快手極速版登頂4月應用下載榜：加速內(nèi)容生態(tài)革新 信任經(jīng)濟拓寬商業(yè)新大門

文/李十一

一個擁有超過3.6億DAU的產(chǎn)品，繼續(xù)以自己的節(jié)奏保持增長。

近日，據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年4月熱門應用排行榜顯示，“快手極速版”登頂本月應用下載榜，排名較上月提升了5位，成功占據(jù)榜首。

距離快手2023年一季報發(fā)布不到一周的時間，各大主流券商發(fā)布前瞻認為，快手總流量將持續(xù)穩(wěn)健攀升，繼續(xù)向中長期4億DAU的目標靠近。

而流量增長的背后，是快手想要營造一個更豐富多元的平臺生態(tài)，讓更多的參與者獲得更大生態(tài)價值的雄心和期待。

今年上半年，快手在短劇、校園、明星等領域持續(xù)發(fā)力。快手“新春炫短劇”全網(wǎng)曝光量高達314億，快手娛樂聯(lián)動群星發(fā)起“春日星動力”話題活動，相關話題累計播放量超過42億……郭德綱攜新節(jié)目《綱剛好》獨家入駐快手，美依禮芽和著《極樂凈土》“空降”平臺……通過這些多元開放的內(nèi)容，平臺流量生態(tài)價值進一步凸顯。

新周期帶來互聯(lián)網(wǎng)新階段，內(nèi)容平臺的下半場，是一場從流量轉(zhuǎn)向生態(tài)耕耘的持久戰(zhàn)。

當下，隨著中國短視頻用戶規(guī)模突破10億，作為國內(nèi)頭部短視頻平臺的快手，正在加速奔跑，深挖存量用戶價值，尋求更大的增長突破。這背后的底氣恰恰來自：平臺龐大的用戶護城河，愈發(fā)豐富開放的社區(qū)生態(tài)，以及持續(xù)優(yōu)化的內(nèi)容戰(zhàn)略和商業(yè)化能力。

內(nèi)容生態(tài)加速革新 向內(nèi)深挖流量價值

打開短視頻，不論是聊天社交、購物，還是追星、看戲劇、看演出、學知識、買房子、找工作，總能找到你想要的。當流量紅利見頂，存量競爭下，多元豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正成為短視頻平臺的又一價值基石。

“快手極速版”在4月應用下載榜的快速提升，恰恰離不開快手在內(nèi)容生態(tài)革新、生態(tài)向上兼容的不斷探索。近年來，快手一直強調(diào)內(nèi)容化戰(zhàn)略，通過引入短劇、體育、音樂和知識內(nèi)容“快手新知”等內(nèi)容垂類，加速提升社區(qū)內(nèi)容的豐富性，向內(nèi)深挖流量生態(tài)價值。

作為微短劇行業(yè)的先行者，今年上半年快手短劇進一步出圈，成為內(nèi)容生態(tài)一大亮點?！稏|欄雪》《成曦曲》《葉穆2》等均火爆引發(fā)市場關注；今年春節(jié)期間，快手重磅推出“新春炫短劇”特別活動，集結(jié)了55部+快手星芒短劇，全網(wǎng)曝光量高達314億，快手站內(nèi)話題閱讀量達288億。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、“泡面番”；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%?？焓謯蕵穭∏闃I(yè)務中心負責人于軻此前曾在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會透露，截至目前，快手短劇已擁有13萬內(nèi)容創(chuàng)作者，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。

在娛樂領域，堅持做“大眾的娛樂”的快手在站內(nèi)構建起了繁榮的明星內(nèi)容生態(tài)，并不斷升級玩法，通過精細化運營提高其內(nèi)容的豐富性，走出了一條適合自身社區(qū)氛圍的差異化之路，覆蓋更大圈層的受眾，實現(xiàn)娛樂生態(tài)的正向循環(huán)。

今年2月，快手娛樂聯(lián)動群星發(fā)起“春日星動力”話題活動，打造了一系列優(yōu)質(zhì)春日短視頻與直播內(nèi)容，相關話題累計播放量超過42億；一個月前，相聲界“頂流”郭德綱攜新節(jié)目《綱剛好》獨家入駐快手平臺，短短7天時間里，這位相聲界“頂流”便漲粉556萬，其前10支短視頻總播放量則超過1.8億。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，已有2100多個明星賬號入駐快手，整體粉絲量超14億。其中，在受眾面廣、感染力強的喜劇領域，早已匯聚岳云鵬、宋小寶、馮鞏、鞏漢林等國內(nèi)一線喜劇實力派。

