“通威40年品牌故事”榮獲優(yōu)秀品牌案例，企業(yè)品牌價值加速奔跑

5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉辦。“通威40年品牌故事”，憑借出色的價值性、典范性和創(chuàng)新性，榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項，揭示了優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

同時發(fā)布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示，通威集團旗下上市公司——通威股份榮列總榜TOP100；同時，通威股份連續(xù)三年進入活力榜TOP100，品牌價值增速高達94.08%。

“通威40年品牌故事”榮獲品牌大獎

企業(yè)的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產(chǎn)的基本素材，更是品牌價值的具體呈現(xiàn)。一個優(yōu)秀的品牌案例，從活動策劃到推廣傳播，都在指向優(yōu)秀品牌的成長之道。

“通威40年品牌故事”榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”，也充分彰顯了中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

回顧通威品牌價值躍升之路，經(jīng)歷了從小到大，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發(fā)展史相互交融、一脈相承。因此，通威40年品牌故事，也是通威真實的品牌成長史。從一家地方性小工廠開始，成長為一家全球化企業(yè)，通威用40年的櫛風(fēng)沐雨、砥礪奮進，創(chuàng)造了一個民營經(jīng)濟品牌發(fā)展的精彩縮影、生動樣本。

40年來，通威牢固樹立了“品質(zhì)立企、品牌強企”品牌意識，嚴格按照“規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化”標準全方位融入集團發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了通威品牌內(nèi)涵不斷豐富、品牌價值不斷增長、品牌美譽度和行業(yè)地位持續(xù)鞏固，推動通威品牌全球影響力和話語權(quán)不斷邁上新臺階。

經(jīng)過多年不斷厚積的品牌文化內(nèi)涵和品牌故事，通威在成立40周年的重要節(jié)點，孵化出了通威40年品牌故事及系列傳播，涵蓋了年度系列品牌策劃活動。既有“百家媒體社長、總編輯寄語通威四十年”“通威40年系列傳播之40個瞬間”等各類慶祝視頻，又有新版官網(wǎng)、通威融媒全新升級上線等企業(yè)文化的升級，還有新版《通威志》《通威影像》《能源革命》第三編、《未來》等通威文化傳播載體和專著的推出。

同時，通威40年品牌故事還包括通威連續(xù)多年挺進青藏高原無人區(qū)，捐贈十余套離網(wǎng)光伏發(fā)電系統(tǒng)，用綠色清潔能源點亮世界屋脊；持續(xù)啟動“百家媒體進通威”等大型媒體傳播活動，百余家央級媒體、主流媒體、行業(yè)媒體、財經(jīng)媒體等走進通威位于全國的新能源基地，實地了解新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果等。

可以說，通威40年品牌故事，緊緊圍繞國家的大政方針和通威集團各項發(fā)展的戰(zhàn)略決策展開，并結(jié)合企業(yè)實際緊抓住當(dāng)下社會和行業(yè)熱點話題，打造出通威獨樹一幟的40年品牌傳播案例，體現(xiàn)了通威面對重大節(jié)點和慶典年成體系的傳播路徑探索和思考，為其他品牌提供一個值得參考、借鑒的宣傳范本。

經(jīng)營業(yè)績亮眼 帶動品牌價值騰飛

事實上，通威近年來在品牌建設(shè)方面的成績可謂有目共睹。品牌價值不僅獲得多家專業(yè)評估機構(gòu)的認可，整體規(guī)模更是節(jié)節(jié)攀升、連創(chuàng)新高。據(jù)世界品牌實驗室評估，通威2022年的品牌價值創(chuàng)紀錄地達到了1610億元，位列中國500最具價值品牌50強，位居四川民營企業(yè)首位，并蟬聯(lián)全球水產(chǎn)和光伏兩大行業(yè)榜首。

中國上市公司品牌價值活力榜TOP100也顯示，通威股份2020年、2021年和2022年的品牌價值增速分布達到87.6%、56.1%和94.1%。通威的品牌價值是如何快速提升的？

品牌價值，是品牌現(xiàn)在和未來能夠帶給企業(yè)的全部收益，是衡量企業(yè)無形資產(chǎn)和軟實力的核心指標。也正是基于這個邏輯，不論是中國上市公司品牌價值榜，還是《財富》世界500強、BrandZ、Interbrand等榜單，在評估過程中都會不同程度地參考企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

