“2022中國上市公司經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”揭示品牌成長之道

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2023年5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。引人矚目的是，本次發(fā)布會將現(xiàn)場頒發(fā)“2022中國上市公司經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項。

據(jù)悉，該獎項由每日經(jīng)濟新聞在2022年的第六個“中國品牌日”宣布啟動，旨在通過尋找中國上市公司的品牌案例，揭示優(yōu)秀品牌的成長之道。經(jīng)歷廣泛征集和層層評審，共有10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項，分別是中國移動（SH 600941）、聯(lián)想集團（HK 00992）、農(nóng)業(yè)銀行（SH 601288）、小米集團（HK 01810）、百度集團（HK 09888）、中國石化（SH 600028）、蒙牛乳業(yè)（HK 02319）、洋河股份（SZ 002304）、TCL科技（SZ 000100）和新希望（SZ 000876）。另有25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。

在品牌經(jīng)濟時代，上市公司品牌案例的重要性也愈加凸顯。它既是品牌故事的表達方式，又是品牌資產(chǎn)的基本素材，也是品牌價值的具體呈現(xiàn)。據(jù)悉，這些獲獎品牌案例有三個重要特征，即品牌實踐上的創(chuàng)新性、品牌案例對企業(yè)成長的價值性、對其他企業(yè)可推廣的典范性。

創(chuàng)新性：產(chǎn)品、理念到戰(zhàn)略的創(chuàng)新推動品牌長遠(yuǎn)發(fā)展

市場無時不刻在變化，消費者的需求也在變化。一個品牌要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。這些獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，具有很多創(chuàng)新的表現(xiàn)。

蒙牛乳業(yè)旗下的隨變品牌自2002年面市以來，以潮流、百變的個性，持續(xù)滿足年輕人對潮流的追求。2022年，隨變以“巧冰奇旅”為全年核心創(chuàng)意，與米哈游旗下《原神》IP聯(lián)動，與年輕人玩在一起，收割Z世代流量，建立起“有趣、會玩、年輕態(tài)”的形象認(rèn)知，同時賦能銷售，達到品效合一。

金龍魚（SZ 300999）“零反”系列食用油，是定位于新時代的健康好油，實現(xiàn)健康與營養(yǎng)的平衡，被譽為行業(yè)典范。同時，它成為了一個品牌符號，讓消費者關(guān)注健康，關(guān)注營養(yǎng)，關(guān)注安全，具有廣泛的社會價值。

2022年7月，以“藍色新風(fēng)尚 時代新經(jīng)典”為主題的海之藍•元宇宙超級發(fā)布會在線上舉行。此次煥新升級的第六代海之藍，突出“國酒大師4年精心打磨始成”的亮點，發(fā)布會借助AR“黑科技”等充滿科技感和未來感的設(shè)計，讓人身臨其境，用最前沿的虛擬呈現(xiàn)技術(shù)講好關(guān)于酒的故事。

東風(fēng)集團股份（HK 00489）秉承“讓汽車驅(qū)動夢想”的使命和“品質(zhì) 智慧 和悅”的價值觀，向“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的卓越科技企業(yè)”轉(zhuǎn)型，從而打造了“東方風(fēng)起”計劃。“東方風(fēng)起”是清潔能源之風(fēng)，是智慧科技之風(fēng)，是變革發(fā)展之風(fēng)，也是東風(fēng)為汽車行業(yè)注入的煥新力量。

隆基綠能（SH 601012）堅持綠色發(fā)展，提出“Solar for Solar”，用清潔能源制造清潔能源的零碳暢想，促進環(huán)境改善和生態(tài)修復(fù)，實現(xiàn)全人類可持續(xù)發(fā)展，推動人人享有經(jīng)濟的清潔能源，追求經(jīng)濟效益和社會責(zé)任的平衡，企業(yè)與環(huán)境和諧共生，讓世界變得更美好。

價值性：賦能企業(yè)價值成長，持續(xù)提升美譽度

品牌運營的最終目的是實現(xiàn)品牌價值最大化。這其中既包括了經(jīng)濟價值的最大化，也包括了社會價值的最大化。這是品牌的價值性所在，盤點這些獲獎品牌案例，都具有很好的傳播流量，能有效維護客戶關(guān)系，賦能企業(yè)價值成長，提升企業(yè)知名度和美譽度。

新希望的美好農(nóng)家小酥肉，作為一款明星產(chǎn)品，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品的破局，更是在企業(yè)戰(zhàn)略下，背靠母公司全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮30年國貨食品優(yōu)勢與品質(zhì)的一份傳承，儼然成為一張閃耀的“四川小食文化名片”，持續(xù)提升品牌價值。