加速革新的內(nèi)容生態(tài)，一方面，吸引了越來越多“老鐵”的青睞，在用戶流量、重視度、活躍度上獲得新高；另一方面，也反向吸引了眾多廣告主的青睞，為創(chuàng)作者和平臺帶來豐厚回報，并反過來促進了整個內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。例如在快手“春日星動力”期間，王祖藍通過直播分享優(yōu)質(zhì)好物，最終這場電商直播GMV達到500萬。

天風證券相關研報指出，預計公司流量仍將穩(wěn)健增長，市場份額相對穩(wěn)定，預計2023Q1快手日均活躍用戶數(shù)為3.73億，同比增長8%；人均單日使用時長為132分鐘，同比增長3%。我們認為公司依靠豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給（泛知識、體育、娛樂等垂類內(nèi)容）在流量端增長穩(wěn)健，總流量端及社交屬性或持續(xù)提升。

流量端穩(wěn)健增長 信任經(jīng)濟拓寬商業(yè)想象力

在不久前舉辦的快手電商“引力大會”上，“信任電商”依舊是頻頻提及的關鍵詞。信任二字，同樣是快手平臺流量價值的壓艙石。對于已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中運營私域流量最重要陣地之一的快手而言，以算法、內(nèi)容、社交連接為核心的信任經(jīng)濟正變得越來越重要。

過去一年，快手流量繼續(xù)擴張。2022年第四季度，快手DAU和MAU分別達3.66億、6.4億，同比增長13.3%、10.7%；不過相比流量的穩(wěn)步向上，快手留住了用戶更多的用戶時間，日活用戶的日均使用時長達到新高至134分鐘，同比增長12.6%；用戶相互關注對數(shù)增長到了267億對，平臺用戶關系黏性進一步增強。

中信證券認為，快手有望持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品模式、內(nèi)容戰(zhàn)略及商業(yè)化能力，同時有望把握經(jīng)濟復蘇機遇期，實現(xiàn)流量和商業(yè)化收入的持續(xù)增長。

當下，數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，短視頻和直播帶來的就業(yè)新變化、新機會，也讓短視頻平臺龐大流量背后的社會價值不斷被釋放和看見，“直播+非遺”“直播+知識”“直播+求職”“直播+助農(nóng)”紛紛涌現(xiàn)，為更多行業(yè)打開新的變現(xiàn)大門。

2022年，在快手上，有超2000萬場非遺與民間藝術直播；助農(nóng)、涉農(nóng)類相關直播超2600萬場；快手房產(chǎn)業(yè)務的總交易額超過100億元；快相親日消費用戶數(shù)增長近5倍。

目前，快手已有近400種類型直播，其中，才藝技能、日常生活、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學與運動戶外，成為最受老鐵們歡迎的五大直播類型。越來越多的普通人變身快手“主播”，通過短視頻或直播分享日常生活，以內(nèi)容變現(xiàn)方式獲得額外收入。

天風證券認為，未來公司有望通過豐富產(chǎn)品形式（快聘、理想家等），滿足不同場景下的用戶需求，進一步提升直播月度付費率。

數(shù)據(jù)顯示，至2022年底，快手平臺共帶動3621萬個就業(yè)崗位，其中內(nèi)容生態(tài)帶動2215萬個就業(yè)崗位，商業(yè)生態(tài)體系帶動1406萬個就業(yè)崗位；直接和間接帶動的新職業(yè)數(shù)量已達92個，提供了更多的就業(yè)選擇。

瑞銀證券相關研報表示：“我們看到快手在中國在線流量生態(tài)系統(tǒng)中的領先地位，以及通過內(nèi)容深耕增加提高用戶參與度的能力。我們看好快手的中長期盈利潛力，以及短視頻直播長期增長和在線廣告的潛在盈利潛力。我們也注意到了它的管理團隊的情況，長期承諾建立更好的成本控制，這可以推動利潤率的提高。”

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