四川富豪王仁果以“新身份”開賣千元級(jí)白酒背后：其本人、旗下地產(chǎn)公司訴訟纏身

每經(jīng)記者 熊嘉楠  謝振宇    每經(jīng)編輯 魏官紅    

曾賣資產(chǎn)還債、兩度失聯(lián)的億萬富豪王仁果如今“搖身一變”，成為酒企老板。

近期，王仁果攜其投資的崇陽古窖酒業(yè)三款新品亮相成都。如今“跨界”賣酒，王仁果對(duì)外的身份已變?yōu)?ldquo;沛華集團(tuán)董事長(zhǎng)”，并稱自己在資源整合等方向取得了一定成果。

早年的王仁果以銷售罐頭起家，后創(chuàng)辦泰合集團(tuán)進(jìn)軍房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，快速躋身億萬富豪之列。但自2018年起，地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整，泰合集團(tuán)出現(xiàn)資金難題，負(fù)債累累，王仁果也曾兩度“失聯(lián)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞?將進(jìn)酒》記者注意到，王仁果及泰合集團(tuán)近年來似乎已疲于應(yīng)對(duì)大量訴訟，第三方查詢平臺(tái)統(tǒng)計(jì)信息顯示，2019年12月至2022年11月，王仁果個(gè)人被執(zhí)行總金額8.7億元，其中99.65%金額未履行。

不僅是王仁果本人，泰合集團(tuán)近年來也背負(fù)著眾多債務(wù)和訴訟，如今跨界賣酒，其能否“東山再起”？另外，王仁果目前所賣的白酒，價(jià)格動(dòng)輒上千元一瓶，這些產(chǎn)品的銷售前景又如何？

地產(chǎn)富豪“搖身一變”酒企老板

曾有著“黑馬富豪”之稱的王仁果開始跨界做白酒，引起外界廣泛關(guān)注。

王仁果生于1972年，是四川廣安人，以銷售罐頭起家，2002年創(chuàng)辦泰合置業(yè)，由此進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。此后，其通過投資迅速崛起成為川商新秀，據(jù)媒體報(bào)道，其旗下企業(yè)資產(chǎn)一度達(dá)到600億元。2015年至2017年期間，因在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)多次大手筆收購(gòu)，王仁果聲名鵲起。

2018年，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整和轉(zhuǎn)型，王仁果先后兩度神秘“失聯(lián)”。而他旗下的泰合集團(tuán)也逐漸債臺(tái)高筑，2020年無奈以12億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓旗下上市公司泰合健康（現(xiàn)華神科技）控制權(quán)。

一位地產(chǎn)圈人士向記者表示，六七年前泰合集團(tuán)在地產(chǎn)業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了很大的困難，很多資產(chǎn)都已出售。“起碼近兩三年都沒有了解到他（王仁果）的信息。”該人士進(jìn)一步表示，近些年自己也沒有聽到泰合的相關(guān)消息了。

近日，一位業(yè)內(nèi)人士在回憶泰合集團(tuán)位于成都的一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)向記者談道：“當(dāng)時(shí)項(xiàng)目的反應(yīng)（反響）一般。因?yàn)轫?xiàng)目交付后沒多久（王仁果）就消失了，聯(lián)系不上，所以這個(gè)項(xiàng)目后來就沒有什么好的表現(xiàn)。”

近幾年，王仁果在多場(chǎng)公開活動(dòng)中現(xiàn)身，同時(shí)，他有了一個(gè)新的身份。

查詢近一年來的公開信息，記者注意到，王仁果于去年下半年開始頻繁出席活動(dòng)，而他的身份也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

去年10月，泰合集團(tuán)打造的文華廣場(chǎng)迎來試營(yíng)業(yè)，王仁果此時(shí)的身份為“泰合集團(tuán)董事長(zhǎng)”。

文華廣場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

而在今年5月拜訪中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)時(shí)，王仁果的身份已為“沛華集團(tuán)董事長(zhǎng)”。

如今，王仁果是以沛華集團(tuán)為主體來做酒，那么，沛華集團(tuán)和泰合集團(tuán)之間是什么關(guān)系？

沛華集團(tuán)官網(wǎng)顯示，2021年沛華集團(tuán)收購(gòu)了泰合集團(tuán)旗下部分文旅資產(chǎn)。記者通過工商系統(tǒng)查詢到，沛華集團(tuán)成立于2016年12月，股東、法定代表人以及高管名單中并沒有出現(xiàn)王仁果的名字。

對(duì)此，沛華集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者：“好像沛華和泰合集團(tuán)是兩個(gè)并行的企業(yè)，都屬于王仁果。（對(duì)外沛華集團(tuán)董事長(zhǎng)的稱呼）也經(jīng)過他的確認(rèn)。”

王仁果為何近來多以沛華集團(tuán)董事長(zhǎng)而非泰合集團(tuán)董事長(zhǎng)身份出現(xiàn)在公眾視野，外界尚難得知。但記者注意到，泰合集團(tuán)和王仁果近年深陷債務(wù)帶來的困擾，訴訟纏身。

