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電影投融資新變局:過去三年,國企參投影片占比達(dá)到83%,資方只敢投資多出品方大片

每日經(jīng)濟新聞 2023-06-17 13:09:56

◎數(shù)據(jù)顯示,2014年至2022年,票房前20位的影片中,平均出品方(包括聯(lián)合出品方)的數(shù)量達(dá)到了18.9家,其中大片愈發(fā)集中。多位影視公司掌門人均公開表示:“我們抱團取暖,互相參投,共擔(dān)風(fēng)險?!?/p>

◎貓眼曾進(jìn)行統(tǒng)計,春節(jié)檔里,約35%的觀眾是新觀眾,每年只看一次電影的大多數(shù)出現(xiàn)在春節(jié)檔期中。所以節(jié)日檔在門檻很低的情況下,對于影片品質(zhì)的要求卻更高了。

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

電影不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作,是一組票房數(shù)字,也是一項經(jīng)濟活動。

近日,在2023文化強國建設(shè)高峰論壇之電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上,國家電影局常務(wù)副局長毛羽在致辭中提出,近期將要全力恢復(fù)、做好周末檔,鼓勵更多有實力的影片定在周末檔上映。

數(shù)據(jù)顯示,曾經(jīng)工作日和周末檔期的票房比例一般為4比6,但近三年來,工作日電影票房迅速下滑,有時候日票房不足兩千萬。相對應(yīng)的,大檔期的門檻越來越低,更多影片影響大檔期中。

近期,中國電影家協(xié)會組織編撰的《2023中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》和《2023中國電影藝術(shù)報告》兩本報告對外發(fā)布,中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健和中國電影家協(xié)會特聘產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉進(jìn)行了解讀分享,透過投融資的數(shù)據(jù),看到中國電影的潛在問題和未來趨勢。

圖片來源:視覺中國

國企融資更容易

過去三年國企參投影片占比達(dá)到83%

截至6月16日,我國院線電影票房已過234億元,電影市場加速回暖,行業(yè)信心再度高漲。

根據(jù)票房榜,截至目前2023年票房前三名的影片《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品方(主出品方+聯(lián)合出品方)分別為22家、39家和20家;2022年票房前三名的影片《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》的出品方(主出品方+聯(lián)合出品方)分別為22家、19家和23家。

截至目前2023年票房前三名的影片。 圖片來源:豆瓣電影

多家出品方現(xiàn)身一部大片早已不是新鮮事,多位影視公司掌門人均公開表示:“我們抱團取暖,互相參投,共擔(dān)風(fēng)險。”

數(shù)據(jù)顯示,2014年至2022年,票房前20位的影片中,平均出品方(包括聯(lián)合出品方)的數(shù)量達(dá)到了18.9家,其中大片愈發(fā)集中。2022年所上映的電影中,,平均有4.5家出品方和聯(lián)合出品方;票房過億的影片中,出品方和聯(lián)合出品方高達(dá)15.9家。反觀好萊塢大制作的影片,出品方和聯(lián)合出品方一般在4家之內(nèi)。

“這說明市場現(xiàn)在對資產(chǎn)進(jìn)行了有效配置,好的影片投資回報率高,更多人來追捧。這也反映出我們對于市場風(fēng)險的判斷水準(zhǔn)有問題,大家抱團取暖,不敢輕易嘗試新的類型,所以扎堆少數(shù)。”出現(xiàn)這種現(xiàn)象,彭健認(rèn)為并不利于電影類型的拓展和電影結(jié)構(gòu)整體結(jié)構(gòu)的平衡。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健 圖片來源:主辦方供圖

具體分析出品方的構(gòu)成,也能發(fā)現(xiàn)一個有意思的特點:國企參投比例近年逐漸增高,投資越來越關(guān)注經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

彭健分享了一組數(shù)據(jù):國企作為出品方,在總上映影片當(dāng)中所占的比重,過去三年從35%上升到46%;如果算上聯(lián)合出品,國企參投的影片數(shù)量已經(jīng)占到了62%。在票房占比上,過去三年國企參投影片占比達(dá)到83%,證明國企參投影片的體量較大。

電影既是產(chǎn)業(yè),也是事業(yè)。國企占比越來越多,與國企融資相對容易密不可分。彭健認(rèn)為,國企融資綜合成本相對較低,其中利息成本、擔(dān)保成本和時間成本都優(yōu)于民企。

過去一年中,電影的主出品方約有180家公司,但國企作為主出品方,只有30多家公司,大概占比為15%。彭健分析,這說明很多電影項目由民企發(fā)起,并作為主出品方,再向國企融資,讓國企參投和跟投。彭健認(rèn)為,國企要提高全程的掌控能力,并要吸引相應(yīng)的人才。“國企要把社會效益放在首位,但不能完全忽視經(jīng)濟效益。一部影片擁有觀眾和傳播,才有更好的社會效益的。”

