國內(nèi)科技企業(yè)首檔科普綜藝驚艷回歸，京東方“屏實(shí)力”再觸破圈營銷

“電競(jìng)屏怎么選？ADS Pro、f-OLED、α-MLED，分別對(duì)應(yīng)高端液晶顯示技術(shù)、高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)及高端玻璃基主動(dòng)式新型LED顯示技術(shù)。認(rèn)準(zhǔn)京東方的這三個(gè)標(biāo)識(shí)，他們代表著業(yè)內(nèi)高端的顯示技術(shù)。”臺(tái)上，來自京東方、雷神等企業(yè)的嘉賓與明星藝人一同將創(chuàng)新“黑科技”化繁為簡(jiǎn)，如數(shù)家珍，讓同臺(tái)聽眾直呼過癮。

這段干貨介紹出自京東方自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》第二季。隨著7月12日的回歸播出，這檔國內(nèi)科技企業(yè)的首個(gè)綜藝節(jié)目通過引入趣味性游戲、實(shí)景體驗(yàn)和互動(dòng)實(shí)驗(yàn)等環(huán)節(jié)降低“高冷”技術(shù)認(rèn)知門檻，再次引爆科技圈，借創(chuàng)新營銷豐富民眾科技文化生活，成為科技型企業(yè)破圈營銷新典范。

對(duì)京東方來說，從幕后轉(zhuǎn)至臺(tái)前，除了能為觀眾提供零距離了解高精尖潮流“黑科技”的窗口，更是一次品牌破圈營銷的成功嘗試，新鮮又必要。從節(jié)目配置來看，京東方可謂誠意滿滿。除杜海濤、閻鶴祥等明星藝人外，還特邀聯(lián)想、雷神、理想汽車等企業(yè)，全面展示京東方產(chǎn)業(yè)生態(tài)；不僅展示了超高清、超高刷新率顯示、UB Cell、可雙向折疊的柔性顯示屏等科技新品，其3D眼球追蹤、防藍(lán)光、全反射等顯示“黑科技”也悉數(shù)登場(chǎng)亮相。

作為全球顯示產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，剛過完30歲生日的京東方如今已成為行業(yè)科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。今年上半年，京東方攜ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大顯示技術(shù)品牌賦能的多款全球首發(fā)技術(shù)新品，以及智慧車載、裸眼3D、元宇宙等全新一代前沿創(chuàng)新應(yīng)用亮相全球顯示行業(yè)“奧斯卡”——SID國際顯示周，一眾全球首發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品讓世界為之驚艷?？萍籍a(chǎn)品“日日一新”的時(shí)代，隨著品牌定位的全面升級(jí)，保持品牌營銷創(chuàng)新腳步成為企業(yè)良性發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。京東方的第一步已經(jīng)邁出，科技創(chuàng)新還有多大的驚喜空間，消費(fèi)者倍感期待。

600赫茲極致高刷、1毫秒極速響應(yīng) 電競(jìng)屏認(rèn)準(zhǔn)三個(gè)標(biāo)

混科技圈的人，聊起產(chǎn)品難免會(huì)蹦出一連串專業(yè)術(shù)語，外行消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常“一個(gè)頭兩個(gè)大”?；诖?，以易于大眾理解的方式實(shí)力演繹科技，以極致硬核的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力幫助消費(fèi)者解決生活中的各類需求痛點(diǎn)及科技難題，成為京東方這檔跨界綜藝節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

據(jù)悉，第二季《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》共6期，分別以文化教育、旅行交通、電競(jìng)娛樂、運(yùn)動(dòng)健康、辦公職場(chǎng)、未來作為每期節(jié)目主題。隨著第三期節(jié)目的熱播，在電競(jìng)熱潮下，如何選到一塊稱心如意的好屏幕，這塊屏幕能否實(shí)現(xiàn)極致絲滑的競(jìng)技體驗(yàn)，成為電競(jìng)?cè)说臒嶙h話題。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，宗銘等觀察團(tuán)成員率先注意到，來自京東方的屏幕上有三個(gè)名詞，分別為ADS Pro、f-OLED及α-MLED。根據(jù)節(jié)目介紹，ADS Pro代表了京東方最高端的液晶顯示技術(shù)，f-OLED代表京東方的高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)，節(jié)目中的游戲手機(jī)所使用的屏幕就是由f-OLED賦能。

