全球彩電行業(yè)高端化換擋 8K激光電視掀起新浪潮

隨著彩電技術(shù)的演進(jìn)，成本下降的同時(shí)，也讓大屏與高清成為大勢(shì)所趨。在眾多廠商的集體推高之下，8K已然成為各技術(shù)路線高端化換擋的關(guān)鍵。

5月10日~14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉辦，家電巨頭海信展出全球首款8K激光電視吸引廣泛的關(guān)注。作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領(lǐng)激光電視進(jìn)入百吋8K時(shí)代，也意味著在全球激光顯示領(lǐng)域，中國(guó)品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢(shì)日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯，彩電市場(chǎng)正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的激光電視，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

不過(guò)，這種優(yōu)勢(shì)也不僅僅局限于產(chǎn)品本身。當(dāng)談?wù)撝袊?guó)制造的中高端進(jìn)階時(shí)，大家往往將目光放在芯片、“工業(yè)母機(jī)”等產(chǎn)品上。但事實(shí)上，家電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破和高端化之路同樣充滿荊棘和艱險(xiǎn)。激光電視的高端化，也事關(guān)中國(guó)彩電品牌能否在新一輪彩電行業(yè)變革中掌握主動(dòng)權(quán)。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術(shù)，中國(guó)要走一條自己發(fā)展的道路，很大程度來(lái)講要靠自主創(chuàng)新。在中外巨頭的“路線”之爭(zhēng)中，海信所引導(dǎo)的激光顯示，正在開(kāi)啟中國(guó)方案和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的時(shí)代。

中資品牌領(lǐng)跑顯示新賽道

在技術(shù)浪潮洶涌和需求迭代迅速的背景下，當(dāng)下的彩電業(yè)已身處變革發(fā)展的重要拐點(diǎn)，接下來(lái)該怎么走，成為行業(yè)的一道待解難題，但大屏卻早已是行業(yè)共識(shí)。

隨著彩電技術(shù)的演進(jìn)，成本下降的同時(shí)，也讓大屏與高清成為大勢(shì)所趨。其中包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、小米等，幾乎所有國(guó)內(nèi)一線電視品牌都在押注大屏這一細(xì)分賽道。

同樣，在大屏基礎(chǔ)上，清晰度也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭(zhēng)之地。實(shí)際上，早在2021年開(kāi)始，海信、三星等主流電視品牌就已開(kāi)始布局8K電視。2022年以來(lái)，冬奧、世界杯等超級(jí)體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點(diǎn)。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多；全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的38.7萬(wàn)臺(tái)，增幅233%。

在8K已然成為標(biāo)配產(chǎn)品之時(shí)，不同技術(shù)路線的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自2022年以來(lái)，多家一線廠商都已推出8K產(chǎn)品：海信推出了ULED X參考級(jí)影像新品110 UX，推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片；索尼推出了8K Mini LED電視Z9K；三星推出8K Neo QLED電視。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為顯示行業(yè)的頭部企業(yè)，海信自主研發(fā)的下一代顯示技術(shù)激光顯示，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)顯示在全球市場(chǎng)的彎道超車。2022年海信激光電視全球出貨量份額達(dá)53.5%，排名該品類第一。

今年5月10日，在上海世博展覽館舉辦的“2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)”上，海信展出全球首款8K激光電視吸引廣泛的關(guān)注。作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領(lǐng)激光電視進(jìn)入百吋8K時(shí)代。

不過(guò)，相較于產(chǎn)品本身，8K激光電視的量產(chǎn)，顯然更具里程碑意義。

“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏看來(lái)，激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的發(fā)展前景廣闊。

從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先

作為電視領(lǐng)域一個(gè)新物種，激光電視近年來(lái)異軍突起。目前，中國(guó)市場(chǎng)上可監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌數(shù)量有30多家。

根據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)內(nèi)地激光顯示產(chǎn)品銷量將達(dá)到85萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，2024年預(yù)測(cè)突破100萬(wàn)臺(tái)。隨著電視市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)加快，激光電視也正式迎來(lái)快速普及的重大機(jī)遇。

目前全球激光顯示的上下游企業(yè)已經(jīng)有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長(zhǎng)虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂(lè)等一批企業(yè)在積極導(dǎo)入，并圍繞激光顯示技術(shù)同時(shí)開(kāi)拓各種顯示市場(chǎng)，百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上，已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機(jī)以及激光微投等多個(gè)細(xì)分品類。

以海信為代表的中國(guó)品牌之所以如此看重激光電視，更多源于其被視為中國(guó)在顯示技術(shù)上一次革命性的突破。

海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙曾表示，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術(shù)，中國(guó)要走一條自己發(fā)展的道路，很大程度來(lái)講要靠自主創(chuàng)新。激光顯示正在開(kāi)啟中國(guó)方案和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的時(shí)代。

在深耕激光顯示行業(yè)16年中，海信擁有完整的設(shè)計(jì)制造能力，擁有專利在激光電視行業(yè)全球領(lǐng)先；擁有全球極其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，100%全模塊化生產(chǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，海信積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和發(fā)布達(dá)25項(xiàng)，廣泛布局專利技術(shù)，累計(jì)申請(qǐng)專利多達(dá)2098項(xiàng)，長(zhǎng)期領(lǐng)跑全球高端顯示市場(chǎng)，以實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新實(shí)力做到了“首創(chuàng)領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”。

更為重要的是，在激光顯示技術(shù)這個(gè)物種上，中國(guó)力量不僅僅是規(guī)模領(lǐng)先，更是在品牌參與度和市場(chǎng)應(yīng)用推廣、在專利方面以及產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程等等多個(gè)維度上都是全面在“主導(dǎo)”。

這也讓激光顯示供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化過(guò)程全面在提速。在科技部、工信部以及相關(guān)政府單位的支持下，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)參與到激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，潛心技術(shù)研發(fā)與迭代，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高。

伴隨著核心部件國(guó)產(chǎn)化提速，激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即將步入新維度。“激光電視對(duì)激光顯示技術(shù)的成熟度、難度要求較高，只要我們做到一定程度的技術(shù)積累，就可以以此為引導(dǎo)向其他商用產(chǎn)品拓展，比如智能投影、車載產(chǎn)品等。”海信激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮表示。

值得注意的是，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2027年，激光電視全球銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)45.18%，中國(guó)在全球市場(chǎng)規(guī)模占比將超過(guò)80%。文/彭霏