2022年,由上市公司作為主出品方的電影票房占所有票房的占比已經(jīng)超過大約90%。也就是說,電影行業(yè)從業(yè)者更多已經(jīng)跟著頭部電影公司去投資。“他們只是財務(wù)投資人而已,這不利于企業(yè)成長。具備從研發(fā)、制作到宣發(fā)全方位能力的公司,他們的成長才是中國電影產(chǎn)業(yè)的成長。”

春節(jié)檔成市場風(fēng)向標(biāo),

“資本應(yīng)該相信中國電影的潛力和韌性”

很多電影人提到2019年,眼里帶著光,感到興奮。那時候,中國電影不僅是全球第二大票倉,而且距離北美市場的產(chǎn)出越來越近接近。

2017年~2019年,全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路向上,每年全球票房平均值是416億美元。2019年全年,全球電影票房達(dá)到425億美元。

圖片來源:視覺中國

回看近3年,電影行業(yè)變幻莫測。

近三年,劉嘉認(rèn)為對全球電影行業(yè)而言最困難的是2020年和2021年,2022年開始復(fù)蘇??稍谥袊娪笆袌觯?020年和2021年電影票房表現(xiàn)全球領(lǐng)先,反而2022年最為困難。

當(dāng)票房進(jìn)入低谷后,資本開始觀望,投資方只敢投資出品方很多的大片,這造成了頭部影片愈發(fā)集中的局面。

劉嘉曾問過影院經(jīng)理:電影市場是現(xiàn)在比較困難,還是第一年比較困難?讓她意外的是影院經(jīng)理全部回答說:現(xiàn)在更困難。“,疫情第一年,電影院只停了半年,市場熱度和觀眾的觀影習(xí)慣沒有改變。中國因為防疫成功,比全球更快走出當(dāng)時的困境。尤其在2021年的表現(xiàn),它成了全球影業(yè)復(fù)蘇的領(lǐng)頭羊。但直到2022年,我們發(fā)現(xiàn)市場上有些東西,已經(jīng)徹底變了。”

具體而言,春節(jié)檔等大檔期更為集中。疫情前,工作日和周末檔期的票房比例一般為4:6;疫情后,工作日的電影票房迅速下滑,有時候日票房不足兩千萬,但到了周末,上映優(yōu)質(zhì)影片后,日票房可以迅速上升至過億。

另外,黃金檔期的門檻降級,任何影片都可以產(chǎn)生自信,撲向黃金檔期。在片方的意識中,黃金檔期關(guān)注度更高,觀眾的休息時間更長,影片相應(yīng)更易出圈。

“春節(jié)檔的價值帶出節(jié)日檔期高增長,我們可以看到,這幾年影片的影響力和觀眾人數(shù)創(chuàng)記錄的情況都出現(xiàn)在春節(jié)檔期。特別是2021年和2022年,進(jìn)入全球前50名的中國影片中,只有一部來自暑期檔。”

“疫情三年,觀眾流失很多,但在春節(jié)檔中,觀眾還是保持在高位線上。這也是為什么每年春節(jié)大家都覺得很‘內(nèi)卷’。”劉嘉坦言。

《中國電影報》市場專欄作者、中國電影家協(xié)會特聘產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉 圖片來源:主辦方供圖

引用電商行業(yè)的話術(shù),這三年間,客觀形成了黃金檔期的作用是:拉新;小檔期的作用則是:留存。貓眼曾進(jìn)行統(tǒng)計,春節(jié)檔里,約35%的觀眾是新觀眾,每年只看一次電影的大多數(shù)出現(xiàn)在春節(jié)檔期中。所以節(jié)日檔在門檻很低的情況下,對于影片品質(zhì)的要求卻更高了。

關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)和市場未來發(fā)展趨勢,劉嘉分享,現(xiàn)在中國電影只恢復(fù)到了2019年的44%,全球票房恢復(fù)到2019年的52%,北美票房恢復(fù)到了2019年的54%。從以上三組數(shù)據(jù)可以看出,2022年是中國電影比較艱難的一年,我國和北美市場的差距拉大。“這個差距直接針對我們的短板,即電影的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效供給相對缺乏。”

2023年,中國電影實現(xiàn)開門紅。數(shù)據(jù)顯示,1~5月份,2023年全國電影的觀影人次接近5億,同比2021年增長44.2%;電影票房為220億,同比提升43.7%。“除了外部環(huán)境變好了,我們影片的供給在今年有了很大的改變,無論是國產(chǎn)片,還是引進(jìn)片,都能有序上映。”

劉嘉認(rèn)為,市場不僅需要優(yōu)質(zhì)的作品,電影人還需要把握好每一個檔期。除了五大節(jié)日檔、“周末檔”也需要特別關(guān)注。

“想對還在觀望的資本,場外的資本,猶豫的投資者說,要相信中國經(jīng)濟,相信中國電影。中國電影有潛力和韌性,中國電影人是非常執(zhí)著的。從今年起,中國電影的穩(wěn)步復(fù)蘇非常有希望,如果我們能夠保證產(chǎn)品供給,我們按照英國的咨詢機構(gòu)提出的4.7%的票房增長是可以達(dá)到的。如果我們更有序地把制作搞上去,回到2021年的目標(biāo)指日可待。”

封面圖片來源:視覺中國

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