時(shí)隔三十多年，這部“童年回憶”重映，票房已破7500萬(wàn)！一直都是盜版“重災(zāi)區(qū)”

每經(jīng)記者 丁舟洋  杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅 孫志成    

很難想象，在隨處都能看到《天空之城》電影、聽(tīng)到《天空之城》音樂(lè)的情況下，再將《天空之城》做正版引進(jìn)的版權(quán)方，需要經(jīng)歷些什么。

兒童節(jié)這一天，由宮崎駿導(dǎo)演、吉卜力工作室出品的經(jīng)典電影《天空之城》，時(shí)隔三十多年重新登上中國(guó)大銀幕。在首映禮上，吉卜力工作室社長(zhǎng)鈴木敏夫通過(guò)視頻表示：“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成?！?/span>

截至6月5日10時(shí)，《天空之城》上映5天，累計(jì)票房近7678.4萬(wàn)元

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宮崎駿和作曲家久石讓深度合作的作品，是被盜版的“重災(zāi)區(qū)”。多位版權(quán)方告訴記者，多年來(lái)，市面上頻繁出現(xiàn)《天空之城》的畫(huà)展、音樂(lè)會(huì)以及所謂的“光影音樂(lè)會(huì)”（一邊演奏音樂(lè)一邊放電影），不少人以為宮崎駿、久石讓靠這些授權(quán)“賺瘋了”，但實(shí)際上，這些展演大多數(shù)與他們沒(méi)有關(guān)系，本質(zhì)上是“山寨”的。

圖片來(lái)源：票務(wù)平臺(tái)截圖（左）吉卜力工作室（右）

就在前不久，吉卜力還專門(mén)發(fā)表聲明，稱2023年4月22日至2023年8月6日期間在武漢中心書(shū)城舉辦的“天空之城一宮崎駿電影原畫(huà)特展”，未獲得該公司的授權(quán)。但在6月3日，記者注意到，這場(chǎng)版權(quán)方親自下場(chǎng)指認(rèn)盜版的特展，仍在繼續(xù)售票?！皩?duì)此盜版行為已取證，正在走法律程序?！薄短炜罩恰返恼姘鏅?quán)引進(jìn)方、北京聽(tīng)海拾貝影視文化公司創(chuàng)始人程育海告訴記者。

“票房若好，那是電影好；

“這是一部（讓人）非常難以忘懷的作品?！扁從久舴蛉绱诵稳荨短炜罩恰贰?/span>

作為世界知名的動(dòng)畫(huà)工作室，吉卜力成立于1985年，其關(guān)鍵人物就是宮崎駿。正在熱映的《天空之城》全新修復(fù)版，誕生至今已有37年，是宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的第三部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，也是吉卜力的開(kāi)山之作，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。有160多萬(wàn)名豆瓣網(wǎng)友看過(guò)該片，這也是宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)之一。

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

“記得《風(fēng)之谷》上映后，在我們最愁‘下一部該做什么’的時(shí)候，宮崎駿來(lái)到我面前，只花了5分鐘時(shí)間，就寫(xiě)下了《天空之城》的故事。我問(wèn)他，你什么時(shí)候想出這個(gè)故事的?。克f(shuō)‘我在讀小學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)想好啦’?！扁從久舴?qū)Υ擞∠笊羁?，他在《天空之城》重映前夕的一則視頻中直言，“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成”。并誠(chéng)摯感謝了將影片版權(quán)引入中國(guó)市場(chǎng)的北京聽(tīng)海拾貝影視文化公司（以下簡(jiǎn)稱聽(tīng)海拾貝）的工作人員“黃先生和程先生”。

程育海便是鈴木敏夫口中的“程先生”，也是聽(tīng)海拾貝的創(chuàng)始人?！拔覀児颈举|(zhì)上不是一家電影公司，而是一個(gè)做制作和原創(chuàng)的公司。我本人也是宮崎駿的影迷，他的所有電影我都看了無(wú)數(shù)遍。”程育海在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

可是除了喜歡，把這部時(shí)隔已久、且處于盜版“重災(zāi)區(qū)”的影片重新搬上大銀幕，其商業(yè)邏輯行得通嗎？或者說(shuō)，這是一樁合算的生意嗎？

