每日經(jīng)濟新聞 2023-07-27 15:02:33
每經(jīng)編輯 黃勝
據(jù)貝殼財經(jīng),7月27日,東方甄選方面回應(yīng)其抖音自營店鋪被關(guān)一事稱,“因規(guī)則要求,抖音平臺自營產(chǎn)品店鋪、自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。東方甄選CEO在直播中表示,此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況,為不影響客戶對東方甄選產(chǎn)品的旺盛需求,決定緊急在App上進行銷售。
據(jù)了解,2022年6月,東方甄選以及主播董宇輝在抖音平臺迅速走紅,不到20天,東方甄選粉絲突破2000萬,銷售額超過6億元,登頂抖音第一。
圖片來源:新浪微博@Michael董宇輝 視頻截圖
面對突如其來的火爆,俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文稱,基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式,是有很強脆弱性的,要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ),還有很長的路要走。除抖音外,也會考慮在其他平臺進行直播;還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,類似于網(wǎng)易嚴選。
隨后,東方甄選在微信上線小程序,開始運營視頻號,并在京東、天貓和小紅書布局,探索多平臺發(fā)展。
4月19日,新東方披露截至2023年2月28日的2023財年第三季度財報。第三財季,公司總凈營收為7.54億美元,同比增長22.8%;歸屬公司股東凈利潤8160萬美元,同比增長166.7%;預(yù)計第四財季總凈營收8.02億美元至8.23億美元,同比增長53%至57%。
2022年8月,東方甄選在各大應(yīng)用平臺上線了獨立APP。當(dāng)時,蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示,該APP的累計總下載量已接近20萬。據(jù)《新京報》報道,截至今年7月4日,東方甄選App下載次數(shù)為108萬次。
沉寂了近1年,隨著東方甄選APP在今年7月初的更新,此前只有購物功能的東方甄選APP首次承接了直播業(yè)務(wù)。目前,東方甄選APP首頁已經(jīng)上線了“東方甄選看世界”的專場直播入口。
“這里就是我們東方甄選真愛粉自己的家了。”7月6日,當(dāng)東方甄選團隊來到鳩摩羅什寺時,有觀眾在東方甄選APP直播的評論區(qū)里這樣留言。
6日上午,APP直播的平均在線人數(shù)為4800人左右,而同期抖音直播間在線人數(shù)為5萬人。
7月5日,在此次“甘肅行”的第一站甘肅省博物館,東方甄選看世界矩陣號首次開啟了自有APP直播。5日上午9點半,東方甄選看世界在APP內(nèi)直播的在線人數(shù)達1.2萬,同期抖音直播間觀眾超5萬。
東方甄選App直播截圖 圖片來源:每經(jīng)記者 楊昕怡 攝
雖成績較好的APP首播場觀也不及抖音主陣地的四分之一,但對于想“單飛”的東方甄選來說,邁出第一步后就是“進一寸有一寸的歡喜”。
7月13日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從東方甄選方面獲悉,7月12日,東方甄選APP進行了首次獨立直播,最高在線人數(shù)達到了2.6萬。《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動,APP已進行了新一輪迭代,APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產(chǎn)品”兩大直播間,已開啟同時直播。
與此同時,東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專享首次上線(抖音上買不到),不僅部分商品是APP專享,其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示,未來也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會員體驗,預(yù)計今年8月上線新版積分商城。
7月9日晚上,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱,東方甄選和抖音的關(guān)系非常好,彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系,也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音,抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺,是公司進取的正常行為,望大家不要過度解讀。
早在去年6月底,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往,“未來東方甄選也會非常認真地布局,第一,建立一個立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務(wù),除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,類似于網(wǎng)易嚴選。”
同年8月,東方甄選在各大應(yīng)用平臺上線了獨立APP,但彼時的APP僅限購物,還沒有開通直播等功能。
時隔近一年,俞敏洪親自帶隊,攜董宇輝、YOYO等東方甄選的明星主播開啟了自有APP直播,在打造私域流量的過程中邁出了關(guān)鍵一步。
在7月4日釋放出自有APP直播的消息后,東方甄選股價當(dāng)日一路拉升,截至收盤漲15.4%,報收30.7港元/股,總市值重回300億港元上方。
每日經(jīng)濟新聞綜合自貝殼財經(jīng)、公司公告、每日經(jīng)濟新聞(記者:楊昕怡)
封面圖片來源:視覺中國-VCG111392620836
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