由聯(lián)想集團率先倡議，中國國家地理•頻道、上海自然博物館聯(lián)合發(fā)起的“大江之歌”長江生物多樣性主題項目，是一項針對長江生態(tài)和生物多樣性保護的公眾科普項目，主題紀(jì)錄片用鏡頭詮釋新視角下的長江保護與自然探索，帶給觀眾人文思考的同時，也提升了聯(lián)想品牌的形象，提升了品牌的社會價值。

農(nóng)業(yè)銀行創(chuàng)新推出的“惠農(nóng)e貸”，通過強化科技賦能、變革服務(wù)模式，讓農(nóng)民貸得到、貸得快、少跑路，真正踐行以人民為中心理念，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，讓普惠金融照到每一個鄉(xiāng)村角落，為解決農(nóng)戶信貸這一難題提供了“農(nóng)行方案”、“農(nóng)行智慧”。這在實現(xiàn)經(jīng)濟價值的同時，也體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)銀行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

碧桂園（HK 02007）在延續(xù)“給您一個五星級的家”的基礎(chǔ)上，升級打響“家圓團圓碧桂園”品牌主張，形式上簡潔、易記、更易傳播，重點結(jié)合中秋、春節(jié)、元宵等與團圓相關(guān)的傳統(tǒng)節(jié)日打造系列創(chuàng)意視頻廣告，賦予品牌更多人文情感氣息，契合消費者內(nèi)心深處對家的依戀，引發(fā)深度情感共鳴，提升了品牌在消費者心智中的占位。

典范性：全方位展現(xiàn)品牌價值提升的可復(fù)制路徑

一個優(yōu)秀品牌案例的意義，不止在于賦能自身企業(yè)價值的成長，更重要的是對于整個行業(yè)和其他企業(yè)而言，也具有可借鑒、可學(xué)習(xí)、可推廣的典范性。在這個方面，本次獲獎品牌案例實戰(zhàn)性強，亮點突出，干貨滿滿。

百度世界大會是百度集團每年面向行業(yè)、合作伙伴、廣大用戶和媒體的最高級別的行業(yè)盛事，至今已延續(xù)了十六年。“AI深耕、萬物生長——百度世界2022”大會通過線上直播的形式，探索AI走向工廠車間、田間地頭的路徑，對人工智能技術(shù)進行了一次創(chuàng)新式全民科普。

在2022年北京冬奧會上，中國石化利用自主研發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)，打造中國碳纖維原創(chuàng)技術(shù)策源地，用碳纖維技術(shù)編織“飛揚”火炬，為中國石化塑造世界領(lǐng)先能源化工品牌注入硬核力量，向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代不斷邁進。

同樣是在冬奧會，中國移動作為官方轉(zhuǎn)播商、國家體育總局冬季運動管理中心戰(zhàn)略合作伙伴，積極響應(yīng)體育強國號召，承擔(dān)賽事轉(zhuǎn)播及帶動三億人參與冰雪運動的責(zé)任和使命，在以“文化+科技”助力中國冰雪運動走進千家萬戶、助推體育強國夢的同時，也為自身品牌創(chuàng)造了冬奧期間的巨大媒體聲量。

2022年小米集團與徠卡達成影像戰(zhàn)略合作，聯(lián)合研發(fā)小米影像旗艦手機，以“超越人眼 感動人心”為理念還原徠卡專業(yè)畫質(zhì)和紀(jì)實人文影像風(fēng)格。為此小米發(fā)起《2022中國影像辭典》——小米徠卡影像?賽，用影像的力量，詮釋漢字辭條，傳遞人文影像觀，在專業(yè)影像圈層和大眾中產(chǎn)生巨大共鳴。

TCL從一家生產(chǎn)錄音磁帶的地方企業(yè)起步，經(jīng)過40年來持續(xù)變革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，已形成了TCL科技+TCL實業(yè)的雙子架構(gòu)。借助該契機，TCL通過《萬物生生——TCL敢為40年》一書輸出企業(yè)價值觀，展現(xiàn)TCL不斷躍變的品牌形象。

“中國上市公司經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項的評選，充分涌流了品牌價值成長的榜樣力量，全面揭示了優(yōu)秀品牌的成長之道，為更多中國上市公司的品牌發(fā)展提供了重要參考，也為品牌經(jīng)濟時代的發(fā)展注入了新的動能。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