至于α-MLED，消費(fèi)者常常會(huì)聽到Mini LED或是Micro LED，其實(shí)都是新型的LED顯示，而α-MLED所代表的京東方首創(chuàng)的高端玻璃基主動(dòng)式新型LED顯示技術(shù)，已成為新一代電競(jìng)顯示器的重要應(yīng)用趨勢(shì)。在挑選屏幕時(shí)，消費(fèi)者其實(shí)不用記住這些復(fù)雜的技術(shù)名詞，只需認(rèn)準(zhǔn)上述三個(gè)標(biāo)識(shí)即可。“哪個(gè)機(jī)器上貼了這三個(gè)標(biāo)，就代表這款屏幕是業(yè)內(nèi)高端的顯示技術(shù)。”

京東方對(duì)屏幕的底氣，來源于其長(zhǎng)達(dá)30年的產(chǎn)業(yè)深耕。從結(jié)果回溯，截至目前，全球每4個(gè)智能終端就有一塊屏幕來自京東方。在電競(jìng)領(lǐng)域，京東方除與節(jié)目中的雷神深度合作外，還與眾多全球一線終端品牌廣泛合作，今年京東方聯(lián)手京東成立“Best of Esports”電競(jìng)高階聯(lián)盟，包括英特爾、虎牙直播、AGON、海信、拯救者、機(jī)械師、創(chuàng)維、vivo等眾多全球一線品牌紛紛加盟。目前，在包括電競(jìng)筆記本、電競(jìng)顯示器、電競(jìng)手機(jī)等在內(nèi)的專業(yè)電競(jìng)顯示領(lǐng)域，京東方在全球的市場(chǎng)份額均位列榜首。

技術(shù)硬實(shí)力是京東方被堅(jiān)定選擇的關(guān)鍵原因。根據(jù)節(jié)目介紹，京東方不僅可提供480赫茲的超高刷產(chǎn)品，最高性能的筆記本還可高達(dá)600赫茲，配合1毫秒極速響應(yīng)時(shí)間，讓畫面顯示再無卡頓丟幀痛點(diǎn)，拉滿極致流暢絲滑的競(jìng)技體驗(yàn)感的同時(shí)，還能最大程度保護(hù)用戶的用眼健康。此外，上述技術(shù)除了可以應(yīng)用在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，還可用于電影或其他的娛樂場(chǎng)景，如影音解決方案、未來元宇宙的近眼顯示等，未來增長(zhǎng)潛力無限。

廣視角、長(zhǎng)續(xù)航、低功耗、高畫質(zhì) 推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康跑入數(shù)字時(shí)代

除了娛樂休閑，去年的又一熱潮是劉畊宏掀起的運(yùn)動(dòng)熱?！禕OE解憂實(shí)驗(yàn)室》第四期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，解憂客戶杜海濤就談起了運(yùn)動(dòng)，還展示了自己佩戴的運(yùn)動(dòng)腕表，這款手表擁有極致自然貼合的3D曲面，充分貼合手腕形狀，好似生長(zhǎng)于腕間一般。

能實(shí)現(xiàn)這一效果，京東方柔性O(shè)LED顯示技術(shù)至關(guān)重要。由于柔性O(shè)LED顯示技術(shù)可以讓屏幕做到較一般顯示產(chǎn)品更為輕薄，加入3D曲面后顯示面積也可隨之增加，從而拓寬運(yùn)動(dòng)時(shí)的顯示交互界面。除此之外，京東方還在第四期節(jié)目中展示了廣視角、長(zhǎng)續(xù)航、LTPO等領(lǐng)先技術(shù)產(chǎn)品，此外，一系列綠色、低碳、健康的科技產(chǎn)品也極為吸睛。

在OLED領(lǐng)域，京東方的優(yōu)勢(shì)有目共睹。2023年智能手機(jī)市場(chǎng)需求有限的情況下，京東方仍保持柔性AMOLED顯示屏出貨量的大幅增長(zhǎng)，半年度柔性AMOLED出貨量首次突破5千萬片量級(jí)，同比增長(zhǎng)近80%。

