線上、線下演唱會正面交鋒，用戶選了誰？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

在一眾歌手啟動線下演唱時，蔡依林卻選擇先在線上與闊別已久的粉絲見面。

7月14日晚，蔡依林在快手獨家直播開唱，帶來了《倒帶》《日不落》《舞娘》等14首經(jīng)典歌曲?？焓止嫉膶崟r戰(zhàn)報顯示，本次直播預(yù)約人數(shù)近2000萬，直播最高同時在線人數(shù)超過695萬，直播總互動量高達8.1億。

圖片來源：快手供圖

今年，隨著演出市場恢復(fù)到常態(tài)化，周杰倫、任賢齊、五月天、林俊杰、蔡依林、張韶涵，張惠妹等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。那么，線上演出是否還有必要？快手力邀蔡依林入駐，除為吸引流量外，還有哪些野心？

蔡依林第一次嘗試直播演唱會

7月14日晚，出道24年的蔡依林全新嘗試了線上“live band”的表演形式。

快手公布的實時戰(zhàn)報顯示，本次直播預(yù)約人數(shù)近2000萬，直播最高同時在線人數(shù)超過695萬，直播總互動量高達8.1億。直播過程中，在線觀眾火熱互動，鄭愷用真金白銀支持蔡依林，晉升為“榜一大哥”。

圖片來源：快手供圖

此次夏日首唱會，蔡依林準(zhǔn)備了《怪美的》《舞娘》《大藝術(shù)家》《LOVE LOVE LOVE》《親愛的對象》《檸檬草的味道》《天空》《騎士精神》《Don't Stop》《腦公》《日不落》等11首經(jīng)典歌曲，還將三首演唱作品交給粉絲投票，最終《玫瑰少年》《說愛你》《倒帶》被粉絲票選而出。

這也是蔡依林第一次嘗試直播演唱會。蔡依林于7月3日入駐快手，截至發(fā)稿，她的粉絲量已過900萬，發(fā)布了13個作品，總獲贊量超過2000萬。

“我想分享一些生活中的快樂，我喜歡去旅游，在各大城市我可以做些旅游片段記錄，或者學(xué)習(xí)進程的片段記錄。比如做新專輯的過程發(fā)生了什么事情，我也可以用直播的方式來記錄。”在接受包括每日經(jīng)濟新聞記者的采訪時，蔡依林談到了她做線上演唱會的原因和規(guī)劃。

平臺都在窮盡各種辦法，吸引多位知名藝人入駐。據(jù)悉，快手目前有2100位明星入駐，包括周杰倫、成龍、楊冪、黃曉明、美依禮芽等等。

線下演出恢復(fù)，線上演唱會要不要繼續(xù)？

時間拉回到2020年6月1日，周杰倫獨家入駐快手的消息引爆熱搜。

疫情期間，多地線下演出停擺，粉絲想要窺探偶像的最新消息，短視頻平臺成為最直接的渠道，所以線上演唱會成為了過去兩年的特有產(chǎn)物，這也成為各大短視頻平臺的流量密碼。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。

快手、抖音、視頻號、網(wǎng)易云音樂、B站等平臺均押注過線上演出?？焓指笨偛?、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋曾表示：“希望以蓬勃的內(nèi)容生態(tài)滿足旺盛的消費需求，尤其是以年輕女性為主力的娛樂用戶需求。”

圖片來源：快手供圖

除了蔡依林，劉若英、林俊杰、吳青峰、毛不易、西城男孩等幾十位知名歌手都開過線上演唱會。通過“回憶殺”，歌手為平臺帶來一波波巨大流量。

不過，隨著疫情防控政策調(diào)整，2023年以來，演出市場恢復(fù)到常態(tài)化。周杰倫、五月天、林俊杰、蔡依林、張韶涵，張惠妹、李榮浩、毛不易等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會對主要票務(wù)平臺的演出票房數(shù)據(jù)測算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出9400余場，較2022年同期增長40.92%，較2019年同期增長22.5%；票房收入3.78億元，較2022年同期增長3.85%，觀演人數(shù)323.80萬，較2022年同期增長5.56%，觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。

相比疫情前，今年演唱會的門票略有上漲，而且粉絲高漲的熱情，讓一線歌手的演唱會門票“一票難求”。所以，蔡依林在線下演唱會之前，先在線上與久違的粉絲見面，也同樣引發(fā)關(guān)注。

中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研結(jié)果顯示，60%的從業(yè)機構(gòu)表示，線下市場恢復(fù)后依然會嘗試線上演出。線上、線下演出迎來正面交鋒。

相比于線下演出直接的售票、冠名模式，線上演出的商業(yè)化卻沒那么明顯。此前，多數(shù)線上演唱會采取了免費觀看的形式，少部分開啟虛擬禮物打賞的新玩法。比如QQ音樂開通過“樂幣”為歌手打賞的通道，樂幣充值門檻為最低6元。

封面圖片來源：快手供圖