第三方查詢平臺(tái)企查查統(tǒng)計(jì)顯示，王仁果作為被告所涉司法案件共41件，所涉金額達(dá)14.81億元；2019年12月至2022年11月，王仁果被執(zhí)行總金額8.7億元，其中未履行總金額8.67億元。泰合集團(tuán)作為被告所涉司法案件共387項(xiàng)，案件總金額超12億元。

6月21日，就上述訴訟事項(xiàng)的進(jìn)展情況，記者撥打泰合集團(tuán)公開電話進(jìn)行詢問，但致電并未得到應(yīng)答。

此前已賣酒一年多 新品上市即高端，前景如何？

實(shí)際上，在做崇陽古窖酒之前，王仁果已賣酒一年多。2021年12月底，王仁果還與衡昌燒坊簽約2億元，合作開發(fā)衡昌燒坊景泰藍(lán)系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，衡昌燒坊景泰藍(lán)運(yùn)營(yíng)及銷售由泰合集團(tuán)獨(dú)家掌控。

對(duì)于王仁果如今跨界白酒領(lǐng)域，沛華集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者：“我們領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)很多白酒圈層的人，他們屬于志同道合，一起入局的白酒。”

據(jù)悉，崇陽古窖是成都崇州一個(gè)老窖池群，建于1886年，此前為原酒企業(yè)四川金盆地集團(tuán)所持有。此次崇陽古窖并購(gòu)?fù)瓿珊髮⒂膳嫒A集團(tuán)、四川金盆地集團(tuán)、四川泰誠(chéng)文旅集團(tuán)、酒仙集團(tuán)四大股東組成。此次崇陽古窖共推出了三款產(chǎn)品，均定位高端，售價(jià)分別為1088元、1688元、2999元。

新品一上市便定位高端，王仁果真的準(zhǔn)備利用“朋友圈”賣酒了？

上述沛華集團(tuán)人士表示，發(fā)布的新品確實(shí)是針對(duì)高端圈層，因?yàn)楫?dāng)前品牌受眾比較小，因此需要先將品牌推出去，目前的產(chǎn)品亮相等于是對(duì)崇陽品牌的定義，未來主推肯定還是大眾白酒。“營(yíng)銷方面未來會(huì)做一些類似新媒體（的動(dòng)作），主要先把這個(gè)品牌打出去。”

王仁果則公開表示，“目前，來自上海沛華集團(tuán)的高層管理、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等人員組織已經(jīng)進(jìn)入酒企，多為80后新生團(tuán)隊(duì)，將陸續(xù)展開品牌建設(shè)等工作。”他期望崇陽古酒產(chǎn)品與品牌能在一片紅海的白酒市場(chǎng)上脫穎而出。首先是把質(zhì)量放在第一；第二，做好渠道、市場(chǎng)，企業(yè)不會(huì)為了一時(shí)利益殺雞取卵；第三，在現(xiàn)有廠房基礎(chǔ)上加大投入。崇陽古窖負(fù)責(zé)人補(bǔ)充稱：“會(huì)向白酒精品酒莊發(fā)展。”

另一方面，衡昌燒坊景泰藍(lán)白酒的銷售情況如何？

衡昌燒坊醬酒館 圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

6月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞?將進(jìn)酒》記者來到位于文華廣場(chǎng)的衡昌燒坊醬酒館。該醬酒館位于商場(chǎng)二樓，于去年國(guó)慶期間開業(yè)。記者環(huán)顧四周注意到，近百平米的醬酒館內(nèi)僅有一位店員，且沒有陳列太多產(chǎn)品，映入眼簾的是幾乎空蕩的貨架。店鋪內(nèi)主要銷售的產(chǎn)品是“景泰藍(lán)”系列以及于去年底推出定位喜宴市場(chǎng)的“眾立方”。

“因?yàn)樯虉?chǎng)人流量比較小，所以不太（熱鬧）。”據(jù)店員介紹，定價(jià)1999元/瓶的衡昌燒坊景泰藍(lán)實(shí)際線下團(tuán)購(gòu)價(jià)格約720元。

景泰藍(lán)產(chǎn)品的線上銷售方面，記者在某酒類電商平臺(tái)上看到，該系列的3款產(chǎn)品幾乎沒有什么銷量。銷量相對(duì)最好的景泰藍(lán)酒，累計(jì)銷量?jī)H4單，累計(jì)評(píng)價(jià)16條。而在京東平臺(tái)上，該系列產(chǎn)品僅一家店鋪售賣，且產(chǎn)品信息顯示為“預(yù)售”。

而對(duì)于王仁果此時(shí)入局白酒，有酒行業(yè)人士表示其并不看好。該人士評(píng)價(jià)稱，“這時(shí)候才進(jìn)入白酒行業(yè)，時(shí)機(jī)已經(jīng)過去了，而且崇陽古窖酒此前主要做原酒、基酒的，幾乎沒有品牌影響力，想要做大很難。”