在記者把這個(gè)問(wèn)題拋給程育海時(shí)，他大笑道，“任性唄，我們就是任性鬼?！毖詺w正傳，程育海說(shuō)，最大的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，是想把這樣一部好電影帶給孩子們?！拔易约阂彩歉赣H，我考慮的是，有多少孩子和年輕人重新看到了它?！?/span>

“有機(jī)會(huì)能做，覺(jué)得賠錢(qián)概率比較低，那就當(dāng)圓一個(gè)心愿?！背逃？偨Y(jié)道，“總之，如果這部電影票房好，那是宮崎駿的電影好；如果它的票房不佳，那是我們能力有問(wèn)題，肯定是發(fā)行沒(méi)做好。”程育海對(duì)此很坦然，他告訴記者，在引進(jìn)《天空之城》的時(shí)候就有預(yù)期，市場(chǎng)里不會(huì)有大量的觀眾去看30多年前的電影。

在程育?？磥?lái)，現(xiàn)在很多經(jīng)典都被束之高閣了。在大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的環(huán)境里，很典雅的藝術(shù)往往也是“曲高和寡”的代名詞。“我覺(jué)得就別想那么復(fù)雜，這就是一部給孩子拍的動(dòng)畫(huà)電影。（對(duì)于）能賣(mài)多少錢(qián)，我覺(jué)得要順其自然?！?/span>

“60周年”是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷點(diǎn)

早在《天空之城》之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曾連續(xù)三年引進(jìn)宮崎駿作品。

首個(gè)引進(jìn)電影《龍貓》于2018年獲得1.73億元票房，《千與千尋》于2019年暑期獲得4.88億元票房；《崖上的波妞》于2020年年末上映獲2841萬(wàn)元的票房。記者了解到，《千與千尋》《崖上的波妞》都由光線傳媒引入。

千與千尋海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣

“吉卜力不會(huì)把宮崎駿所有電影打包給同一個(gè)公司（發(fā)行），我們公司也不敢說(shuō)自己是最好的合作伙伴?！背逃Ｏ蛴浾咧毖?。

按照常見(jiàn)的電影營(yíng)銷思路，借電影發(fā)行的契機(jī)，片方可以與餐飲、快消等行業(yè)推出聯(lián)名商品，商家可以銷售商品，片方也可分得相應(yīng)收益。但吉卜力不是這樣，從創(chuàng)立之初，他們就認(rèn)為，基于電影發(fā)行的營(yíng)銷不能與基于商業(yè)化的IP合作混為一談。

“無(wú)數(shù)人來(lái)跟我說(shuō)，你讓我做，多少錢(qián)你拿走。我都得咬著牙跟人家說(shuō)，這個(gè)錢(qián)我不能掙?！背逃１硎?。

程育海認(rèn)為，跨文化合作，尤其是做電影，一定要講規(guī)矩。在首映禮上，程育海的公司授權(quán)制作了少量的《天空之城》衍生品以贈(zèng)予觀眾，“有想跟我批量定制拿去賣(mài)的。我說(shuō)，不行，不能對(duì)外發(fā)售。”

在和吉卜力討論《天空之城》的宣傳時(shí)，程育海也感受到不小的震撼?！?023年，其實(shí)是宮崎駿入行的60周年。難道我不知道打出來(lái)這個(gè)概念能為電影多賣(mài)錢(qián)嗎？”程育海告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)他把想法提給吉卜力時(shí)，立刻遭到了拒絕，并被對(duì)方反問(wèn)，“61周年就不重要了嗎？”

“所以我們不做這樣的營(yíng)銷概念，因?yàn)閷m崎駿的每一年都重要?！背逃樽约焊械胶诡?，類似的事情在整個(gè)合作過(guò)程中層出不窮。

“吉卜力說(shuō)‘我們不能因?yàn)橛^眾看不出來(lái)就騙他們’。”程育?；砣婚_(kāi)朗，他想到自己與宮崎駿初見(jiàn)面時(shí)的場(chǎng)景，“他的狀態(tài)很好，跟個(gè)孩子似的，還撒嬌。我答應(yīng)他，說(shuō)我會(huì)盡全力在中國(guó)市場(chǎng)推廣好他的作品。我不能騙老爺子，我喜歡他的片子，他的片子對(duì)我的幫助也很大，我更不能騙消費(fèi)者?！?/span>

