(xù)了2022年以來(lái)的下滑趨勢(shì)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2023年第一季度同比下降5%，達(dá)到2014年以來(lái)的最低水平。

廠商方面，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一，在市場(chǎng)下滑的情況下，一季度銷量同比增長(zhǎng)6%，市場(chǎng)份額達(dá)到19.9%，其銷售額也是自2015年以來(lái)最高的一個(gè)季度。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果降價(jià)的舉措加速了庫(kù)存周轉(zhuǎn)，幫助蘋果度過(guò)了市場(chǎng)低迷期。

對(duì)安卓廠商來(lái)說(shuō)，618大促能否勾起更多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)至關(guān)重要，但結(jié)果并不樂(lè)觀。

IDC表示，“今年的618是疫后全面放開的第一個(gè)備受期待的線上大促，然而在智能終端市場(chǎng)，618的實(shí)際銷售情況并不如預(yù)期般火爆。消費(fèi)者不僅更加追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)其性價(jià)比也有著更高的要求。‘好貨’與‘便宜’在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買選擇時(shí)的重要性都在提升。”

顯然，面對(duì)已經(jīng)飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術(shù)突破和創(chuàng)新。

而郭天翔認(rèn)為，在廠商+平臺(tái)促銷力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費(fèi)需求。今年下半年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)