四天“賺”9.76億元，周杰倫演唱會變?？谖穆脧吞K“流量密碼”

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

“這一波，海口屬實贏麻了”。過去這幾天，?？陬l頻出圈，原因無他，只因周杰倫在這里連開4場演唱會。

剛結束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·?？谡?，短短四天吸引15.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%；省內游客5.95萬人次，占游客總數的38.5%。

而9.76億元這一數據，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。

不可否認的是，今年以來，國內演唱會市場迎來了爆發(fā)式的復蘇。截至6月中旬，今年已經官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

而諸如周杰倫等的巨星演唱會，也被網友稱為“行走的GDP”，到過的地方都將掀起一輪“消費熱”。演唱會市場的持續(xù)火爆，釋放出巨大文旅消費能量，亦成為推動各地消費回暖的重要引擎。

周杰倫?？谘莩獣?圖片來源：周杰倫中文網JayCn

各地“長滿”了演唱會

今年的演唱會市場有多火爆？周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會。朋友圈的動態(tài)不是在搶票，就是在搶票失敗的路上。

五月天鳥巢6場演唱會一票難求，讓樂迷高呼“十萬人的鳥巢容不下一個我！”周杰倫三城12場演唱會“秒售罄”，最熱門場搶票人數超過300萬。拼手速搶票攻略，演唱會現場求婚、場外“高質量”蹭聽、打擊猖狂的黃牛……與演唱會相關的話題也熱搜不斷。

今年五一期間，太湖灣音樂節(jié)在五天的時間里，累計接待游客突破60萬人次。其中，80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%。

周杰倫?？谘莩獣?nbsp;圖片來源：周杰倫中文網JayCn

中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智近期在2023中國（蘇州）演出交易會作主旨發(fā)言時提到，截至5月底，2023年全國大型演唱會、音樂節(jié)票房收入已超過12億元，觀演人數250余萬人。

而截至6月中旬，今年已經官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

拿南京來說，今年上半年頻頻因為演唱會、音樂會沖上熱搜，成為了北上之外的“追星寶地”。其演出市場走俏的同時，交通、住宿、旅游等相關領域的消費都出現了明顯攀升。四月份到南京開演唱會時，薛之謙甚至還曾在微博求助說，“買不到來南京的車票了。”

薛之謙南京演唱會 圖片來源：微博@薛之謙

從舉辦地來看，在已經舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過了70場，是目前為止演唱會場次最多的城市。

從趨勢來看，據中演協(xié)對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。越來越多的年輕歌迷為一場演唱會奔赴一座城市，開啟自己的假期旅行。

?？趯嵙?ldquo;寵粉”

此次，周杰倫海口演唱會對地方文旅消費的“正外部性”是立竿見影的。

演唱會期間，不僅帶來了近10億規(guī)模的文旅收入，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣嚓P話題全網總曝光量更是超過7.2億次，討論次數115.9萬次。這樣的曝光度，在“注意力經濟”時代是不少地方城市夢寐以求的。

“6月29日至7月2日，整個商場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。”海口日月廣場相關負責人透露。

但海口的“幸運”不是從天而降的。

除了周杰倫本身的強大號召力外，為了迎接周杰倫暌違3年后的內地首場演唱會，海口從出行、購物到餐飲、住宿等各方面都實力“寵粉”，許多細節(jié)之處都充滿了演唱會元素，海口國際免稅城更是設置“杰迷”打卡點、專屬優(yōu)惠券及演唱會場館接駁車。

海口針對“杰迷”推出的多種優(yōu)惠 圖片來源：小紅書截圖

像是騎樓老街，作為海口歷史文化街區(qū)，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優(yōu)惠。

而在首場演唱會唱響之前，?？?0家酒店就打出了“寵粉”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。

此外，?？诟鞔缶皡^(qū)包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、長影環(huán)球100等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優(yōu)惠。

歌迷乘坐穿梭巴士前往場館 圖片來源：海南發(fā)布（康登淋 攝）

在實力“寵粉”的背后，演唱會舉辦地有其更加長遠的考量。

今年年初，海南專門發(fā)文，要增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，還設立了總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，根據觀演人數對企業(yè)進行補貼。

“大力發(fā)展演唱會經濟，?？谖磥砜善?。”海口旅行社協(xié)會秘書長麥偉文稱，演唱會經濟不僅能帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發(fā)展，還能有效提升?？诼糜蚊雷u度。

事實上，周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產品，還可通過“演唱會+旅游”產品線路、景區(qū)景點個性化服務，進一步拉動?？谙M經濟。

流量VS留量

一場場演唱會背后承載的是數萬人的衣食住行，如何讓龐大的“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，離不開舉辦城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部門的協(xié)同。

像是此前薛之謙在濟南的演唱會，當地政府協(xié)調濟南公交專為歌迷開通了26條定制公交專線，并適時加密途經奧體的公交線路班次。此外，濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至23:30，保證歌迷“有來有回，不迷路”。

針對此次周杰倫演唱會，除了“東道主”海口秀英區(qū)成立演唱會活動服務保障工作指揮部，設立12個工作小組之外，?？?2345熱線還于6月28日至7月2日專門設立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節(jié)問題及訴求。

海口12345熱線設周杰倫演唱會咨詢專席 圖片來源：微博截圖

某種程度上，萬人演唱會考驗的不僅是一座城市的綜合服務及治理能力。更加考驗的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

根據《2022年中國演出市場年度報告》數據，目前，演出市場消費的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續(xù)三年占比超過76%。各大城市唯有俯下身去，精準把握年輕人的需求，才能在新一輪的文旅發(fā)展中獲得比較優(yōu)勢。

拿淄博這樣缺乏資源稟賦的“小城”來講，其憑借淄博燒烤大火的本質便是——城市服務型思維與年輕化思維的結合，碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博將音樂節(jié)作為繁榮夜間旅游的主打文化產品，聚焦年輕人的需求，與麥田音樂節(jié)簽下“十年之約”。“吃著燒烤聽著歌”不再是夢。

還有一些演唱會和音樂節(jié)更是直接開到了景區(qū)，如今年迷笛音樂節(jié)在煙臺郁金香花園舉辦，煙臺推出迷笛票免景區(qū)門票的銜接優(yōu)惠，讓演唱會和景區(qū)聯動。

迷笛音樂節(jié) 圖片來源：“迷笛”公眾號

與此同時，煙臺各地還結合大咖演唱會，策劃夏日消費季，融合了熱氣球表演、叢林露營、美食嘉年華、非遺文創(chuàng)市集等更加年輕態(tài)的文旅消費場景，獲得了意想不到的旅游收入與口碑的“豐收”。

正如中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松所言，“演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。”

相信此次的?？?，僅僅是一個起點，更多城市還將迎來“演唱會大考”，各地又將如何接招這輪“演唱會效應”？

本文作者系天府文創(chuàng)云記者謝陶，轉載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。