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拼多多投入40億助力“五五購物節(jié)”,“拼”經(jīng)濟(jì)合力激發(fā)消費(fèi)潛能

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-07 21:37:05

隨著萬物復(fù)蘇的春天來臨,4月29日,2023國際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”如約而至。

自2020年創(chuàng)立以來,“五五購物節(jié)”就成為了上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長的重要引擎之一。相較于前三屆,今年“五五購物節(jié)”的價(jià)值尤為凸顯,更加回歸到了上海的“造節(jié)”初衷。

其中,作為誕生于上海、輻射全國的新電商平臺,拼多多積極響應(yīng)上海市政府號召,在上海市商務(wù)委的精心組織下,全力以赴參與本屆購物節(jié)及相關(guān)IP活動(dòng)。

“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼,讓我們拼出樂趣,拼出實(shí)惠。”在4月29日晚的“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式上,拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示,平臺將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼,設(shè)立上海購物專區(qū),做大申城重磅消費(fèi)季對全國的帶動(dòng)效應(yīng)。

活動(dòng)開啟當(dāng)晚,拼多多百億補(bǔ)貼還分別攜手中央廣播電視總臺及東方衛(wèi)視開展直播促消費(fèi)活動(dòng)。

據(jù)介紹,這是拼多多連續(xù)第四年參與“五五購物節(jié)”,也是投入力度最大的一次。

值得一提的是,以農(nóng)業(yè)起家、重投農(nóng)研的拼多多也將于此屆購物節(jié)發(fā)揮自身在農(nóng)產(chǎn)品供給上的優(yōu)勢。

屆時(shí),上海多多買菜將向全市16個(gè)區(qū)的1.3萬個(gè)居民小區(qū)投放6000萬張買菜專用消費(fèi)券;上架翠恬生菜、極星小番茄等綠色農(nóng)產(chǎn)品,讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果;并試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”,讓促消費(fèi)的政策與服務(wù)進(jìn)區(qū)入戶,提升社區(qū)團(tuán)購對周邊消費(fèi)的輻射效應(yīng)。

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻(左四)在啟動(dòng)儀式上表示,平臺將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼。聯(lián)合中央廣播電視總臺、東方衛(wèi)視開展直播促消費(fèi)活動(dòng),同時(shí)設(shè)立上海購物專區(qū)。 趙歌 攝

補(bǔ)貼力度超越前三屆,拼多多投入40億助力“五五購物節(jié)”

本屆“五五購物節(jié)”的盛況在4月27日的上海市政府發(fā)布會(huì)上就已初露端倪。據(jù)會(huì)上透露,此次節(jié)日的活動(dòng)框架主要是“2+12+16+X”,即舉辦始末的2個(gè)重要儀式、打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場特色主題活動(dòng)。而截至當(dāng)天,全市已有超過1000個(gè)活動(dòng)。

特別是在今年“消費(fèi)提振年”的定位之下,本屆“五五購物節(jié)”可謂是提振消費(fèi)信心的年度重頭戲。隨著節(jié)日重要性的不斷提升,拼多多的投入也再次加碼。

據(jù)悉,拼多多已連續(xù)四年參與該購物節(jié),累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。今年,拼多多的投入力度超越以往三屆,將整合百億補(bǔ)貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù),投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

在4月29日的啟動(dòng)儀式當(dāng)晚,拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺第一時(shí)間推出了“拼在上海 樂享多多”百億補(bǔ)貼專場直播,隨后又以全國規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺的身份登陸東方衛(wèi)視的“花漾暖春奔赴美好”五五購物節(jié)全球大直播。

直播期間,平臺重磅補(bǔ)貼的國際大牌、光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”品牌、各地農(nóng)科院的科技農(nóng)貨及云貴藏等上海對口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品吸引了大批直播間觀眾下單購買,“拼”出了“五五購物節(jié)”的開門紅。

