每日經(jīng)濟新聞 2023-07-27 18:19:16
每經(jīng)編輯 孫志成
7月26日下午,“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間發(fā)布停播通知稱:“因規(guī)則要求,26日至29日,東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。
當(dāng)晚,東方甄選官方微信公眾號宣布,在App上開播。東方甄選CEO在直播中表示,此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況,為了不影響客戶的消費體驗,公司臨時決定在App上進行85折促銷。
據(jù)央廣網(wǎng),對于事件的原因,東方甄選方面表示,“相關(guān)規(guī)則暫未透露”。
自有App直播
首日成交破千萬
27日港股開盤,東方甄選股價下挫,最高跌幅7.28%。截至發(fā)稿,股價30.45港元,跌5.73%。
據(jù)第一財經(jīng),雖未透露自營產(chǎn)品店鋪以及自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)的具體原因,但27日,東方甄選披露了其自有App首日成交破千萬元的數(shù)據(jù)。
東方甄選官方表示,26日晚,東方甄選主播在其獨立APP直播間為網(wǎng)友推薦講解自營產(chǎn)品,直播間同時在線人數(shù)超過2.6萬人,自營產(chǎn)品銷售破千萬元,烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。
2022年8月,東方甄選推出自有App,并于今年7月首次開通直播功能。據(jù)《新京報》報道,截至今年7月4日,東方甄選App下載次數(shù)為108萬次。
此前行業(yè)分析,東方甄選獨立APP的誕生原因之一是東方甄選抖音直播間增長數(shù)據(jù)逐漸放緩。海通證券數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,東方甄選日均GMV跌下2000萬元,觀看人次跌下1000萬。
另據(jù)廣發(fā)證券研報數(shù)據(jù)顯示,東方甄選粉絲增長趨勢放緩,截至7月3日,東方甄選賬號粉絲數(shù)為3049.0萬。隨著粉絲增長放緩,賬號運營進入提升復(fù)購和商品均價的發(fā)展階段。商品平均售價(GMV/ 總銷量)在2023年初受春節(jié)假期、節(jié)日大促等影響,有一定回落。3月至6月平均售價穩(wěn)步提升,月平均售價分別為52.4、53.2、59.4、62.7元/件。
7月13日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從東方甄選方面獲悉,7月12日,東方甄選APP進行了首次獨立直播,最高在線人數(shù)達(dá)到了2.6萬?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動,APP已進行了新一輪迭代,APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產(chǎn)品”兩大直播間,已開啟同時直播。
與此同時,東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專享首次上線(抖音上買不到),不僅部分商品是APP專享,其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示,未來也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會員體驗,預(yù)計今年8月上線新版積分商城。
脫離抖音?俞敏洪回應(yīng)7月9日晚上,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱,東方甄選和抖音的關(guān)系非常好,彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系,也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音,抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺,是公司進取的正常行為,望大家不要過度解讀。
早在去年6月底,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往,“未來東方甄選也會非常認(rèn)真地布局,第一,建立一個立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務(wù),除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,類似于網(wǎng)易嚴(yán)選?!?/span>
北京時間7月26日晚間,新東方(EDU.US;09901.HK)公布了截至2023年5月31日止第四季度及年度(2022年6月1日至2023年5月31日)的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績。
延續(xù)2023財年前三個季度恢復(fù)向好的態(tài)勢,新東方在2023財年第四季度,業(yè)績同樣表現(xiàn)亮眼。
其中,新東方2023財年第四財季營業(yè)收入達(dá)到8.6億美元,同比增長64.2%,高于市場預(yù)期的8.2億美元;凈利潤達(dá)到2900萬美元,同比增長115.3%,而上一財年同期為虧損1.89億美元。
值得注意的是,自新東方2021年教育板塊調(diào)整后,新東方在2022財年連續(xù)多個季度錄得歸母凈利潤的虧損,但進入到2023財年以來,新東方的歸母凈利潤實現(xiàn)了連續(xù)4個季度的盈利。如俞敏洪所說,“很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結(jié)2023財年?!?/span>
對于下一季度公司的發(fā)展,新東方也給予了積極展望,預(yù)計2024財年第一季度的凈營收總額將為9.83億美元至10.05億美元之間,同比增加32-35%之間。
與此同時,和上一季度財報中給出的增長理由一樣,新東方表示該季度凈營收的增長,主要由于教育新業(yè)務(wù)、東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動收入增加。
編輯|孫志成?杜波
校對|盧祥勇
每日經(jīng)濟新聞綜合自上海證券報、第一財經(jīng)、每日經(jīng)濟新聞(記者:楊昕怡)、央廣網(wǎng)
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