通威股份品牌價值高速增長的秘密，也隱藏在其傲人的經(jīng)營業(yè)績中。最新年報顯示，通威股份2022年營業(yè)收入輕松突破千億大關(guān)，達到1424.23億元，較2021年增長了119.69%；2022年歸母凈利潤達到257.26億元，較2021年更是翻了兩倍多，增長率高達217.25%。

圖1 通威股份近五年營業(yè)收入（單位：億元）

圖2 通威股份近五年歸母凈利潤（單位：億元）

如果再把時間往回拉長，還能發(fā)現(xiàn)通威股份過去五年的營業(yè)收入和歸母凈利潤，在整體上呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。值得注意的是，這種增長不僅是絕對數(shù)額的增長，還是一種增速的增長。井噴式增長的經(jīng)營業(yè)績，直接帶動了通威股份品牌價值的騰飛。

雙主業(yè)齊頭并進 品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展

經(jīng)營數(shù)據(jù)的背后，是通威股份硬實力的加持。作為一家知名的雙主業(yè)上市公司，通威股份主營農(nóng)業(yè)與新能源，并且在兩大行業(yè)里均有不俗的建樹。

在農(nóng)業(yè)主業(yè)方面，通威股份作為全球規(guī)模領(lǐng)先的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)及主要的畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)，水產(chǎn)飼料全國市場占有率連續(xù)20余年全國領(lǐng)先。2022年飼料及產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入316.46億元，同比增長28.69%，飼料總銷量719.40萬噸，同比增長30.42%。其中，畜禽飼料和水產(chǎn)飼料銷量的增長均創(chuàng)歷史新高。此外，通威股份還在去年整合了飼料及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，正式成立了通威農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，進一步提升專業(yè)化運營水平。

在新能源主業(yè)方面，通威股份秉承“為了生活更美好”的企業(yè)愿景和“追求卓越，奉獻社會”的企業(yè)宗旨，快速成長為擁有從上游高純晶硅生產(chǎn)、中游高效太陽能電池片和高效組件生產(chǎn)、到終端光伏電站建設(shè)與運營的垂直一體化光伏企業(yè)，并形成了完整的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的光伏新能源產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)能規(guī)模、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)領(lǐng)先，已成為全球光伏行業(yè)的重要參與者與推動者。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，通威股份作為全球高純晶硅龍頭，產(chǎn)量連續(xù)多年位居全球榜首，2022年高純晶硅銷量達到25.68萬噸，同比增長138.41%，全球領(lǐng)先；在產(chǎn)業(yè)鏈中游，通威股份已成為全球光伏行業(yè)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備先進、自動化和智能化程度較高、規(guī)模領(lǐng)先的晶硅太陽能電池生產(chǎn)企業(yè)，通威太陽能電池年產(chǎn)能超過70GW，連續(xù)7年成為全球產(chǎn)能規(guī)模和出貨量領(lǐng)先、盈利能力極強的太陽能電池企業(yè)；在產(chǎn)業(yè)鏈終端，通威將光伏發(fā)電與現(xiàn)代漁業(yè)有機融合，于全球首創(chuàng)“漁光一體”發(fā)展模式，并在全國多個省市開發(fā)建設(shè)52個“漁光一體”基地，累計裝機并網(wǎng)規(guī)模達到3.4GW。

戰(zhàn)略決定成敗。品牌是長期主義的事業(yè)，需要決策者的戰(zhàn)略性規(guī)劃與部署。通威之所以能持續(xù)多年實現(xiàn)品牌價值持續(xù)性及跨越式的強勁增勢，源于通威集團董事局主席劉漢元先生一直以來對品牌戰(zhàn)略的前瞻性布局，以及對品牌的戰(zhàn)略性重視和投入。

在劉漢元的帶領(lǐng)下，40多年來，通威堅持以全球視野進行品牌戰(zhàn)略布局，不斷推動品牌建設(shè)全方位融入企業(yè)發(fā)展過程。當(dāng)下，通威的品牌發(fā)展已正式邁入5.0全新階段，品牌規(guī)劃、傳播戰(zhàn)略、受眾定位、平臺構(gòu)建、媒介合作等同步全面升級。站在新的發(fā)展起點，通威明確戰(zhàn)略定位，在更加清晰的賽道上，將持續(xù)跑出品牌價值增長的加速度。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）