除了柔性屏，搭載LTPO（低溫多晶硅氧化物）技術(shù)的OPPO Watch3 Pro也備受關(guān)注，這也是國內(nèi)首款采用LTPO技術(shù)的智能穿戴終端產(chǎn)品。據(jù)節(jié)目介紹，這款產(chǎn)品搭載了1Hz-60Hz自適應(yīng)四頻動(dòng)態(tài)刷新率模式，當(dāng)用戶未運(yùn)動(dòng)或不攜帶設(shè)備時(shí)，該款產(chǎn)品將在待機(jī)狀態(tài)下自行調(diào)整刷新頻率為1赫茲，只顯示靜態(tài)，如表盤、日期、時(shí)間等功能，從而大大節(jié)約用電量，減少用戶充電次數(shù)，解決了運(yùn)動(dòng)穿戴使用中的續(xù)航和息屏問題。

此外，京東方還在第四期節(jié)目中帶來了擁有178°超廣視角、超低反射、高對(duì)比、高刷新率、高色域、高亮度的UB Cell產(chǎn)品。用戶無論站在哪個(gè)方位觀看，都可以享受到媲美OLED的極致絢麗、完美流暢的顯示畫面，大大突破了顯示場(chǎng)景的局限，真正讓健康顯示與視覺享受融入生活的各個(gè)角度。

至于高赫茲產(chǎn)品帶來的不同體驗(yàn)感，據(jù)悉，當(dāng)前普通家用電視的屏幕刷新率通常為60赫茲，而觀看體育賽事或?qū)I(yè)游戲競(jìng)技等高速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)則需要更高的刷新率，才能精細(xì)捕捉每一幀的關(guān)鍵瞬間。而京東方推出的UB Cell技術(shù)可將顯示屏幕的刷新頻率提升至144赫茲乃至288赫茲，帶來更加極致流暢的超高頻顯示，讓消費(fèi)者不錯(cuò)過每一個(gè)精彩畫面。

其實(shí)，上述產(chǎn)品還只是京東方“黑科技”的冰山一角。自2021年起，京東方已連續(xù)兩年研發(fā)投入突破百億元，累計(jì)自主專利申請(qǐng)超8萬件，其中柔性O(shè)LED相關(guān)專利申請(qǐng)超2.8萬件。在年度新增專利申請(qǐng)中，發(fā)明專利超90%，海外專利超33%，覆蓋美國、歐洲、日本、韓國等多個(gè)國家和地區(qū)。

從應(yīng)用情況來看，今年第一季度，國內(nèi)終端企業(yè)應(yīng)用熱潮迭涌，從中端機(jī)到高端旗艦機(jī)，從直屏到折疊屏，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，京東方依靠自身優(yōu)勢(shì)，在折疊屏等領(lǐng)域頻頻出圈，其中vivo首款高端上下折手機(jī)vivo X Flip的屏幕就由京東方獨(dú)供，使用的UTG超薄玻璃也是京東方自主研發(fā)，為此類技術(shù)的國內(nèi)首發(fā)。

京東方持續(xù)性的技術(shù)引領(lǐng)，以及由此掀起的重重應(yīng)用浪潮，來源于其始終秉持“對(duì)技術(shù)的尊重和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持”理念。京東方董事長(zhǎng)陳炎順在京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)·2023上表示，未來三年，京東方還將在技術(shù)研發(fā)上投入近500億元，共創(chuàng)100余種細(xì)分場(chǎng)景解決方案，預(yù)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億元。

三十而立的年紀(jì)，正是闊步邁向新征程的大好時(shí)機(jī)。營銷的成功破圈與品牌的銳意創(chuàng)新只是開始，如今已華麗轉(zhuǎn)身為技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建者與產(chǎn)業(yè)價(jià)值賦能者的京東方，正在推動(dòng)一個(gè)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的更為宏大的“Powered by BOE”產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速到來，可以想見，集萬家之力、聚萬家之長(zhǎng)的京東方，必將為萬千用戶帶來更為絢麗的“見所未見”的極致美好生活。

文/沈雨