被吉卜力親自“證偽”的展演

宮崎駿IP的版權(quán)，并不限于大銀幕，涉及的音樂(lè)、圖書(shū)版權(quán)，也在近幾年深入中國(guó)市場(chǎng)。

《風(fēng)之谷》《天空之城》《龍貓》《千與千尋》《起風(fēng)了》等影片中讓無(wú)數(shù)人印象深刻的經(jīng)典旋律，出自被譽(yù)為“東方威廉姆斯”的日本配樂(lè)大師久石讓之手。時(shí)至今日，久石讓已與宮崎駿動(dòng)畫(huà)一同走過(guò)了近40年。有人說(shuō)，宮崎駿讓久石讓走向了成功之路，是他的伯樂(lè)，但其實(shí)，久石讓也成就了宮崎駿，讓他的作品更加生動(dòng)且富有韻律?？傊?，兩個(gè)人的完美結(jié)合成就了動(dòng)漫史上的不朽神話。

在《天空之城》重映前的一個(gè)月里，各種規(guī)模的“《天空之城》宮崎駿&久石讓經(jīng)典動(dòng)漫視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)”已在全國(guó)率先熱鬧開(kāi)售。但有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，這些年，非常頻繁的“宮崎駿、久石讓音樂(lè)會(huì)、展覽等”，實(shí)則是市場(chǎng)上一個(gè)無(wú)奈的盜版痛點(diǎn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)截圖

“近期，武漢有個(gè)《天空之城》吉卜力盜版美術(shù)展還在賣(mài)票。但這類打著‘宮崎駿、久石讓’名頭的音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展，實(shí)則和他們沒(méi)有任何關(guān)系，舉辦方根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)版權(quán)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

記者了解到，久石讓的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播權(quán)由中國(guó)移動(dòng)咪咕運(yùn)營(yíng)?！昂途檬尯献骶€上音樂(lè)會(huì)完全是一個(gè)偶然契機(jī)，現(xiàn)在回想起來(lái)，都覺(jué)得像是做夢(mèng)一樣?！边涔竟?/span>一帶一路文化合作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人丁江告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2020年底她意外得知由于疫情，久石讓無(wú)法在線下與中國(guó)樂(lè)迷見(jiàn)面，所以希望和國(guó)內(nèi)的平臺(tái)合作一場(chǎng)非商業(yè)性質(zhì)的線上音樂(lè)會(huì)。

團(tuán)隊(duì)深知“久石讓”IP的價(jià)值，所以沒(méi)有任何猶豫就應(yīng)了下來(lái)?！昂脙?nèi)容天然具備三種價(jià)值，傳播價(jià)值、用戶價(jià)值和現(xiàn)金價(jià)值，暫時(shí)沒(méi)有辦法做現(xiàn)金價(jià)值并不等于永遠(yuǎn)無(wú)法變現(xiàn)。”

于是，咪咕方面決定，用久石讓正式開(kāi)啟平臺(tái)的線上音樂(lè)會(huì)嘗試。

“我們從NHK拿下久石讓的版權(quán)合作內(nèi)容，主要基于雙方秉持著商業(yè)與藝術(shù)同行的共識(shí)?！睋?jù)丁江介紹，以久石讓打頭的前期試點(diǎn)音樂(lè)家的長(zhǎng)視頻在國(guó)內(nèi)首播后收獲了不錯(cuò)的反響。“近65%的用戶來(lái)自一線城市和新一線城市，70%的用戶年齡在25歲到33歲之間，這些人群也是線下高品質(zhì)文化活動(dòng)的重度用戶?！?/span>

談及市場(chǎng)上猖獗的盜版音樂(lè)，丁江說(shuō)，“久石讓（的作品）一直都是被盜版的重災(zāi)區(qū)。前些天，我們?nèi)ツ畴娪霸嚎戳艘粓?chǎng)線下音樂(lè)會(huì)，用的背景就是我們（久石讓）線上音樂(lè)會(huì)的素材，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)盜版素材?！?/span>

