生成式AI浪潮下，蘋果還在靠Vision Pro玩酷？

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 高涵    

美東時間周一（6月5日），萬眾矚目的蘋果（AAPL，股價179.21美元，市值2.82萬億美元）全球開發(fā)者大會啟幕，本次大會主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds）。

在當天的主題演講中，蘋果對新筆記本Macbook Pro、iOS 17以及備受期待的Vision Pro混合現(xiàn)實頭顯進行了大力推介。然而，在這兩小時的演講中，唯獨缺少了當下最熱門的人工智能（AI），蘋果在大會上更多地使用了“機器學習”（Machine Learning）這樣的詞匯。

這不禁讓投資者疑惑：在ChatGPT浪潮下，蘋果還在繼續(xù)沉默嗎？蘋果對AI到底是什么態(tài)度？

招聘職位透露玄機

今年4月底~5月初，美股科技巨頭紛紛公布今年一季度財報，在經(jīng)歷了2022和2023年初的大裁員之后，谷歌（GOOGL，股價127.31美元，市值7563億美元）、微軟（MSFT，股價333.68美元，市值2.48萬億美元）、亞馬遜（AMZN，股價126.61美元，市值1.3萬億美元）、Meta（META，股價271.12美元，市值6948億美元）等巨頭紛紛向華爾街講出了動聽的新故事：一邊降本增效，一邊All in AI。

然而，與上述四家巨頭形成明顯區(qū)別的是，在蘋果財報電話會議上，庫克僅用了幾分鐘時間回答了一個關(guān)于AI的問題。“很明顯，我們在整個生態(tài)系統(tǒng)中整合人工智能和機器學習方面取得了巨大進步，并且多年來我們將其融入了產(chǎn)品和功能中。”庫克表示。

在本次開發(fā)者大會的開場秀——主題演講中，蘋果對AI只字未提。難道在AI浪潮之下，蘋果真就打算“袖手旁觀”？

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，事實上，本次開發(fā)者大會上，AI潛藏在了一些硬件和軟件的更新里。在介紹最新升級的iOS17系統(tǒng)介紹時，蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi宣布使用Transformer語言模型用于輸入和語音識別文字。

Federighi介紹稱，蘋果鍵盤現(xiàn)在利用了一種自己開發(fā)的Transformer語言模型, 擁有了自動預測單詞推薦和糾正的功能。需要指出的是，Transformer也是包括ChatGPT在內(nèi)的許多生成式AI所使用的底層技術(shù)。蘋果表示，現(xiàn)在每按下一個鍵，iPhone就會在蘋果芯片強大的運算力下運行一次 Transformer 語言模型，它可以完成一個單詞或整個句子，還會根據(jù)你的寫作風格進行學習，從而指導其建議。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果公司還表示，語音識別“采用了一種基于Transformer的語音識別模型，利用神經(jīng)引擎使語音識別更加準確”。其他AI更新還包括Live Voicemail（實況語音信箱，支持實時語音轉(zhuǎn)文字）、Air Pods自適應音頻功能（能根據(jù)環(huán)境自動調(diào)節(jié)媒體播放音量）等等。

但這些功能更新，相較于此次大會上應接不暇的新硬件和新系統(tǒng)，可以說是少之甚少。

與谷歌、微軟在AI領(lǐng)域的互不相讓不同，蘋果似乎一直對AI保持著“曖昧”的距離，據(jù)此前《紐約時報》報道，蘋果還停留在對大型語言模型和其他AI工具的測試階段，而記者注意到，直到今年3月它才陸續(xù)開放AI相關(guān)的職位招聘。

據(jù)蘋果官網(wǎng)，公司目前正積極尋找“熱衷于打造非凡自主系統(tǒng)”的機器學習專家，涵蓋集成系統(tǒng)體驗、輸入體驗NLP、機器學習研發(fā)和技術(shù)開發(fā)小組等多個領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，蘋果目前正在招聘的職位約600個，與AI相關(guān)的為97個。其中，超過1/3是5月新設(shè)的崗位。僅在今年5月份前三周，蘋果就發(fā)布了28個AI相關(guān)崗位，這些崗位包括高級工程師、研究科學家、特殊項目經(jīng)理等等。此外，蘋果還在為Siri測試新的自然語言生成功能，最新的職位列表也包括類似工作。

