《2023中國(guó)“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》發(fā)布，歐萊雅中國(guó)引領(lǐng)“美好消費(fèi)”概念再升級(jí)

2023年5月11日，第四屆五五購(gòu)物節(jié)·2023上海國(guó)際美妝節(jié)盛大揭幕之際，歐萊雅中國(guó)攜手上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的《2023中國(guó)“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）正式發(fā)布。 “美麗新勢(shì)能”是歐萊雅繼2020年提出“美好消費(fèi)”概念后對(duì)美妝行業(yè)在消費(fèi)理念及社會(huì)意義上的又一次廣度和深度的提升。 在歐萊雅看來(lái)，美妝的定義不再像過(guò)去，美妝在中國(guó)的地位與發(fā)展更像是產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)，交相輝映的場(chǎng)景，美妝行業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間動(dòng)、勢(shì)能轉(zhuǎn)換的過(guò)程，構(gòu)成了一個(gè)不斷正向循環(huán)的生態(tài)圈。 據(jù)了解，該《報(bào)告》旨在為政府、化妝品企業(yè)/行業(yè)，以及其他行業(yè)的伙伴提供分析化妝品創(chuàng)新發(fā)展的新視角，發(fā)現(xiàn)并擁抱新機(jī)遇。通過(guò)解讀“美麗新勢(shì)能”四大維度的10大變化趨勢(shì)與未來(lái)美妝的五大發(fā)展方向，來(lái)闡述美妝與中國(guó)社會(huì)發(fā)展雙向奔赴，美美與共的浩瀚之力。 （圖從左到右：每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞、上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏及上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師羅俊教授共同發(fā)布報(bào)告。） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告解讀環(huán)節(jié)，歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師羅俊教授以及每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波共同通過(guò)解讀美妝行業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)、勢(shì)能轉(zhuǎn)化，為各界伙伴擁抱美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇提供了全新視角。 蘭珍珍表示：“過(guò)去3年來(lái)，大家對(duì)消費(fèi)及其行為與意義都有了很大的改變，而美妝成為消費(fèi)的燈塔行業(yè)，不僅逆勢(shì)前行助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為發(fā)展加速器，更重要的是它給人們帶來(lái)了美好向往，因?yàn)槊朗侨藗兠篮蒙畹撵`感源，是社會(huì)文明進(jìn)步的探路燈。我們期待和所有美妝同仁一起，共同推動(dòng)美妝行業(yè)成為消費(fèi)領(lǐng)域最早扇動(dòng)翅膀的那只美麗蝴蝶，為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，為高質(zhì)量發(fā)展，為美好生活貢獻(xiàn)‘美麗新勢(shì)能’。我想特別感謝上海的卓識(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)，在上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃中，突出了時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)對(duì)加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要作用，并有意將美妝打造為城市發(fā)展的一張‘金名片’，一顆‘掌上明珠’?！? 羅俊表示，來(lái)自交大和其他高校、企業(yè)的專(zhuān)家們，將從運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源以及信息技術(shù)等多角度持續(xù)為零售行業(yè)建言獻(xiàn)策。 《2023中國(guó)“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告》重磅出爐，十大趨勢(shì)深度解碼“美麗新勢(shì)能” 中國(guó)有句老話(huà)，愛(ài)美之心，人皆有之。 在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人榮鷹看來(lái)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，這意味著美麗本身就深深嵌入到每個(gè)人的效用函數(shù)之中?！懊缞y市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力無(wú)外乎來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，二是對(duì)于美麗重視程度的增加。