特步15年，跑遍全球42國(guó)，跑出260位冠軍，跑出了國(guó)人驕傲

長(zhǎng)期視角，才能夠看明白一家公司。

今年6月，特步集團(tuán)上市15周年。在這15年的時(shí)間里，特步收入增長(zhǎng)10倍：上市前，收入13億元；2022年，收入將近130億元。

2008年特步剛上市時(shí)，市值89億元；15年之后，市值穩(wěn)定在200億元以上。

在這些業(yè)績(jī)的背后，是15年時(shí)間里特步以專業(yè)跑鞋帶動(dòng)，特步的足跡遍布了全球42個(gè)國(guó)家，跑出了260個(gè)馬拉松冠軍。

唯有科技創(chuàng)新和專業(yè)產(chǎn)品才能夠支撐特步在專業(yè)跑者心中的地位。特步在接下來(lái)的規(guī)劃當(dāng)中，到2024年要實(shí)現(xiàn)240億元的營(yíng)收目標(biāo)。

目前，特步多品牌和國(guó)際化的戰(zhàn)略已經(jīng)大踏步進(jìn)行，對(duì)接下來(lái)的特步發(fā)展值得期待。

憑啥營(yíng)收雙破百億？

2021年，特步集團(tuán)營(yíng)收首破百億，達(dá)到100.13億元人民幣；2022年，主品牌營(yíng)收首破百億，達(dá)到111.28億元，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.1%至129.3億元。

財(cái)務(wù)數(shù)字亮眼的背后，是特步的產(chǎn)品強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)力。15年以來(lái)，特步累計(jì)生產(chǎn)銷售的體育用品裝備將近14億元，將近今天的中國(guó)人口數(shù)。

除了產(chǎn)品總量大，從質(zhì)量上看，特步的產(chǎn)品正在趕超國(guó)際大品牌。從中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員男子百?gòu)?qiáng)特步跑鞋占比變化看，截至2022年已經(jīng)達(dá)到35%，超越了國(guó)際大品牌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：特步集團(tuán)官微

專業(yè)跑者高度認(rèn)可特步的跑鞋，截至今年5月31日，特步已助力55位中國(guó)頂尖馬拉松選手?jǐn)孬@260個(gè)冠軍頭銜。

在專業(yè)跑者認(rèn)可的氛圍下，溢出效應(yīng)為特步帶來(lái)了更廣泛的客戶群體。特步目前有50個(gè)特步跑步俱樂(lè)部，有超過(guò)180萬(wàn)的會(huì)員。

專業(yè)的同時(shí)又不失時(shí)尚感。特步160X 3.0 PRO冠軍跑鞋問(wèn)世不久就得到了劉嘉玲、陳意涵等多位大咖的青睞，而最新熒光版更是讓王鶴棣、藍(lán)盈瑩、陳若軒等一眾明星紛紛上腳為它打Call，可以說(shuō)是在全球時(shí)尚界掀起了一陣熒光色的「X」風(fēng)暴。

多品牌全球化的中國(guó)驕傲

2021年，特步集團(tuán)發(fā)布第五個(gè)五年規(guī)劃：到2025年，集團(tuán)總營(yíng)收目標(biāo)240億元，每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%。

根據(jù)特步的“五五規(guī)劃”，特步正在打造以“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”為定位的主品牌，即專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)，對(duì)應(yīng)的分別是大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和國(guó)潮市場(chǎng)。

事實(shí)上，特步的布局已經(jīng)在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始。2019年，特步開(kāi)啟多品牌、全球化戰(zhàn)略，將索康尼、邁樂(lè)、蓋世威和帕拉丁四個(gè)新品牌納入特步集團(tuán)的品牌組合。其中，索康尼、邁樂(lè)主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，蓋世威和帕拉丁主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)。

特步的多品牌定位

2022年，特步集團(tuán)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)44.4%，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入至14億元，占特步集團(tuán)收入的10.8%。

目前蓋世威主要集中于海外，在2022年和2023年初，蓋世威在中國(guó)試營(yíng)業(yè)店鋪取得顯著進(jìn)展和亮麗成績(jī)。特步集團(tuán)稱：“預(yù)期該品牌在高線城市的加速開(kāi)店，以及產(chǎn)品組合的優(yōu)化，將有助釋放品牌的優(yōu)厚潛力。”

2022年，索康尼以傲人店效及精英跑者中的認(rèn)可度提升，成功展示其在中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)潛力。索康尼所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部錄得99%同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入達(dá)到4億元人民幣。截至2022年底，索康尼及邁樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地分別有69間品牌店及4間品牌店。

出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及優(yōu)越的性能，令索康尼的跑鞋獲得中國(guó)內(nèi)地專業(yè)跑者的關(guān)注。在眾多大型馬拉松上，索康尼出眾的穿著率足以證明品牌受歡迎的程度。在2022年上海馬拉松中，索康尼的整體穿著率在所有品牌中排名前三。此外，于2022年廈門馬拉松及北京馬拉松中，其整體穿著率于國(guó)際品牌中分別位踞前三及前四。

邁樂(lè)定位于戶外鞋類品牌，提供具舒適度和耐用度的優(yōu)質(zhì)登山靴。其“Thermo Rogue 3 MID GTX”獲2021年ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并以透氣性和防水性能，以及對(duì)泥地、冰面與砂石地形的良好抓地力，被《背包客》雜志評(píng)價(jià)為具有“最佳牽引力”的冬靴。

“集團(tuán)有信心能通過(guò)穩(wěn)健的‘五五規(guī)劃’實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，提高市場(chǎng)份額，鞏固其

作為中國(guó)內(nèi)地領(lǐng)先體育用品公司之一的地位。”特步集團(tuán)表示。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）