相比之下，谷歌和微軟，目前分別有509個和235個與AI相關(guān)職位在開放招聘。

每經(jīng)記者注意到，蘋果公司的其中一份招聘啟事是招聘視覺生成建模研究工程師，該職位將隸屬于“一個將塑造生成式人工智能的平臺。”此外，雖然不同的職位描述上有差別，但絕大多數(shù)都包含了“Siri下一代自然語言理解能力”和“引領(lǐng)人機交互革命的人工智能技術(shù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變”的表達。

雖然目前還不清楚蘋果開放的這些職位意味著什么，但現(xiàn)在開放的職位描述至少表明，蘋果注意到了生成式AI的潛能并展開了一定行動。此外，“下一代Siri”也是可期待的可能性之一。

蘋果能淡定嗎？

對AI“曖昧”態(tài)度的背后，蘋果是真的已經(jīng)在這場AI競賽中落后，還是在靜候時機？

對此，科技咨詢公司IDC駐新加坡高級研究經(jīng)理Will Wong在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，“現(xiàn)在判斷蘋果在人工智能競賽中的成功與失敗還為時過早，尤其是因為蘋果總是確保其產(chǎn)品和技術(shù)在推出之前就準備好提供良好的消費者體驗。消費者體驗也一直是蘋果所強調(diào)的。因此，考慮到這一點，蘋果目前的戰(zhàn)略可能是研究生成式AI能否滿足最關(guān)鍵的用戶需求，進而為消費者提供卓越的價值。”

一直以來，蘋果都堅定地表達了其AI戰(zhàn)略的兩個要點：一是效率，二是隱私。

效率指的是，在本地執(zhí)行的機器學習算法和模型，響應更快與性能更好。隱私，顧名思義就是隱私保護。當前的生成式AI似乎與蘋果的AI戰(zhàn)略背道而馳。

首先，類似于ChatGPT的生成式 AI完全依賴于網(wǎng)絡，即便推出了半年有余，服務仍然不夠穩(wěn)定，時不時會出現(xiàn)宕機或出錯的問題。這對蘋果這種追求用戶體驗和效率的公司來說，不允許有如此不穩(wěn)定的狀況發(fā)生。

其次，早在今年年初，就有業(yè)界學者專家提出尖銳質(zhì)疑，在隱私和個人信息安全方面，ChatGPT可能在收集、處理數(shù)據(jù)、信息時，未征得用戶授權(quán)，或者超范圍使用，導致個人信息泄露。此外，Midjourney、Stability AI等AI工具也受到了許多網(wǎng)站和機構(gòu)的侵權(quán)法律訴訟，稱這些公司非法抓取有版權(quán)的內(nèi)容進行創(chuàng)作，有違版權(quán)法。生成式AI對隱私和版權(quán)保護的不注重，也與近年來一直注重隱私保護的蘋果背道而馳。

“蘋果是一家擁有芯片和獨立操作系統(tǒng)能力的硬件公司，這將使其在部署生成式AI方面具有優(yōu)勢，特別是因為隱私和數(shù)據(jù)安全是生成式AI目前所面臨的幾個主要問題。硬件、軟件和芯片的整合可能讓蘋果更好地在本地設(shè)備上部署工具，這反過來也有助于解決隱私和數(shù)據(jù)安全的等問題。”Will Wong對每經(jīng)記者補充道。

據(jù)美國著名商業(yè)雜志Fast Company，雖然當今的程序員主要是創(chuàng)建在云端運行的AI應用程序，但他們不可避免地會專注于構(gòu)建在智能手機和筆記本電腦等客戶端設(shè)備上本地運行AI模型的應用程序。在這樣的背景下，在過去的十多年中，沒有哪家公司比蘋果更能從開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)中獲益。雖然蘋果在生成式AI方面并未直接參與，但公司將支持iOS和MacOS上的第三方生成式AI應用。

