康佳2023年半年報(bào)預(yù)告發(fā)布：“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略推動(dòng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善

——通向“康佳科技”的最后一公里。

7月14日晚間，深康佳A（000016，SZ）披露了2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)，康佳集團(tuán)聚焦“消費(fèi)電子+半導(dǎo)體”產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，堅(jiān)持平臺(tái)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)施精細(xì)化管理，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力源泉。

面對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)中存在的結(jié)構(gòu)性問題與周期性挑戰(zhàn)，康佳集團(tuán)加快推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展框架：“一軸”是以電子科技為發(fā)展主軸；“兩輪”是以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐；“三驅(qū)動(dòng)”是以“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國(guó)際驅(qū)動(dòng)”為主引擎。

一軸：聚焦電子科技主業(yè)

所謂“以電子科技為發(fā)展主軸”，實(shí)際上就是以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)變革，通過聚焦高新技術(shù)與打造產(chǎn)業(yè)高地，實(shí)現(xiàn)“康佳電子”向“康佳科技”的轉(zhuǎn)變。在這一過程中，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)康佳集團(tuán)向科技型平臺(tái)邁進(jìn)的重要馬車。

據(jù)了解，現(xiàn)階段康佳半導(dǎo)體科技業(yè)務(wù)的工作核心，就是在原有產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、規(guī)?；屠麧?rùn)化。

康佳集團(tuán)突破Mini/Micro LED（以下統(tǒng)稱為MLED）產(chǎn)業(yè)化難題，在MLED領(lǐng)域內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)上取得重大突破，其研發(fā)的Micro LED“混合式巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)”修復(fù)后的三色轉(zhuǎn)移良率達(dá)99.999%。

另一方面，康佳集團(tuán)落地多個(gè)MLED直顯量產(chǎn)線、MLED芯片量產(chǎn)線等產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，加快科技成果轉(zhuǎn)化，持續(xù)降本增效。得益于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善加之技術(shù)的逐漸成熟，康佳集團(tuán)在新一代顯示技術(shù)領(lǐng)域的前瞻性布局有望提前獲利。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年以來，至少有近20款消費(fèi)電子產(chǎn)品搭載了Micro LED顯示屏。其中不乏小米、OPPO等一線廠商。在經(jīng)歷“過山車”式的跌宕起伏后，被譽(yù)為“超高清顯示終極解決方案”的Micro LED技術(shù)正駛?cè)肷逃没目燔嚨馈?/p>

東方證券研報(bào)指出，MLED技術(shù)開啟了顯示產(chǎn)業(yè)新一輪周期。另據(jù)GGII機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，全球Micro LED市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億美元。

除了在XR、可穿戴式設(shè)備及車載產(chǎn)品領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用外，以院線熒幕為代表的大屏市場(chǎng)也成為MLED發(fā)力的新方向。

不久前，由康佳集團(tuán)自主研發(fā)生產(chǎn)的335英寸MLED 4K-PLUS電影屏亮相第十九屆深圳文博會(huì)，重慶康佳光電與峨眉影視集團(tuán)、世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、華為技術(shù)有限公司等合作伙伴簽署“峨影數(shù)字電影創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”系列項(xiàng)目合作協(xié)議，后續(xù)將與超高清顯示技術(shù)領(lǐng)域上下游企業(yè)凝心聚力，共同助力中國(guó)數(shù)字電影事業(yè)發(fā)展。

雙輪：“半導(dǎo)體+消費(fèi)電子”撬動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)極

康佳集團(tuán)消費(fèi)電子與半導(dǎo)體兩大業(yè)務(wù)板塊，是互為犄角，相輔相成的關(guān)系。隨著后續(xù)技術(shù)進(jìn)步與供應(yīng)鏈規(guī)?；a(chǎn)，位于彩電等顯示產(chǎn)品上游的光電半導(dǎo)體也將促進(jìn)其彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

從整個(gè)上半年來看，彩電需求受到明顯制約，行業(yè)整體呈存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。第三方研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模2023年上半年零售額為486億元，同比下降8.8%。

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，康佳集團(tuán)錨定用戶需求，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品向高端化、套系化升級(jí)，依托在MLED領(lǐng)域取得的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，發(fā)布多款Mini LED旗艦級(jí)新品電視，通過實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)策略，在行業(yè)存量周期中尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

AWE2023上，康佳集團(tuán)推出“極光”系列家電產(chǎn)品，包括Mini QD-LED電視A6 MAX，智慧新風(fēng)空調(diào)、雙15天生態(tài)原鮮冰箱，臻彩洗烘套裝等多個(gè)品類，打通廚房、陽臺(tái)、客廳等多個(gè)家庭生活場(chǎng)景，以場(chǎng)景化的一體式家電，為用戶帶來全屋智慧生活的解決方案。

據(jù)悉，在家電行業(yè)整體持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，上半年康佳白電板塊展現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能，整體營(yíng)收較去年增長(zhǎng)28%，在總體規(guī)模與業(yè)務(wù)板塊布局方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，進(jìn)一步拓展消費(fèi)電子業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

目前，康佳集團(tuán)在白電領(lǐng)域已形成雙品牌驅(qū)動(dòng)、“冰洗冷空廚”產(chǎn)業(yè)全鏈條布局。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)提振復(fù)蘇，品質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品煥新，家電需求將得到持續(xù)釋放，其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)也有望取得長(zhǎng)足進(jìn)步。

三驅(qū)動(dòng)：回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，做長(zhǎng)期主義的堅(jiān)定踐行者

事實(shí)上，想要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，要以科技創(chuàng)新為核心，去面向長(zhǎng)期、全局、多維的發(fā)展。

從宏觀視角來看，半導(dǎo)體這類戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，更需要長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守。企業(yè)能否多次穿越行業(yè)周期，往往也取決于長(zhǎng)期的戰(zhàn)略方向與未來增長(zhǎng)空間。

不難發(fā)現(xiàn)，康佳更樂于做長(zhǎng)期主義的踐行者，以“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國(guó)際驅(qū)動(dòng)”為主引擎，在堅(jiān)持產(chǎn)品為王的經(jīng)營(yíng)理念上，通過促進(jìn)制造環(huán)節(jié)降本增效與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，提升公司經(jīng)營(yíng)韌性與可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

“長(zhǎng)期主義就是可持續(xù)，要保持康佳可持續(xù)發(fā)展下去，就要多做‘前人種樹、后人乘涼’的事。”在康佳集團(tuán)黨委書記、總裁周彬看來，這也正是他們這一代康佳人義不容辭的使命與責(zé)任。

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