知名品牌又關(guān)一店？“骨折價(jià)”清倉(cāng)：夏裝20元起，戒指一塊多一個(gè)......

每經(jīng)編輯 王月龍    

H&M又要關(guān)店？

在去年關(guān)閉了全國(guó)首店后，5月28日，H&M宣布北京三里屯太古里旗艦店也將于6月正式關(guān)店，但會(huì)在北京和中國(guó)的其他城市探索合適的門店位置，開(kāi)設(shè)品牌全新旗艦店。近日，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店也掛上了即將搬遷的標(biāo)識(shí)，店內(nèi)正瘋狂打折。

實(shí)際上，近幾年，從最早的從美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時(shí)尚品牌相繼收縮在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈。

瘋狂打折：夏裝20元起

戒指一塊多一個(gè)

據(jù)都市快報(bào)現(xiàn)場(chǎng)走訪，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店內(nèi)的一些貨架上放置了標(biāo)識(shí)牌，寫著“我們即將搬遷，掃一掃即刻查詢就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門店會(huì)開(kāi)到6月月底，隨后就要閉店了，至于會(huì)不會(huì)再重開(kāi)，如果重開(kāi)會(huì)開(kāi)到哪里，總部目前還沒(méi)有給她們指示。

門店人流量不大，店內(nèi)大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價(jià)格都低至20、30元起。運(yùn)動(dòng)類服裝和童裝的價(jià)格也多在20-50元之間。男裝區(qū)的折扣相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么大，男士襯衫價(jià)格還是在100+。

圖片來(lái)源：都市快報(bào)

店內(nèi)折扣力度最大、價(jià)格最低的區(qū)域是飾品和包包的區(qū)域，項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)都是10元20元，最便宜的一排6個(gè)戒指，總價(jià)只需要10元，單個(gè)戒指價(jià)格才1元多，包包的價(jià)格基本是原來(lái)的3折、4折，原價(jià)199的包現(xiàn)在只需要70元。

圖片來(lái)源：都市快報(bào)

不僅如此，H&M也推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)，前往該門店注冊(cè)會(huì)員并消費(fèi)滿200的顧客將獲贈(zèng)一張50的優(yōu)惠券，可用于HM線上門店或其他線下門店的購(gòu)物。

H&M多次因質(zhì)量不合格被罰

在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友號(hào)召一起去H&M“撿便宜”。但也有網(wǎng)友吐槽，“5元10元也不買，這幾年H&M的質(zhì)量越來(lái)越差了”。

公開(kāi)資料顯示，H&M品牌1947年在瑞典創(chuàng)立，主要銷售服裝和化妝品。海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司系H&M中國(guó)運(yùn)營(yíng)公司。天眼查同時(shí)顯示，截至目前，海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司有超過(guò)30條行政處罰信息，其中多數(shù)系因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被罰。

自2020年8月至2021年3月，該公司生產(chǎn)用于銷售的不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兩款兒童連身裙共計(jì)1088件，2022年1月19日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)該公司處以沒(méi)收違法所得、罰款12.426939萬(wàn)元，責(zé)令停止違法行為的行政處罰。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，去年7月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布功能性服裝監(jiān)督抽查情況。其中標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)（或供貨）為海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司的針織休閑上衣（型號(hào)規(guī)格為175/108A、175/100A、180/124A；生產(chǎn)日期/批號(hào)為0967154）主要不合格項(xiàng)目為吸濕排汗性，被抽檢人為海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司南京西路分公司。被抽檢人所在商城為H&M專賣店。

4月，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京方絮分公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款6279元，并沒(méi)收違法所得及不合格產(chǎn)品。處罰事由顯示，當(dāng)事人從海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司購(gòu)進(jìn)14條兒童牛仔褲，購(gòu)進(jìn)單價(jià)為91.50元/條，銷售吊牌價(jià)為299元/條，其中原價(jià)銷售2條，打折銷售4條。當(dāng)事人銷售上述經(jīng)檢驗(yàn)不合格的兒童牛仔褲貨值4186元，違法所得556.66元。

“快時(shí)尚”怎么“快”不起來(lái)了？

近幾年，從最早的美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時(shí)尚品牌相繼收縮在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，紛紛撤離繁華商業(yè)圈，甚至宣布完全從中國(guó)市場(chǎng)撤資。這些價(jià)格低、產(chǎn)品更新快、啟蒙中國(guó)時(shí)尚審美的外資快時(shí)尚為何“快”不起來(lái)了呢？

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國(guó)市場(chǎng)下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是核心因素是中國(guó)消費(fèi)者們變了，快時(shí)尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費(fèi)者們，而中國(guó)新一代年輕消費(fèi)者們文化自信心更強(qiáng)，不盲目崇拜國(guó)外的這些洋品牌導(dǎo)致快時(shí)尚不再受到新一代消費(fèi)者們青睞。再加上很多國(guó)際大品牌在國(guó)內(nèi)整個(gè)攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時(shí)調(diào)整?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬表示。

據(jù)北京商報(bào)，艾媒咨詢?cè)凇?022-2023年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告中提到，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額將達(dá)11071.8億元。此外，中國(guó)服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度進(jìn)一步提升。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽(yáng)認(rèn)為，“品牌如果打性價(jià)比之戰(zhàn)，則會(huì)越打越殘酷。作為有大量實(shí)體店的連鎖企業(yè)，如果都是低價(jià)策略，盈利能力就會(huì)比較弱。所以通過(guò)走中高端路線提升產(chǎn)品附加價(jià)值，有助于品牌維持增長(zhǎng)”。

他進(jìn)一步指出，“企業(yè)開(kāi)太多的實(shí)體門店會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，尤其是定價(jià)不高的品牌。因此其未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向于網(wǎng)絡(luò)端，線下只開(kāi)少量的品牌形象店、旗艦店，而品牌形象店、旗艦店的功能要從過(guò)去售賣商品為主轉(zhuǎn)向傳播品牌的時(shí)尚文化以及品牌體驗(yàn)為主”。

編輯|王月龍?杜恒峰?杜波

校對(duì)|段煉

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