每日經(jīng)濟新聞 2023-06-13 21:28:16
◎“如果亞馬遜對第三方賣家的平臺政策及平臺費率進行較大調整，或者公司與亞馬遜平臺的合作關系在未來發(fā)生重大不利變化，而公司未能及時、有效拓展其他銷售渠道，將對公司經(jīng)營活動、財務狀況產(chǎn)生不利影響?！?/p>
◎“如果未來公司不能及時根據(jù)市場環(huán)境或市場需求作出相應調整，或者公司產(chǎn)品的銷售價格或采購成本受前述因素影響出現(xiàn)較大不利變化，可能會導致公司的主營業(yè)務毛利率持續(xù)下滑?！?/p>
每經(jīng)記者 包晶晶 每經(jīng)編輯 魏文藝
家居行業(yè)跨境電商企業(yè)致歐家居科技股份有限公司（301376.SZ； 以下簡稱致歐科技）迎來重要時刻。
6月12日，致歐科技啟動線上線下新股申購，標志著該公司在經(jīng)歷近1年半的重新上市申請后，終于獲得了IPO批準，即將進軍深交所創(chuàng)業(yè)板。此前的2021年6月，致歐科技曾首次沖擊創(chuàng)業(yè)板，但因財務資料過期很快終止了進程；2021年末至2022年初的三個月內，致歐科技經(jīng)歷了兩次更新招股書、一次主動撤回上市申請以及一次財務資料過期。
根據(jù)招股書，致歐科技計劃通過此次發(fā)行募集資金14.86億元，將用于研發(fā)設計中心建設項目、倉儲物流體系擴建項目、鄭州總部運營管理中心建設項目、補充流動資金等。按本次發(fā)行價格24.66元/股和4015萬股的新股發(fā)行數(shù)量計算，若本次發(fā)行成功，公司募集資金總額預計為9.9億元。
公開資料顯示，致歐科技前身為“鄭州致歐進出口貿易有限公司”，成立于2010年，主要從事自有品牌家居產(chǎn)品的研發(fā)、設計和銷售，產(chǎn)品主要包括家具系列、家居系列、庭院系列、寵物系列等品類。產(chǎn)品先后進入西歐、北美、日本等超過50個國家和地區(qū)市場，在深圳、鄭州、洛杉磯等地設立研發(fā)中心，并先后創(chuàng)立自有品牌SONGMICS、VASAGLE和FEANDREA。
作為專注跨境電商家居領域十余年的企業(yè)，致歐科技2022年營業(yè)收入達到54.55億元，但其高度依賴單一電商平臺亞馬遜的銷售現(xiàn)狀無疑存在著潛在風險，這是否會掣肘致歐科技上市后的可持續(xù)性發(fā)展？致歐科技能否如愿成為其對標的宜家（IKEA）這樣的家居巨頭?
在過去幾年的B2C銷售額中，致歐科技通過亞馬遜平臺實現(xiàn)的銷售收入占比逐年增加。
招股書顯示，2020年、2021年和2022年，亞馬遜平臺分別貢獻了致歐科技B2C銷售額的71.80%、67.87%和67.61%；在B2B模式中，亞馬遜Vendor為其提供的銷售收入占比分別為8.45%、9.36%和8.35%。
來源：致歐科技招股意向書
由此可見，亞馬遜在B2C領域銷售額近84%來自亞馬遜平臺，而第二大業(yè)務平臺ManoMano占比僅為3.33%，并且和其他平臺一同出現(xiàn)逐年占比下降的勢頭。這意味著亞馬遜平臺對致歐科技的經(jīng)營策略、定價、促銷活動等產(chǎn)生直接影響。另一方面來看，亞馬遜平臺政策變更也將成為該公司的重要風險因素之一，例如傭金費率調整、搜索排名算法等稍作更改，致歐科技的營收和盈利能力將受到較大影響。
此外，價格競爭也是一個值得關注的因素。與國內電商平臺相同的是，亞馬遜平臺同樣存在大量同品類，價格競爭對于企業(yè)毛利率的影響顯而易見。
對此，致歐科技在招股書中也明確提到了這些風險，“如果亞馬遜對第三方賣家的平臺政策及平臺費率進行較大調整，或者公司與亞馬遜平臺的合作關系在未來發(fā)生重大不利變化，而公司未能及時、有效拓展其他銷售渠道，將對公司經(jīng)營活動、財務狀況產(chǎn)生不利影響。”
來源：致歐科技招股意向書