同時(shí)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)往往也會(huì)進(jìn)一步加深人們本身對(duì)美麗的重視程度。” 蘭珍珍在《報(bào)告》中進(jìn)一步指出，美妝行業(yè)的高速發(fā)展是一種來(lái)源于自身規(guī)模和速度的動(dòng)能。同時(shí)，由于它所處的位置和高度，它更是一股強(qiáng)大的勢(shì)能，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響是極其深遠(yuǎn)的。中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的勢(shì)能，也已經(jīng)成為中國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和滿(mǎn)足人們美好生活向往的力量來(lái)源。 《報(bào)告》首先從觀念、行業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)四大維度進(jìn)行了詳細(xì)解讀，通過(guò)十大趨勢(shì)深度闡述“美麗新勢(shì)能”的深刻內(nèi)涵與最新案例，全面呈現(xiàn)出美妝產(chǎn)業(yè)與個(gè)人、社會(huì)和時(shí)代之間互相產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。 具體來(lái)看，在觀念維度上，美妝承載消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，助力消費(fèi)者彰顯個(gè)性，敢創(chuàng)明日?；诖?，美妝行業(yè)呈現(xiàn)出三種新趨勢(shì)： 趨勢(shì)一，從“小心愛(ài)美，平價(jià)享樂(lè)”到“美好向往，品質(zhì)追求”； 趨勢(shì)二，從“悅?cè)硕?，含蓄?nèi)斂”到“己悅而容，敢秀自我”； 趨勢(shì)三，從“逆境慰藉，活在當(dāng)下”到“逆流而上，另辟蹊徑”。 在行業(yè)維度上，美妝行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)化和科技的趨勢(shì)，通過(guò)組織升級(jí)和數(shù)智創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓著新的消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)新模式，在加速發(fā)展的同時(shí)，也把機(jī)遇分享給了更多人。《報(bào)告》指出三種新趨勢(shì)： 趨勢(shì)四，從“計(jì)劃限量，小而奢美”到“費(fèi)蓬勃，廣而大美”； 趨勢(shì)五，從“精修內(nèi)功，獨(dú)善其身”到“跨界融合，創(chuàng)新燈塔”； 趨勢(shì)六，從“傳統(tǒng)零售，銷(xiāo)售就業(yè)”到“數(shù)智先驅(qū)，技能興市”。 從市場(chǎng)維度來(lái)看，作為離年輕消費(fèi)最近、市場(chǎng)化水平最高的行業(yè)之一，美妝市場(chǎng)隨著企業(yè)與市場(chǎng)的共同進(jìn)化，以及市場(chǎng)供給和需求的協(xié)同升級(jí)，真正進(jìn)入了百花齊放的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代?；诖?，美妝行業(yè)呈現(xiàn)出兩種新趨勢(shì)： 趨勢(shì)七，從“非必需品，供給驅(qū)動(dòng)”到“生活剛需，需求牽引”； 趨勢(shì)八，從“強(qiáng)者當(dāng)?shù)溃烈馍L(zhǎng)”到“百花齊放，良性發(fā)展”。 至于社會(huì)維度，美妝的發(fā)展扎根于多元的社會(huì)文化和自然資源，因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問(wèn)題有著天然的嗅覺(jué)。又加之美妝與生而來(lái)的親和力，美妝企業(yè)自然身先士卒地承擔(dān)起許多社會(huì)話(huà)題與行動(dòng)的啟蒙者和先行者的責(zé)任，從而成為中國(guó)包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。因此，美妝行業(yè)還呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)： 趨勢(shì)九，從“獨(dú)屬于她，各美其美”到“共享包容，美美與共”； 趨勢(shì)十，從“增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任”到“綠色先鋒，美好星球”。 更創(chuàng)新、更多元包容、更多極化、更全球本土化、更可持續(xù)，五大內(nèi)生動(dòng)能預(yù)見(jiàn)未來(lái) 除了從四大維度、十大趨勢(shì)深度解讀“美麗新勢(shì)能”外，《報(bào)告》還前瞻地指出了中國(guó)美妝的五大內(nèi)生動(dòng)能——更創(chuàng)新、更多元包容、更多極化、更全球本土化、更可持續(xù)，展望了中國(guó)美妝行業(yè)的強(qiáng)大韌性和潛力，也為未來(lái)行業(yè)的升級(jí)和演進(jìn)提供了參考和思路。 分別拆解五大內(nèi)生動(dòng)能，其中“更創(chuàng)新”勾勒了一個(gè)“從美妝到美妝科技”的新圖景。 科技是第一生產(chǎn)力，同樣也是一個(gè)行業(yè)向上發(fā)展的“源”動(dòng)力，美妝行業(yè)整體在新成分、新技術(shù)、新形態(tài)（如儀器）、新場(chǎng)景（如全域）等領(lǐng)域積極實(shí)踐開(kāi)放創(chuàng)新。 