康佳洗衣機(jī)，“卷”出新高度

20世紀(jì)70年代末，有一部風(fēng)靡全國(guó)的科幻小說(shuō)——《小靈通漫游未來(lái)》，作者葉永烈以當(dāng)時(shí)的視角，描繪了一幅未來(lái)科技世界的景象，精彩的情節(jié)和天馬行空的想象力，令無(wú)數(shù)讀者為之驚嘆。 

在“奇妙的去污油”一章，作者設(shè)想，未來(lái)生產(chǎn)的布料上，都涂上了一層奇妙的去污油，洗衣服非常方便，只要在水里沖洗幾下，再拿起來(lái)抖一抖，就可以直接穿上了。 

如今，雖然沒(méi)有出現(xiàn)這種“去污油”，但洗衣機(jī)卻已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，尤其是洗烘一體的智能化產(chǎn)品，只需要將衣物放進(jìn)去，就能自動(dòng)投放洗衣液，自動(dòng)選擇合適的模式，洗干凈并且烘干，真正做到了“即洗即穿”的效果。 

7月12日，以“臻彩共贏，永不止凈”為主題的康佳白電2023年核心客戶峰會(huì)暨臻彩系列洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)在西安召開(kāi)，多款臻彩系列洗衣機(jī)新品震撼亮相，智能化、高端化、差異化的設(shè)計(jì)理念，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更加健康、更具品質(zhì)的生活新體驗(yàn)。 

戰(zhàn)略引領(lǐng)，劍指“百億目標(biāo)” 

從杭州到西安，直線距離約1100公里，而對(duì)康佳白電來(lái)說(shuō)，則是整整三個(gè)年頭。 

2018年7月，康佳白電在杭州千島湖召開(kāi)2018年戰(zhàn)略峰會(huì)暨洗衣機(jī)品鑒會(huì)，首次提出了“百億戰(zhàn)略”的構(gòu)想，并被正式納入了康佳集團(tuán)的戰(zhàn)略版圖，成為消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)極。 

在此后三年的時(shí)間里，康佳白電沿著百億戰(zhàn)略的指引，一路跨越山海、披荊斬棘，產(chǎn)業(yè)版圖逐漸擴(kuò)大，業(yè)績(jī)逐年攀升。2021年，隨著陜西康佳智能家電有限公司的成立，康佳白電拓展了洗碗機(jī)、廚電等業(yè)務(wù)類(lèi)型，順利完成了最后一塊拼圖。

卻顧所來(lái)徑，蒼蒼橫翠微。康佳集團(tuán)常務(wù)副總裁曹士平提到，從業(yè)務(wù)版圖看，康佳白電已經(jīng)從2018年的康佳同創(chuàng)1家公司擴(kuò)張到5家公司，從1個(gè)基地變成5個(gè)基地，實(shí)現(xiàn)了“冰洗冷空廚”的產(chǎn)業(yè)全鏈條整體布局；從業(yè)務(wù)規(guī)?？?，已經(jīng)從單一產(chǎn)品拓展到康佳新飛雙品牌協(xié)同發(fā)展的格局。

當(dāng)時(shí)間的指針撥回當(dāng)下，一場(chǎng)新的變革已經(jīng)悄然開(kāi)啟。

今年7月1日，華僑城集團(tuán)專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了電子科技大會(huì)，明確了康佳集團(tuán)未來(lái)發(fā)展新的戰(zhàn)略框架——“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”，即以電子科技為發(fā)展主軸，以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國(guó)際驅(qū)動(dòng)為主引擎。 

在外界看來(lái)，這是康佳集團(tuán)回歸主業(yè)、聚焦長(zhǎng)期價(jià)值的一個(gè)積極信號(hào)。2023年度工作報(bào)告中，康佳集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁周彬就曾提到，要“堅(jiān)持產(chǎn)品為王的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向”“聚焦用戶體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品”，結(jié)合此次新戰(zhàn)略的發(fā)布，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的重點(diǎn)地位不言而喻，特別是對(duì)于發(fā)展勢(shì)頭迅猛的白電來(lái)說(shuō)。 

“這給白電帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇”，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)本部總裁張中俊表示。如今，白電正在“新四化”理念的引導(dǎo)下，不斷升級(jí)產(chǎn)品功能，覆蓋更加多元化的家庭場(chǎng)景生活需求，成為消費(fèi)者的首選。臻彩系列洗衣機(jī)的出現(xiàn)，就是代表之一。 

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品“內(nèi)外兼修” 

有的享受單身時(shí)光，有的沉浸二人世界，有的在陪老人聊天，有的在帶小孩玩耍……隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)觀念的變化，我國(guó)的家庭形態(tài)呈現(xiàn)出了越來(lái)越多元化的趨勢(shì)，滿足不同家庭結(jié)構(gòu)所需的獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。 