宮崎駿不會(huì)停下來(lái)

《天空之城》劇照 圖片來(lái)源：豆瓣截圖

“久石讓的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)并不獨(dú)屬于咪咕或者任何一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。與其說(shuō)我們要運(yùn)營(yíng)久石讓的音樂(lè)市場(chǎng)，不如說(shuō)我們想傳播和運(yùn)營(yíng)的是海外音樂(lè)藝術(shù)家長(zhǎng)視頻這個(gè)新的品類?！倍〗J(rèn)為，音樂(lè)可以為城市創(chuàng)造價(jià)值，前提是得想辦法把高品質(zhì)音樂(lè)送到線下，“公播和展映當(dāng)然是很好的途徑，不能放棄?！?/span>

丁江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，咪咕今年會(huì)加大和久石讓版權(quán)方的溝通，“希望將他的線下展映做起來(lái)。推動(dòng)久石讓本人演出在中國(guó)的線下落地和傳播，是解決盜版問(wèn)題的一把鑰匙?！?/span>

與宮崎駿IP的電影、音樂(lè)版權(quán)相比，其中國(guó)市場(chǎng)的圖書(shū)版權(quán)也在近年來(lái)逐步走上正軌?！洱堌垺贰肚c千尋》《崖上的波妞》等多部大熱的圖書(shū)，由磨鐵集團(tuán)引入發(fā)行。

圖片來(lái)源：磨鐵集團(tuán)供圖

磨鐵集團(tuán)方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，截至目前，磨鐵的吉卜力工作室系列產(chǎn)品已涉及繪本、設(shè)定集和電影漫畫(huà)三大品類，發(fā)行超200萬(wàn)冊(cè)。

盡管不少人早已看過(guò)宮崎駿動(dòng)畫(huà)的繪本，但實(shí)際上，直至2020年12月上市的《龍貓》，才是中國(guó)首次引進(jìn)吉卜力官方唯一的簡(jiǎn)體中文版作品。這也說(shuō)明，宮崎駿的相關(guān)圖書(shū)也是被盜版的重災(zāi)區(qū)。

記者查詢注意到，《龍貓》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售賣(mài)后，迅速橫掃各大平臺(tái)銷售榜單，登上誠(chéng)品書(shū)店2021年度銷售圖書(shū)冠軍等，宮崎駿也在中國(guó)公司的助力下，獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第八屆影響力作家獎(jiǎng)。

在收獲了發(fā)行《龍貓》的果實(shí)后，磨鐵集團(tuán)又連續(xù)上市了《千與千尋》繪本、《龍貓官方藝術(shù)設(shè)定集》、《崖上的波妞》繪本、《輝耀姬物語(yǔ)》繪本、《天空之城》繪本等8本宮崎駿系統(tǒng)IP圖書(shū)。

宮崎駿帶給我們的經(jīng)典作品，已在動(dòng)漫史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆，但一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，做動(dòng)畫(huà)是勞心勞力的繁重工作，這些年，宮崎駿在封筆和復(fù)出中徘徊，82歲高齡的他還能創(chuàng)作多久？

圖片來(lái)源：豆瓣截圖

“創(chuàng)作《天空之城》時(shí)，宮崎駿40多歲，處在做動(dòng)畫(huà)的最黃金的年紀(jì)，體力達(dá)到巔峰，兩年就做好了這一部。但在這之后，從《千與千尋》開(kāi)始越來(lái)越慢，大概6年才一部?！背逃８嬖V記者，做動(dòng)畫(huà)是非常辛苦的事，宮崎駿的經(jīng)典之作無(wú)疑是看一部少一部，但他認(rèn)為，“深愛(ài)動(dòng)畫(huà)的宮崎駿不會(huì)停下來(lái)，會(huì)一直做到離開(kāi)，永遠(yuǎn)不要相信他說(shuō)的最后一部。”

記者|丁舟洋?杜蔚??編輯|魏官紅?孫志成?杜波

校對(duì)|程鵬

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