市場研究公司Techsponential創(chuàng)始人、首席分析師Avi Greengart在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也指出，“雖然在生成式AI方面，蘋果似乎落后于微軟和谷歌，但蘋果等得起，等待生成式AI技術(shù)成熟后，再在其生態(tài)系統(tǒng)中更加有意義的地方去整合AI技術(shù)。”

要走自己的AI之路？

雖然庫克在上月的財報電話會議上關(guān)于AI的回答極其簡短，但他描述蘋果在AI領(lǐng)域的造詣時用了一個十分有趣的詞：編織（weave）。庫克表示，蘋果是將人工智能算法“編織”進了其各類產(chǎn)品當中。

過去幾十年來，蘋果一直在開發(fā)和迭代其產(chǎn)品中的AI，蘋果產(chǎn)品中嵌入的AI，可能多到用戶都沒有意識到。

例如，蘋果一直希望Siri能成為對蘋果用戶最有幫助的AI助手，因此Siri語音助手此前已經(jīng)利用了蘋果設(shè)備的自然語言處理（NLP）技術(shù)來幫助用戶執(zhí)行任務。此外，AI技術(shù)也被深度集成到了公司的iOS軟件中，具有Deep Fusion等功能以提高圖像質(zhì)量，這種機器學習輔助的相機功能，可以在幾秒內(nèi)逐像素優(yōu)化和改進照片的質(zhì)量。

如此看來，蘋果并不是不做AI，而是做法跟微軟、谷歌等巨頭不同。有觀點指出，蘋果不太可能嘗試制造像ChatGPT或谷歌Bard這樣的通用大型語言模型人工智能系統(tǒng)。

憑借早年間對芯片、硬件和軟件的布局，蘋果與其說在做AI，不如說在做當前生成式AI部署的基礎(chǔ)設(shè)施。Mac和MacBook現(xiàn)在運行的是蘋果自己的M2 Pro和M2 Max芯片，均有專門的16核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎，旨在完成人工智能和機器學習任務。蘋果表示，這些芯片比前代芯片快40%。

蘋果的M2 Ultra是迄今為止為個人電腦打造的世界上最強大的芯片。Mac也是市場上目前最有能力運行生成式AI應用程序的計算機——其搭載的M2處理器能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的每秒15.8萬億次（TOPS）的運算，該芯片有一個強大的神經(jīng)處理單元，這可能使AI應用程序無需登錄云端，而是在設(shè)備上就能運行。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

Avi Greengart向《每日經(jīng)濟新聞》記者進一步分析道，蘋果在未來產(chǎn)品中使用AI的關(guān)鍵優(yōu)勢是其垂直芯片集成和注重隱私的聲譽。“蘋果可以在其M2芯片上建立盡可能多的神經(jīng)系統(tǒng)處理，然后在設(shè)備上進行AI整合，而不是依賴于云端構(gòu)建。”

美國券商Wedbush董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在發(fā)給每經(jīng)記者的郵件中稱，“我們相信，蘋果最終將在iOS開發(fā)者社區(qū)建立自己的人工智能生態(tài)系統(tǒng)，Vision Pro這款產(chǎn)品的發(fā)布將在未來幾年帶來更多的應用。雖然投資者本能反應將圍繞著近期的預期，但我們相信這將進一步為蘋果建立一條開發(fā)者護城河，保持其堅固的基礎(chǔ)和蘋果生態(tài)系統(tǒng)。”

“總的來說，我們相信蘋果將繼續(xù)在軟件方面加倍努力，以開發(fā)者大會為中心，同時發(fā)布新的產(chǎn)品類別和關(guān)鍵的產(chǎn)品更新，進一步說明蘋果生態(tài)系統(tǒng)的實力。我們維持對蘋果跑贏大盤的評級和205美元的目標價，”Ives補充道。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝（資料圖）