與此同時(shí),拼多多平臺同步上線了“拼在上海 樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū),針對更多國際大牌,泰國、新西蘭、智利等“一帶一路”沿線國家特色商品,上海制造經(jīng)典品牌、新興品牌,數(shù)碼電子產(chǎn)品等,開啟為期兩個(gè)月的大型補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)活動(dòng),“五五購物節(jié)”貫穿了二季度中勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日。因此,拼多多還將積極參與上海數(shù)字生活節(jié)、綠色消費(fèi)季、制造佳品匯、信息消費(fèi)節(jié)、鄰里生活節(jié)等“五五購物節(jié)”IP活動(dòng),并結(jié)合具體場景打造一系列定制化大促,拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長。

對于拼多多在本屆購物節(jié)上的投入,拼多多副總裁侯凱笛表示,“我們希望做到三個(gè)‘應(yīng)’和‘盡’,在價(jià)格、品類、服務(wù)上力爭做到應(yīng)惠盡惠、應(yīng)有盡有、應(yīng)善盡善,讓廣大上海市民敢消費(fèi)、愿消費(fèi),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多動(dòng)力與活力。”

侯凱笛還表示,希望通過此次活動(dòng)助力上海打造全國消費(fèi)提振的樣本城市,“通過強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù),我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加快恢復(fù)消費(fèi)信心,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能。”

投放6000萬張買菜券,“農(nóng)研蔬菜”豐富市民菜籃子

眾所周知,農(nóng)業(yè)是拼多多的立足之本。作為全國規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺,拼多多也為本屆“五五購物節(jié)”帶來了一系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

煙臺農(nóng)科院的煙薯25號、山西農(nóng)大的晉谷21號黃小米、中國農(nóng)科院的世壯燕麥片、云南農(nóng)科院的土豆片……在4月29日的直播間里,這些由農(nóng)研院校研發(fā)的科技農(nóng)貨掀起了一輪輪下單熱潮。

這些在直播間熱銷的“明星產(chǎn)品”都是拼多多著重關(guān)注和扶持的高科技農(nóng)產(chǎn)品。事實(shí)上,自2022年起,拼多多便加大對高科技農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜,以銷量反哺科研。

當(dāng)晚直播間外,第三屆多多農(nóng)研大賽所用的室內(nèi)種植架也格外吸睛,上面所種植的翠恬生菜等新鮮蔬菜正是大賽中使用的新品種,特別適合做成沙拉。

多多買菜上海區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“五五購物節(jié)”期間,翠恬生菜、極星小番茄等產(chǎn)品將登陸上海多多買菜,進(jìn)一步滿足市民對于健康綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。

“我們希望通過‘五五購物節(jié)’的平臺,通過創(chuàng)新服務(wù),優(yōu)化市民最后一公里的消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)進(jìn)一步豐富菜籃子的供給,讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果。”該負(fù)責(zé)人說。

除了上架新產(chǎn)品,4月28日起至6月底,多多買菜還將在上海地區(qū)投放6000萬張買菜專用消費(fèi)券,覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬個(gè)居民小區(qū),助力市民樂享申城。

活動(dòng)期間,多多買菜將針對上海品牌開展?jié)M減大促活動(dòng),覆蓋老盛昌、南翔、大江、來伊份、紅房子、家清日化、光明乳業(yè)等上海本土品牌、上海本地供應(yīng)商的上千款商品,在豐富上海市民購物車的同時(shí),助力本土品牌高效供給,擴(kuò)大銷售。

同時(shí),借助“五五購物節(jié)”的契機(jī),多多買菜將進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù),在長寧區(qū)天山路街道天山二村“時(shí)光·共享家”開設(shè)自提點(diǎn),試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”,探索志愿者送菜上門的新模式。

多多買菜還將結(jié)合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設(shè)項(xiàng)目,聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂園,進(jìn)一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“社區(qū)居民一起拼購,志愿者送菜上門,除了更實(shí)惠,還能增加鄰里交集,互幫互助,讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味。”多多買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