報(bào)告指出，跨界融合的無(wú)限潛力也將進(jìn)一步打破不同規(guī)模、不同性質(zhì)、不同專(zhuān)長(zhǎng)的機(jī)構(gòu)的合作，加上科技人才和創(chuàng)投資本的加持，一個(gè)產(chǎn)學(xué)研深度融合、大中小企業(yè)開(kāi)放創(chuàng)新、消費(fèi)者參與共創(chuàng)、創(chuàng)新模式啟發(fā)政策突破的美妝科技生態(tài)圈正在中國(guó)形成。 “更包容”，代表著從“為所有人創(chuàng)造無(wú)與倫比的美”到“為每個(gè)人創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的美”。對(duì)美的向往和所需，是跨越年齡、國(guó)界、文化的共同語(yǔ)言，它讓不同背景的人們匯集在一起，組成了不同審美取向、價(jià)值觀、婚戀選擇、年齡層，以及興趣愛(ài)好的多元文化，人們?cè)谶@種文化中交流、碰撞、互鑒，從而煥發(fā)新的生命力。 “更多極化”，要求著行業(yè)從“要素整合化”到“戰(zhàn)略中心化，運(yùn)營(yíng)去中心化”。 面對(duì)復(fù)雜性和不確定性與日俱增的BANI時(shí)代挑戰(zhàn)，以歐萊雅為代表的美妝企業(yè)謀定快動(dòng)，快速布局具有多元、靈活、綠色、智慧優(yōu)勢(shì)的柔性供應(yīng)鏈，向自動(dòng)化、個(gè)性化、靈敏化、可持續(xù)化方向發(fā)展，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求，并提供更好的服務(wù)。 前端的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，需要后端的企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型相支持。未來(lái)企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，一定是從組織結(jié)構(gòu)的根本上進(jìn)行自我改革和升級(jí)。向組織變革要生產(chǎn)力，以組織變革為戰(zhàn)略突破的先導(dǎo)——進(jìn)行“戰(zhàn)略中心化，運(yùn)營(yíng)去中心化”的多元化治理。這一戰(zhàn)略模式不僅推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新，更能賦能每位員工不斷自我超越、化身組織進(jìn)化的推動(dòng)力，這對(duì)于高度市場(chǎng)化、充分競(jìng)爭(zhēng)化的美妝市場(chǎng)尤其重要。 “更全球本土化”的動(dòng)能，指從“在中國(guó)，與中國(guó)”到“為中國(guó)，共贏中國(guó)”。 《報(bào)告》指出，在新背景下，中國(guó)提出了“高水平開(kāi)放”的目標(biāo)：以產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈“四鏈”融合，促進(jìn)高質(zhì)量開(kāi)放；乘勢(shì)數(shù)字化、綠色化浪潮，引領(lǐng)開(kāi)放式創(chuàng)新；在資金、人才、科技、產(chǎn)品、服務(wù)、資本等要素資源配置領(lǐng)域的開(kāi)放過(guò)程中，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)。 第五個(gè)動(dòng)能“更可持續(xù)”，意味著從“美好星球，明天見(jiàn)”到“為地球，改變就現(xiàn)在”。 對(duì)于美妝行業(yè)，把握契機(jī)，重新審視自身對(duì)環(huán)境社會(huì)的影響，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇至關(guān)重要。2022，國(guó)內(nèi)首個(gè)《日化行業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行動(dòng)指南》正式發(fā)布，這本《指南》以美妝行業(yè)的前沿經(jīng)驗(yàn)和洞察作為藍(lán)本，由商務(wù)部《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》、中華環(huán)保基金會(huì)聯(lián)合歐萊雅中國(guó)共同撰寫(xiě)。在全球，同年，全球36家美妝、個(gè)護(hù)企業(yè)及協(xié)會(huì)宣布成立Eco-BeautyScoreConsortium聯(lián)盟，旨在建立一個(gè)不分品牌、公開(kāi)透明、覆蓋全行業(yè)的環(huán)境影響評(píng)估和評(píng)分系統(tǒng)，這些都體現(xiàn)了美妝順勢(shì)而變，勇?lián)?zé)任，擁抱機(jī)遇的決心和行動(dòng)。 每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波表示：“歐萊雅與中國(guó)同行的26年，從初創(chuàng)開(kāi)始到今天成為中國(guó)最大的美妝集團(tuán)，本身就是企業(yè)和中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振、美美與共的見(jiàn)證者，用自身的經(jīng)歷生動(dòng)詮釋了‘美麗新勢(shì)能’這一理念。作為一家財(cái)經(jīng)媒體，我們也致力于推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，提高行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和形象，為企業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?