每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-09 21:13:40
◎在蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程看來,“一直以來,蒙牛始終圍繞‘天生要強(qiáng)’敘述品牌故事”。女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌,雖然他們的成長、成功經(jīng)歷不盡相同,但他們有著共同的“要強(qiáng)”性格和拼搏精神。
◎李鵬程表示,蒙牛作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一,致力于以海外發(fā)展的生動實(shí)踐,講好中國故事,展示品牌背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會價值,讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。
每經(jīng)記者 可楊 每經(jīng)編輯 魏官紅
5月9日,第七個中國品牌日即將到來之際,由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。
本屆發(fā)布會的主題為“品牌賦能 價值成長”。發(fā)布會上,蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程以“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實(shí)踐”為主題進(jìn)行了主旨演講。
“講好中國故事、貢獻(xiàn)中國智慧,是中國品牌日益走近世界舞臺中央、應(yīng)對百年未有之大變局的形勢所需、使命所系。”李鵬程在演講中表示。
李鵬程在演講中表示,品牌始終是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁,品牌建設(shè)首先要堅(jiān)持長期主義,久久為功。
“消費(fèi)者第一第一第一”是蒙牛多年來始終秉持的核心價值觀,李鵬程表示,作為中糧集團(tuán)旗下的乳業(yè)民族品牌,蒙牛始終堅(jiān)持以世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者打造一杯好奶。近年來,蒙牛不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)、豐富品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌積累,持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通,品牌價值快速提升,成為中國消費(fèi)者十大首選品牌之一,位列全球乳企七強(qiáng)。
一直以來,蒙牛都是品牌“長期主義”的踐行者。公開數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過二十多年積累,蒙牛已經(jīng)與世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊(duì)、迪士尼和環(huán)球等國內(nèi)外頂級IP有過合作。其中,蒙牛和很多IP的合作達(dá)到十年以上,其中,其與中國航天的合作長達(dá)二十年,就在上個月,雙方又開啟了為期十年的新一輪戰(zhàn)略合作。
“在體育營銷方面,我們認(rèn)為牛奶和體育存在天然的關(guān)聯(lián)性,都能給人們帶來健康與快樂。”李鵬程表示,按照這一理念,蒙牛長期不懈地開拓體育資源,連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商,在卡塔爾世界杯上,蒙牛的代言人梅西和姆巴佩成功會師決賽,“M三次方”成為了全場最閃耀的組合。
在李鵬程看來,蒙牛之所以能夠慧眼識英才,得益于對品牌精神的堅(jiān)守以及品牌資產(chǎn)的沉淀,“一直以來,蒙牛始終圍繞‘天生要強(qiáng)’敘述品牌故事”。女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌,雖然他們的成長、成功經(jīng)歷不盡相同,但他們有著共同的“要強(qiáng)”性格和拼搏精神,這與蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌主張完美契合,能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神共鳴。
“不論是冬奧會,還是世界杯,蒙牛的傳播聲量、市場口碑顯著提升,品牌價值增速行業(yè)第一,這正是對我們長期主義的回報(bào)。”李鵬程認(rèn)為。
在主旨演講中,李鵬程還提到,踐行社會責(zé)任,是品牌建設(shè)的另一個關(guān)鍵。作為中國乳業(yè)“國家隊(duì)”,蒙牛積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略,全面承擔(dān)社會責(zé)任,贏得了良好的社會口碑,打造了更有溫度的民族品牌。
李鵬程介紹,圍繞“雙碳”戰(zhàn)略,蒙牛率行業(yè)之先,十多年來,在烏蘭布和沙漠種植了9700多萬棵樹,將41萬畝沙漠變?yōu)橛袡C(jī)牧場,在全國建有27家國家級綠色工廠,并作出2030年“零毀林”承諾,推動全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。
在鄉(xiāng)村振興方面,作為在內(nèi)蒙古大草原成長起來的企業(yè),蒙牛不忘“強(qiáng)乳興農(nóng)”初心,充分發(fā)揮行業(yè)龍頭優(yōu)勢,以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。未來,蒙牛還將推動“百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶”奶源建設(shè),為助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕持續(xù)注入新的動力。
李鵬程表示,憑借這些社會貢獻(xiàn),一個負(fù)責(zé)任的蒙牛形象,正獲得國內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。2021年,蒙牛榮獲“中華慈善獎”,這是中國公益慈善領(lǐng)域中的最高政府獎。蒙牛ESG國際評級三年上了三個臺階,并在去年達(dá)到乳業(yè)最高的A級,在426家央企上市公司中排名第一。
此外,蒙牛作為中國乳業(yè)代表品牌,在國際市場進(jìn)行品牌建設(shè),與國際知名企業(yè)競爭,也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
“講好中國故事、貢獻(xiàn)中國智慧,是中國品牌日益走近世界舞臺中央、應(yīng)對百年未有之大變局的形勢所需、使命所系。”李鵬程表示,蒙牛作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一,致力于以海外發(fā)展的生動實(shí)踐,講好中國故事,展示品牌背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會價值,讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。
最后,李鵬程表示,蒙牛提出了“全球乳業(yè)共同體”,推動“從一棵牧草到一杯牛奶”的全球產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分享發(fā)展紅利,促進(jìn)乳業(yè)在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題中作出貢獻(xiàn),為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝
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