云貴藏地區(qū)農(nóng)貨破圈,讓上海購買力輻射全國

“我們近期準(zhǔn)備了400噸小黃姜,希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”在“五五購物節(jié)”的直播現(xiàn)場,貴州電商云安順子公司運(yùn)營總監(jiān)姚秉忠?guī)砹巳赓|(zhì)緊實(shí)、香氣濃郁的貴州小黃姜。

姚秉忠介紹,小黃姜是貴州省鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣重要的經(jīng)濟(jì)作物之一,也是當(dāng)?shù)?.2萬農(nóng)戶的生活所依。

得益于新電商平臺,小黃姜走出了小縣城。去年,通過拼多多平臺,姚秉忠負(fù)責(zé)的黔貨云倉鎮(zhèn)寧節(jié)點(diǎn)倉在一個(gè)季度內(nèi)將原本面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)的小黃姜全部售完,帶動(dòng)鎮(zhèn)寧周邊1000多人就業(yè),實(shí)現(xiàn)人均增收3000~3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費(fèi)逐步復(fù)蘇,依托拼多多等平臺,我們的小黃姜相較去年,銷售同比增長200%。”他說。

和貴州小黃姜一樣,很多生長于我國各地的特色農(nóng)作物都在拼多多這趟“順風(fēng)車”的助力下?lián)肀Я烁鼜V闊的市場。并且,“五五購物節(jié)”的到來更好地推動(dòng)了這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山。

直播當(dāng)晚,貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、云南蒙自的藍(lán)莓、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農(nóng)產(chǎn)品,依托央視、東方衛(wèi)視等媒體的傳播力和拼多多的流量扶持,在“五五購物節(jié)”實(shí)現(xiàn)破圈,單日出貨量增長500%。

從當(dāng)晚直播間熱銷的特色農(nóng)產(chǎn)品種類來看,拼多多不僅為地方農(nóng)產(chǎn)品提供了對接大市場的渠道機(jī)會(huì),還讓部分農(nóng)產(chǎn)品加速了產(chǎn)業(yè)本土化,助力產(chǎn)業(yè)打開一個(gè)持續(xù)增長的藍(lán)海市場。

以藍(lán)莓為例,相較于全國約7000萬畝的蘋果種植面積和約5000萬畝的橘子種植面積,全國不到100萬畝的藍(lán)莓種植面積讓藍(lán)莓成為市場上供不應(yīng)求的水果之一。

作為最早在云南進(jìn)行藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一,鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)旗下的佳沃品牌在2018年引進(jìn)獨(dú)家品種及先進(jìn)的無土栽培技術(shù),并在云南授權(quán)種植,建設(shè)具有國際化水平的小漿果設(shè)施栽培基地。

如今,紅河(國際)藍(lán)莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設(shè)的重要項(xiàng)目之一,已建成高標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)莓設(shè)施種植示范基地4000畝,該基地每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬人次,帶動(dòng)基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

在“五五購物節(jié)”的直播間內(nèi),通過對該基地的全方位展示,上海乃至全國消費(fèi)者都感受到了藍(lán)莓本土化狂飆下的“蒙自速度”。

“通過無土栽培、基質(zhì)椰糠、光照膜溫室,加上自動(dòng)化水肥監(jiān)測等技術(shù)手段,在保證口感和品質(zhì)的統(tǒng)一下,藍(lán)莓產(chǎn)量是傳統(tǒng)大田種植的3~4倍。”佳沃藍(lán)莓品牌方代表姚殿城表示,在“五五購物節(jié)”的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)和拼多多的流量聚集效應(yīng)的雙重作用下,以數(shù)字化需求拉動(dòng)數(shù)字化供給,助力國產(chǎn)藍(lán)莓逐步成為國民漿果。

對此,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們將以上海社區(qū)居民生活需求為導(dǎo)向,通過平臺大促及消費(fèi)場景創(chuàng)新,暢通‘產(chǎn)消直連’,提升‘五五購物節(jié)’對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的溢出效應(yīng),讓更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也參與到上海最重要的消費(fèi)活動(dòng)中來。”文/沈雨

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