發(fā)布會(huì)上，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)本部總裁助理、安徽康佳同創(chuàng)電器有限公司總經(jīng)理俞勤學(xué)列出了新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)等影響未來(lái)消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式，并對(duì)應(yīng)了在家電產(chǎn)品功能需求上的映射，即大容量、簡(jiǎn)單易操作、智慧洗滌和自我體驗(yàn)感。 

本次，康佳白電共推出了一鍵智慧洗護(hù)、臻彩洗烘一體、智慧自投放洗護(hù)、大家庭衣物一次洗、高端專(zhuān)業(yè)洗烘套裝五種智能化衣物洗護(hù)解決方案，有的有12kg大容量，適合成員較多的家庭；有的全程智能操作，是年輕人最?lèi)?ài)的體驗(yàn)感；還有洗烘分離高端化產(chǎn)品，滿足更高階洗護(hù)需求等。 

值得一提的，3D炫彩觸控大屏的設(shè)計(jì)，也精準(zhǔn)命中了行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁何金明介紹，2023年1月-5月，彩屏滾筒洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)12.3%。這一設(shè)計(jì)不但令操作更為便捷，也讓產(chǎn)品擁有了更高的顏值，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，成為當(dāng)下年輕人購(gòu)置家電的首選。 

此外，何金明還表示，伴隨消費(fèi)升級(jí)以及公眾健康意識(shí)的大面積提升，擁有智能化、殺菌消毒、場(chǎng)景化等功能且能夠提高生活質(zhì)量的“健康智能化”家電，正在成為整個(gè)市場(chǎng)的寵兒。用戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，是否具備健康功能已成為重要的參考指標(biāo)。 

同冰箱、空調(diào)一樣，康佳的洗衣機(jī)產(chǎn)品，也均搭載了除菌殺菌相關(guān)功能，全方位呵護(hù)健康。比如銀離子除菌技術(shù)，除菌率99.99%，長(zhǎng)效抑菌達(dá)48小時(shí)；高溫煮洗，100%除螨，無(wú)化學(xué)殘留；紫外線除菌，360°無(wú)死角，殺滅衣物深層細(xì)菌等。 

“臻彩系列，一定是符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品”，俞勤學(xué)表示，康佳白電將立足產(chǎn)品，滿足不斷變化的消費(fèi)需求，做彩屏洗衣機(jī)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 

營(yíng)銷(xiāo)助力，品牌“永葆青春” 

“像這種護(hù)色洗的模式，就比較適合女生一些顏色比較鮮艷的衣服，洗久了也不會(huì)發(fā)生泛白或者掉色的情況”，在康佳集團(tuán)賬號(hào)矩陣的某個(gè)抖音直播間內(nèi)，主持人正在耐心地講解著產(chǎn)品功能。 

隨著短視頻平臺(tái)的崛起，以直播電商為代表的銷(xiāo)售方式，以直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，逐漸成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電行業(yè)直播帶貨熱度同比增長(zhǎng)182%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)也超過(guò)了50%。 

“有人永遠(yuǎn)18歲，也永遠(yuǎn)有人18歲。品牌的年輕化，是引領(lǐng)潮流敢于創(chuàng)新的青春范。”張中俊說(shuō)。在產(chǎn)品向年輕化靠攏的同時(shí)，康佳的營(yíng)銷(xiāo)方式也在同步創(chuàng)新，以更具吸引力的內(nèi)容、更具體驗(yàn)感的形式，不斷深化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。 

據(jù)內(nèi)部人士透露，2023年上半年，康佳集團(tuán)抖音直播矩陣相較去年同期增長(zhǎng)234.64%。今年618期間，康佳品牌還登榜了抖音618好物節(jié)“618冰箱全周期熱賣(mài)榜”前五名，在網(wǎng)絡(luò)渠道的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。 

在張中俊看來(lái)，渠道的融合十分關(guān)鍵，線上流量與份額增加，但同時(shí)出現(xiàn)了瓶頸；線下向高端化、體驗(yàn)化變革，更需要好內(nèi)容的支撐。線上線下融合，內(nèi)容渠道相互賦能，是品牌能夠脫穎而出的關(guān)鍵，也是康佳白電長(zhǎng)期致力的方向。 

無(wú)論是經(jīng)典文化的“不積跬步，無(wú)以至千里”，還是西方諺語(yǔ)的“羅馬非一日建成”，都強(qiáng)調(diào)做事不能急于求成，持之以恒地付出努力才能成功。這同樣是康佳白電的真實(shí)寫(xiě)照，迅猛增長(zhǎng)的背后，是堅(jiān)定的戰(zhàn)略方向、不懈的產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)助力，共同推動(dòng)著康佳白電乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前。 

在這樣的勢(shì)頭下，康佳白電的“百億目標(biāo)”，或已近在咫尺。