而在產(chǎn)品供應端，致歐科技將自己定位為“精品策略+第三方平臺”。據(jù)致歐科技官網(wǎng)，“在供應鏈端，公司利用新業(yè)態(tài)、新技術改造中國的傳統(tǒng)制造業(yè)，將數(shù)以百計的中國中小企業(yè)融入自身價值鏈，對接全球用戶需求，為其打開了新的發(fā)展空間。”這意味著，在SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌家居產(chǎn)品的研發(fā)、設計和銷售之外，仍有部分供應鏈來自外部。
不過，致歐科技所列舉的“精品策略+第三方平臺”的兩家典型代表——安克創(chuàng)新、致歐科技，前者在2022年已經(jīng)進入沃爾瑪、百思買、家得寶等線下賣場，并開啟了獨立實體店的經(jīng)營。財報顯示，安克創(chuàng)新線下收入占比已達33.66%，線上獨立站收入占比4.75%，正在著力擺脫對亞馬遜平臺的依賴。
業(yè)務模式上，致歐科技聚焦于產(chǎn)品研發(fā)設計這類高附加值業(yè)務環(huán)節(jié)，報告期內不斷加大研發(fā)投入，2020-2022年研發(fā)費用的年復合增長率達87.75%。同時，在供應鏈管理上已建立“國內外自營倉+平臺倉+第三方合作倉”倉儲物流體系。
根據(jù)招股書，致歐科技計劃通過此次發(fā)行新股募集資金14.86億元，將用于研發(fā)設計中心建設項目、倉儲物流體系擴建項目、鄭州總部運營管理中心建設項目、補充流動資金等。
近年來，跨境電商發(fā)展迅猛。
據(jù)央視網(wǎng)消息，今年4月23日，在國務院政策例行吹風會上，商務部對外貿易司司長李興乾介紹，目前世界各國都在大力發(fā)展跨境電商，根據(jù)世貿組織的報告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。最近幾年，我國的跨境電商保持了快速發(fā)展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，仍然繼續(xù)保持高速增長勢頭。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，致歐科技在招股書中對標的是瑞典家居巨頭宜家。而宜家目前也面臨著通貨膨脹和供應鏈問題帶來的成本上升等問題，在截至2022年8月末的財年里，因原材料和運輸成本侵蝕了利潤率，宜家凈利潤下降五成至7.1億歐元，遠低于之前一個財年的14.3億歐元。
盡管致歐科技2022年實現(xiàn)營業(yè)收入約54.55億元，最近三年營業(yè)收入的復合增長率為17.21%，但其歸母凈利潤在近三年出現(xiàn)了較大波動。
來源：致歐科技招股意向書
招股書顯示，2020年、2021年和2022年，致歐科技的歸母凈利潤分別約為3.80億元、2.40億元和2.50億元，扣非后凈利潤分別約為4.59億元、2.07億元和2.51億元，其中2021年下滑幅度超過五成，2022年略有回升，但遠低于2020年的水平。
值得一提的是，2021年以來海運費大幅上漲，致歐科技主營業(yè)務成本相應增加，疊加歐美國家市場需求有所下降，2022年致歐科技的主營業(yè)務毛利率（48.32%）較2021年進一步下滑了1.33個百分點。
對此，致歐科技在招股書中表示，“如果未來公司不能及時根據(jù)市場環(huán)境或市場需求作出相應調整，或者公司產(chǎn)品的銷售價格或采購成本受前述因素影響出現(xiàn)較大不利變化，可能會導致公司的主營業(yè)務毛利率持續(xù)下滑。”
據(jù)致歐科技公告，2023年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.67億元，同比下降11.18%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.87億元，同比增長69.87%。根據(jù)初步預測，2023年1-6月，致歐科技預計實現(xiàn)歸母凈利潤1.75億元至1.85億元，較上年同期增長58.56%至67.62%。
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封面圖片來源：視覺中國-VCG211366289309
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